近年來，中端機市場爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，宏觀市場環(huán)境變化對中端機新機上市營銷提出更多新挑戰(zhàn)。今年618大促前夕，手機廠商啟動新一波上新潮，亮相的新機多集中在中端價位段。新機如何在競爭中快速脫穎而出、搶占市場聲量成為各大手機廠商的關(guān)注重點。

日前，手機行業(yè)新機型暢享60X上市后，通過與快手職業(yè)體驗真人秀《快樂10分鐘》進行內(nèi)容合作，以及快手提供的定制化中端機新機上市內(nèi)容營銷解決方案，實現(xiàn)品牌聲量提升和客戶拓新，并為未來的品牌深度經(jīng)營與長效增長創(chuàng)造機會，打造高曝光度、強話題性、深記憶點的新機破圈營銷新標桿。據(jù)了解，截至6月14日，《快樂10分鐘》的正片播放量已經(jīng)突破6000萬。

作為國內(nèi)首檔工廠職業(yè)體驗微綜藝，《快樂10分鐘》聚焦知名主持人楊迪在藍莓基地、火鍋底料工廠體驗真實工作，同時在工作過程中了解工友們的真實需求，并將需求反饋給工廠領(lǐng)導，幫助工人們實現(xiàn)愿望清單。該項目在微綜模式、播出方式、社會價值、營銷內(nèi)容等多個方面進行創(chuàng)新，幫助產(chǎn)品解鎖新機上市內(nèi)容營銷破圈密碼。

其中，在微綜模式上，《快樂10分鐘》采用以單個藝人為核心的藝人定制向的創(chuàng)新微綜模式，首選“娛樂圈打工人”楊迪，以“迪式幽默”為起點打造超強短視頻IP，且該創(chuàng)新模式可復用至后續(xù)的其他藝人，為品牌開辟定制化微綜內(nèi)容營銷新場域。

在播出方式上，本次項目一改長綜敘事模式，在10分鐘微綜的基礎(chǔ)上，進一步采用短視頻化拆分播出模式，以“藝人賬號發(fā)布正片+快手娛樂官號發(fā)布卡段+其他官號分發(fā)”的宣發(fā)矩陣，主打快節(jié)奏講重點，用最短的時間傳遞最大的信息量，亮點密集，由此助力品牌聲量出圈和官方賬號私域沉淀。

在社會價值上，一方面，《快樂10分鐘》聚焦藍領(lǐng)工人的真實工作狀態(tài)，展現(xiàn)他們積極向上的人生態(tài)度和價值觀，完成了對工廠藍領(lǐng)人群的首次解讀，深入觸達年輕人生活觀，在交流中傳遞溫暖的人文關(guān)懷。另一方面，節(jié)目中的工廠均為當?shù)卣扑]，與鄉(xiāng)村振興主題結(jié)合緊密，這也符合快手助力鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)工作、促進藍領(lǐng)群體就業(yè)的平臺調(diào)性以及社會主流價值觀，以社會價值認同和責任擔當，進一步提升品牌好感度。

在營銷內(nèi)容上，配合新機型暢享60X上市，《快樂10分鐘》將產(chǎn)品與綜藝場景和內(nèi)容進行深度結(jié)合。暢享60X不僅作為關(guān)鍵道具，自然融入查看任務(wù)、挑戰(zhàn)計時、拍照留念等場景，還借由拍照記錄藍莓苗長勢、一鍵調(diào)起備忘錄記錄工作等場景，突出其7000 mAh超長續(xù)航、X鍵快捷鍵一鍵直達等核心賣點。同時快手也通過短視頻話題、側(cè)邊欄banner等豐富資源，進一步助力品牌聲量爆發(fā)。

值得注意的是，本次項目之所以能夠成功助力品牌更加深入人心和上市新機快速搶占市場聲量，除了依托《快樂10分鐘》的多維創(chuàng)新外，也與快手在手機等3C賽道所擁有的堅實的用戶基礎(chǔ)、優(yōu)渥的電商環(huán)境、濃郁的品牌興趣氛圍等優(yōu)勢密不可分。

從用戶生態(tài)來看，快手匯聚了海量手機興趣用戶，手機行業(yè)GMV和購機用戶規(guī)模穩(wěn)健增長。更進一步細分，快手中端機持機用戶規(guī)模較大并保持高速增長態(tài)勢，擁有中端機營銷的天然土壤。2023年，快手中端機持機用戶規(guī)模同比增幅近2個百分點，其中小鎮(zhèn)青年占比最高，并呈現(xiàn)出強勁的消費能力和意愿，與多數(shù)中端機目標消費人群具有較高的匹配度。

在此背景下，快手特別為中端機新機上市量身定制營銷解決方案，從塑品、提效、促銷全鏈路經(jīng)營角度出發(fā)，針對新機上市認知塑造期、心智滲透期、轉(zhuǎn)化促進期三大階段明確核心指標，并提出項目執(zhí)行、用資經(jīng)營、人群觸達、媒介產(chǎn)品等多元策略打法和豐富資源配置，幫助更多品牌實現(xiàn)競爭出眾、賣點出圈、銷量出色。

在手機品牌布局中端機新機上市營銷時，快手顯然已經(jīng)成為其不可忽視的重要經(jīng)營陣地。快手繁榮發(fā)展的手機行業(yè)生態(tài)為各大手機品牌提供了優(yōu)渥的營銷土壤和廣闊的增長空間，而快手的中端機新機上市營銷解決方案更將進一步驅(qū)動品牌“品-效-銷”全鏈路營銷效率提升，幫助品牌實現(xiàn)高效生意增長。