飛入千家萬(wàn)戶的家用電器，是中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)國(guó)民生活水平不斷攀升的標(biāo)志性事件之一。

20年前，以舊換新、家電下鄉(xiāng)兩大利好政策雙管齊下，極大地豐富了居民的家庭生活，同時(shí)完成了家電產(chǎn)業(yè)的彎道超車。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的強(qiáng)力推進(jìn)，我國(guó)已經(jīng)成為全球家電生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)一數(shù)二的大國(guó)、強(qiáng)國(guó)。

如今，隨著第一批家電陸續(xù)走到了安全使用年限盡頭，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、雙碳戰(zhàn)略的大背景下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)又一次站上了風(fēng)口浪尖。

這一次，同樣面對(duì)產(chǎn)銷兩端的挑戰(zhàn)，我們要如何實(shí)現(xiàn)雙贏?

消費(fèi)側(cè)：換新家電消費(fèi)需求向“智能化、個(gè)性化”傾斜

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于“老舊家電”并沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)知。“家電能用就等于沒(méi)壞”這一觀點(diǎn)在消費(fèi)者心目中相當(dāng)常見(jiàn)，從側(cè)面凸顯出我國(guó)家電老化、舊化，存在安全隱患的問(wèn)題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻。

業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于很多家用電器而言，超出有效使用年限，會(huì)出現(xiàn)性能嚴(yán)重下降、發(fā)生安全事故概率大幅提高等風(fēng)險(xiǎn)。比如，超期服役的洗衣機(jī)，線路老化，管道侵蝕，很容易發(fā)生漏水、漏電的風(fēng)險(xiǎn);老舊的熱水器也存在著安全隱患。一旦發(fā)生安全事故，極容易威脅人民群眾的生命和財(cái)產(chǎn)安全;繼續(xù)使用，則增加了能源浪費(fèi)和使用成本，不利于節(jié)能減排。

20年間，我國(guó)家庭生活模式、風(fēng)格也趨向于多元化。受諸多因素影響，近年來(lái)家電市場(chǎng)處于滾石上山、爬坡過(guò)坎的階段，但從京東家電等渠道銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、智能化產(chǎn)品的需求量逆勢(shì)上揚(yáng)，有增無(wú)減，充分說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)的需求尚未充分釋放，需要產(chǎn)業(yè)上下游拿出過(guò)硬產(chǎn)品，完成國(guó)民生活中家用電器的升級(jí)煥新。

消費(fèi)者在線下體驗(yàn)新家電

我國(guó)是家電的生產(chǎn)和使用大國(guó)。更換能效落后、耗費(fèi)更高的家電，無(wú)疑對(duì)環(huán)保做出了巨大貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)待更新家電超過(guò)2億臺(tái)，以消費(fèi)能源總額計(jì)算，耗費(fèi)極大。

另外，從環(huán)保角度來(lái)說(shuō)，每回收一款電器產(chǎn)品，都會(huì)對(duì)減少碳排放做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。根據(jù)北京綠色交易所測(cè)算顯示，以舊換新一臺(tái)冰箱，能減少30千克碳排放。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，種植一棵樹(shù)平均每年可吸收二氧化碳大約10千克左右，粗略計(jì)算，那么以舊換新一臺(tái)冰箱相當(dāng)于種植了3棵樹(shù)。以舊換新作為綠色消費(fèi)的重要抓手，不僅能夠節(jié)省用戶換新成本、激發(fā)消費(fèi)者換新動(dòng)力，還讓“舊物”不再是“廢物”，有效降低電器產(chǎn)品的碳排放量。

供給側(cè)：渠道+以舊換新模式順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)

多年來(lái)，“渠道+以舊換新”模式順應(yīng)了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展趨勢(shì)，被廣泛地認(rèn)為是極為有效的工具。從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，不管是回收，還是拆解，每個(gè)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造出的市場(chǎng)規(guī)模都將達(dá)到千億元級(jí)別。以空調(diào)為例，一臺(tái)廢舊空調(diào)可拆解出55%的鋼、17%的銅、11%的塑料、7%的鋁，拆解出的這些材料，經(jīng)過(guò)加工就能成為可循環(huán)的新材料，廢舊家電的循環(huán)使用，也將帶來(lái)一定的產(chǎn)業(yè)效益。

對(duì)消費(fèi)者而言，渠道提供換新服務(wù)，使消費(fèi)者無(wú)需親自動(dòng)手，全程無(wú)感完成換新過(guò)程，提升了使用體驗(yàn)、釋放了消費(fèi)潛力和需求的同時(shí)，也將超齡家電的隱患消弭于無(wú)形。用數(shù)據(jù)證明，京東家電在2022年5月率先推出“跨品類、多件”以舊換新服務(wù)后，此后半年中以舊換新量同比增長(zhǎng)400%，成為刺激家電銷售的強(qiáng)大新動(dòng)能。以冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電為例，2022前三季度，“三大件”線上線下市場(chǎng)整體增速低于10%，但京東冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)分別是各自品類的27倍、30倍和33倍。此外有數(shù)據(jù)顯示，今年京東618家電家居以舊換新預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)139%。

京東家電以舊換新上門服務(wù)

亮眼換新數(shù)據(jù)的背后，除了京東家電基于消費(fèi)者需求提出的服務(wù)，也得益于京東家電自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)?？v觀2023年初京東家電的各項(xiàng)舉措和數(shù)據(jù)，不難看出京東家電依靠自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷改進(jìn)、優(yōu)化售前售后服務(wù)細(xì)節(jié)，逐漸贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也激發(fā)了家?guī)袌?chǎng)的活力。

今年恰逢京東6·18二十周年慶，京東家電利用自身多年積累，融合產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條，為消費(fèi)者提供以舊換新至高補(bǔ)貼20%、PLUS用戶專享超級(jí)補(bǔ)貼、每日再領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼等福利，同時(shí)還推出“買貴雙倍賠”等超級(jí)權(quán)益，并在電視、洗衣機(jī)、冰箱等品類提供送、裝、拆、清一體化服務(wù)，則進(jìn)一步給消費(fèi)者帶來(lái)了便利，為產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)雙贏做出自身的貢獻(xiàn)。