盡管這個(gè)世界絕大多數(shù)人工作和生活在以屏為鏈接的數(shù)字化環(huán)境之中，但是電視機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了每況愈下的慘烈走勢(shì)，其實(shí)這并非是悖論，數(shù)字化正在顛覆視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。而家用空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在今年的表現(xiàn)則是出乎意料的好，不僅出貨端連月高增長(zhǎng)，零售層面同樣是波瀾壯闊。

在整個(gè)家電行業(yè)，空調(diào)成為了星光熠熠的焦點(diǎn)，隨著旺季的即將到來(lái)和逐日升高的氣溫，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)復(fù)刻去年夏季時(shí)期光彩奪目的行情。相較于空調(diào)品類旋風(fēng)式的增長(zhǎng)，其他家電品類略顯沉悶；事實(shí)上，除了空調(diào)之外，還有很多的家電產(chǎn)品同樣是絢麗多姿，而這也勾勒出了存量化家電市場(chǎng)中不斷分野的格局變化。

散亂分化的大白電

從很多的整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)線上熱火朝天的景象、不斷攀升的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、局部產(chǎn)品的斷貨、壓縮機(jī)的供不應(yīng)求等等可以看到家用空調(diào)在2023年異常靚麗的走勢(shì)；不過(guò)，同樣是大白電領(lǐng)域中的洗衣機(jī)、冰箱和冷柜，市場(chǎng)需求的釋放卻是差強(qiáng)人意。

洗衣機(jī)產(chǎn)品今年在市場(chǎng)端的表現(xiàn)令人堪憂，無(wú)論是線上還是線下、無(wú)論是零售額還是零售量都呈同比下滑的態(tài)勢(shì)。奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2023年1至5月份，洗衣機(jī)線上平臺(tái)零售額同比下降6.84%、零售量同比下滑幅度為6.06%；線下也在下滑，同期內(nèi)線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下滑了6.46%、零售量降幅為7.64%。

冷柜產(chǎn)品與洗衣機(jī)類似，今年前五個(gè)月，線上平臺(tái)冷柜產(chǎn)品的零售額和量同比降幅分別是8.3%和3.05%，線下體系相應(yīng)的零售額和零售量同比下滑了11.73%和14.3%。環(huán)境放開(kāi)之后，冷柜市場(chǎng)反而面臨的沉重壓力，之前的高增長(zhǎng)形成的對(duì)比基數(shù)較高，進(jìn)而讓同比數(shù)據(jù)頗為尷尬。

與此較為類似的還有冰箱，還是奧維羅盤(pán)的數(shù)據(jù)，2023年1至5月份線下和線上冰箱產(chǎn)品的零售額都出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，增幅分別是0.77%和6.19%；但是，同期零售量卻呈方向走勢(shì)，線下市場(chǎng)和線上平臺(tái)同比都下滑，降幅分別是4.58%和4.04%。

綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜在零售端的表現(xiàn)各有差異，不過(guò)都有一個(gè)共同的特征，那就是客單價(jià)都得到了提高，大白電領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。

全面上升的廚電需求

如果說(shuō)家用空調(diào)在2023年曲歌高昂的產(chǎn)銷態(tài)勢(shì)符合之前的預(yù)期，那么今年很多廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)是給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了驚喜，這個(gè)領(lǐng)域的存量化特征要比大白電品類更為突出，在如此格局下仍然能夠重拾增長(zhǎng)也表明廚房場(chǎng)景的升級(jí)需求正在加速釋放。

集成灶還在增長(zhǎng)，奧維監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，2023年1至5月份線下市場(chǎng)集成灶的零售額同比增長(zhǎng)了39.18%，零售量的同比增幅也高達(dá)35.65%。需要指出的是，這個(gè)品類在線下體系的占比一直比較高。事實(shí)上，服務(wù)屬性較強(qiáng)的家電產(chǎn)品一般都把商業(yè)的重心集中在線下。

不僅僅是集成灶，傳統(tǒng)煙機(jī)的市場(chǎng)銷售規(guī)模同樣在上升。在線上平臺(tái)，之前五個(gè)月油煙機(jī)的零售額同比增長(zhǎng)了4.19%，零售量同比增幅為5.51%；在線下體系同期內(nèi)油煙機(jī)零售額和零售量的同比增長(zhǎng)幅度分別是6.85%和2.49%。還有，燃?xì)庠钤诰€下的銷售額也出現(xiàn)了0.67%的增幅。

燃?xì)鉄崴髟诮衲暌灿楷F(xiàn)出了澎湃的增長(zhǎng)動(dòng)能，據(jù)了解，1至5月份燃?xì)鉄崴髟诰€上平臺(tái)零售額同比增長(zhǎng)了13.95%，相應(yīng)的零售量同比增長(zhǎng)幅度是10.17%，線下體系也是如此走勢(shì)，同期線下零售額同比增幅為3.86%，零售量同比增長(zhǎng)了1.75%。

還有在線下零售額和量同比增分別為17.18%和13.31%的洗碗機(jī)、在線上平臺(tái)零售額和量同比增長(zhǎng)了12.93%和9.53%的廚電套餐，在承壓前行的整體家電市場(chǎng)中，廚房場(chǎng)景下的多種產(chǎn)品進(jìn)入2023年之后于零售端的表現(xiàn)頗為亮眼。當(dāng)然，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭的可持續(xù)性還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

相對(duì)充裕的細(xì)分紅利

廚房場(chǎng)景下多種產(chǎn)品優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)并不意味著這個(gè)空間內(nèi)就擁有足夠豐富的增量機(jī)會(huì)，全品類協(xié)同式高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而就像上述所提到了出現(xiàn)同比的增長(zhǎng)的產(chǎn)品一樣，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的紅利釋放將會(huì)締造出越來(lái)越多的賽道。

比如今年陡然成為行業(yè)熱點(diǎn)的廚房空調(diào)，早在十多年前這類產(chǎn)品已經(jīng)面世，一直是不慍不火，年度產(chǎn)銷規(guī)模不到10萬(wàn)套，但隨著以美的為代表的主導(dǎo)企業(yè)對(duì)這一品類擴(kuò)大推廣力度，市場(chǎng)也開(kāi)始升溫。由于歷史基數(shù)較低，今年廚房空調(diào)的同比增幅超過(guò)了70%。

干衣機(jī)也在增長(zhǎng)，線下商業(yè)體系這類產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了7.02%，銷售量同比增幅為8.65%。還有洗干套裝，奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，這種產(chǎn)品組合于線上平臺(tái)上的銷售額和量分別同比增長(zhǎng)了39.12%和34.54%。

過(guò)往數(shù)年一直增長(zhǎng)的新風(fēng)空調(diào)今年保持住了這種良好的增勢(shì)，據(jù)筆者了解到，今年前五個(gè)月銷售規(guī)模的同比增幅在20%以上。還有熱泵類產(chǎn)品，去年一度成為輿論熱點(diǎn)，吸引了大量的社會(huì)化資源進(jìn)入該領(lǐng)域，熱泵不僅在朝著大型化升級(jí)，同時(shí)在小型類產(chǎn)品上也有了案例。

看看以房地產(chǎn)為代表的相關(guān)行業(yè)就可以知道，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)新生需求資源愈加的稀缺，更新?lián)Q代成為了需求的核心所在，細(xì)分化的路徑會(huì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)層面的同時(shí)熱點(diǎn)也會(huì)愈加的散亂。今年家用空調(diào)是家電市場(chǎng)的寵兒，或許往后又會(huì)有另外一個(gè)品類成為家電產(chǎn)業(yè)的主角。(陶陽(yáng))