據(jù)日本共同社報(bào)道，福島第一核電站運(yùn)營(yíng)方東京電力公司已于6月12日開始試運(yùn)行核污染水排海相關(guān)設(shè)備。預(yù)計(jì)兩周的試運(yùn)行結(jié)束后，日本就要將核廢水排入到海洋環(huán)境中，在多方持反對(duì)意見的同時(shí)，這一行為也引發(fā)了人們對(duì)飲水安全的深切擔(dān)憂。

水直接參與生命的代謝活動(dòng)中，黃帝內(nèi)經(jīng)《素問(wèn)·經(jīng)脈別論篇》中提到“飲入于胃，游溢精氣，上輸于脾，脾氣散精，上歸于肺，通調(diào)水道，下輸膀胱，水精四布，五經(jīng)并行。合于四時(shí)五藏陰陽(yáng)，揆度以為常也。”

在全球水污染、水質(zhì)安全問(wèn)題日益嚴(yán)重的今天，凈水將成為持續(xù)的話題。從實(shí)際飲水場(chǎng)景出發(fā)，家庭末端凈水是保障飲水安全的最后一道防線。目前，家庭末端凈水設(shè)備正在不斷升級(jí)，提供更安全、更健康、更方便的飲水解決方案。

凈熱一體、功能疊加集成的凈飲機(jī)更受消費(fèi)者青睞

我國(guó)的凈水器市場(chǎng)經(jīng)歷了一段瓶頸期，市場(chǎng)規(guī)模自2018年達(dá)到300多億的峰值后就開始一路下跌，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年我國(guó)凈水器零售額規(guī)模分別為309億元、239億元、227億元和185億元。今年1季度有小幅上升，市場(chǎng)銷售額33.4億元，同比上升2.2%。

而作為凈水末端市場(chǎng)的細(xì)分品類，凈飲機(jī)除2022年增長(zhǎng)有所疲軟外，2020年和2021年均保持高速增長(zhǎng)。今年以來(lái)凈飲機(jī)(直飲機(jī))品類又回到了增長(zhǎng)的快車道，量額齊升。從GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年1-5月全國(guó)線下末端凈水設(shè)備中臺(tái)式直飲機(jī)和嵌入式直飲機(jī)的增長(zhǎng)率分別為161.9%和121.4%，均價(jià)分別同比增長(zhǎng)28.0%、10.7%。

為什么在凈水器整體市場(chǎng)增幅緩慢的同時(shí)，凈飲機(jī)品類會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)?奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理謝璐妍認(rèn)為凈飲機(jī)的產(chǎn)品屬性能夠滿足消費(fèi)者的生活場(chǎng)景化需求，“凈飲機(jī)對(duì)比于凈水器進(jìn)行了功能升級(jí)融合，更加契合泡茶、咖啡、開水、沖奶等多種用水場(chǎng)景，對(duì)于辦公室人群、租房人群、母嬰人群來(lái)說(shuō)比較適合?！贝送?，部分品牌在小紅書、抖音等種草平臺(tái)上加大營(yíng)銷力度，凈飲機(jī)產(chǎn)品的精美外觀以及便捷使用性更方便被種草推廣。

“‘方便好用’成為臺(tái)式凈飲機(jī)的市場(chǎng)標(biāo)簽，為其步入發(fā)展快車道積累了良好口碑?！盙fK凈水品類資深分析師梁斌也向家電網(wǎng)記者分析指出凈飲機(jī)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)入了雙向促進(jìn)的發(fā)展良性循環(huán)，“由于其市場(chǎng)反饋積極，更多的凈水企業(yè)加大對(duì)臺(tái)式凈飲機(jī)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行迭代升級(jí)，為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情。”

事實(shí)上，隨著技術(shù)升級(jí)，凈飲機(jī)是現(xiàn)今保障飲水安全、滿足多樣化飲水需求的更優(yōu)解決方案。當(dāng)前，家庭飲水方式和飲水、凈水產(chǎn)品五花八門。自來(lái)水管道和蓄水池中衛(wèi)生安全情況難以預(yù)料;直飲水和飲水機(jī)的搭配容易使水受到二次污染，頻頻爆出水質(zhì)安全問(wèn)題;新一代的水龍頭凈水器、中央凈水機(jī)等凈水產(chǎn)品和熱水壺、養(yǎng)生壺、即熱飲水機(jī)、茶吧機(jī)等熱水產(chǎn)品搭配，不僅挑選起來(lái)很麻煩，使用流程也更繁瑣。

凈飲機(jī)作為功能疊加集成的一體化升級(jí)產(chǎn)品，隨凈隨飲、隨飲隨熱，會(huì)給用戶帶來(lái)更省心、健康、便捷的使用感受。在產(chǎn)品類別上，既有免安裝、可拆卸，靈活性更強(qiáng)的臺(tái)式凈飲機(jī)，又有順應(yīng)家裝一體化潮流、大水流通量，更好的滿足洗菜、烹飪等生活用水需求的嵌入式凈飲機(jī)，適用于方方面面的生活飲水場(chǎng)景;在凈水技術(shù)上，凈飲機(jī)也普遍采用RO反滲透膜技術(shù)，膜的微孔大小約為0.0001 微米，幾乎可以去除包括重金屬、細(xì)菌、病毒等所有有害物質(zhì)，過(guò)濾出來(lái)只有水分子的純水。

多層次、差異化是普及階段有效的競(jìng)爭(zhēng)策略

我國(guó)凈水器市場(chǎng)有很大發(fā)展空間，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)每百戶家庭的凈水器擁有量約為18.2臺(tái)，與歐美國(guó)家70%以上的普及率相比差距懸殊。中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)水處理產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》則顯示我國(guó)城市消費(fèi)者中，對(duì)自來(lái)水健康標(biāo)準(zhǔn)滿意的群體僅占25%。

市場(chǎng)需求廣闊，用戶心智卻還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。近年來(lái)，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常有騙子打著“凈水機(jī)”的旗號(hào)行騙，將凈水產(chǎn)品的功效與提高免疫力、延年益壽等神奇功效掛鉤，不少中老年人上當(dāng)受騙。對(duì)于推進(jìn)凈水器市場(chǎng)的普及，謝璐妍指出近幾年凈水器在技術(shù)上并未出現(xiàn)太大的革新，因此要在做好產(chǎn)品、加強(qiáng)宣傳的基礎(chǔ)上，以更好的服務(wù)維護(hù)凈水器在消費(fèi)者心中的印象，提升凈水器的口碑。中研普華資深研究員楊興杰向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示要加強(qiáng)渠道建設(shè)和服務(wù)體系，利用線上線下相結(jié)合的方式，拓展銷售渠道和覆蓋范圍，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

在2023中國(guó)家庭全屋用水智享論壇上中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生講到：“全屋用水行業(yè)具有消費(fèi)分層和消費(fèi)升級(jí)的特征，不同收入人群、不同區(qū)域、不同年齡群體之間的消費(fèi)特點(diǎn)存在很大區(qū)別，分層明顯，高端消費(fèi)保持并有擴(kuò)大趨勢(shì)，大眾消費(fèi)仍是基本盤?！蓖瑫r(shí)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈飲機(jī)兩個(gè)市場(chǎng)占比較多的價(jià)格區(qū)間是3000-4000元與8000元以上，除上述兩個(gè)價(jià)格區(qū)間外，其他價(jià)格的市場(chǎng)份額很少且仍在不斷下降。觀察凈飲機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間數(shù)據(jù)可以看出，雖然凈飲機(jī)的市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，但產(chǎn)品價(jià)格層級(jí)不夠豐富，大眾消費(fèi)需求仍未點(diǎn)燃。

“考慮到目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品仍處在普及進(jìn)程中，需要嚴(yán)格把控品質(zhì)，注重多功能性，同時(shí)關(guān)注不同地域、不同人口結(jié)構(gòu)家庭的消費(fèi)需求差異性，打造具有針對(duì)性的差異化產(chǎn)品?！绷罕笕缡钦f(shuō)到。確實(shí)如此，凈飲機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已然反映出消費(fèi)者更青睞那些功能更多，從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)的凈水產(chǎn)品，相信那些從多層次、多功能、差異化方面升級(jí)技術(shù)、研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)獲得更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和更高美譽(yù)度的品牌形象。