[丁科技網(wǎng)觀察] LCD液晶面板和OLED面板價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)了不一致。2023年以來,液晶面板價(jià)格有企穩(wěn)回升勢(shì)頭,但OLED面板價(jià)格卻有大幅下滑之勢(shì)。
群智咨詢預(yù)測(cè),32英寸、43英寸、50英寸、55英寸四款液晶電視面板價(jià)格將在5月分別上漲1美元、2美元、6美元及6美元,更大尺寸的液晶電視面板則有10美元的漲幅。
與此同時(shí),Display Supply Chain Consultants(DSCC)研究報(bào)告顯示,OLED 面板的生產(chǎn)成本將在未來兩年持續(xù)下降。報(bào)告顯示,2023 年每塊 55 英寸 OLED 面板的生產(chǎn)成本相比 2022 年預(yù)計(jì)下降約 20%,到了 2024 年也會(huì)有相近的降幅。成本相對(duì)更高的三星 QD-OLED 面板的成本也會(huì)下降,幅度大概在 30%。
來源: DSCC
20%-30%這樣的成本下探,勢(shì)必會(huì)傳導(dǎo)到終端市場(chǎng),引發(fā)OLED電視市場(chǎng)的波動(dòng)。那么,如此大幅度的成本下降,對(duì)于三星和LG兩大OLED電視的主力品牌而言,究竟是喜是憂呢?
丁科技網(wǎng)注意到,自2013年規(guī)模上市以來,OLED電視市場(chǎng)經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程。但從整體出貨量來看,卻不盡如人意。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù),2022年全球OLED電視出貨量為651萬臺(tái),預(yù)計(jì)2023年突破740萬臺(tái),到2026年將達(dá)到1054萬臺(tái)。
也就是說,整整10年時(shí)間,OLED電視年度出貨量都尚未越過1000萬臺(tái)的關(guān)口。
對(duì)比Mini LED電視來看,OLED的增速相當(dāng)緩慢。群智咨詢預(yù)測(cè),2022年Mini LED背光電視出貨量達(dá)到380萬臺(tái),市占率接近2%;Mini LED背光電視將在2025年達(dá)到900萬臺(tái)的出貨規(guī)模,市場(chǎng)占有率將提升至4%。要知道,Mini LED規(guī)模出貨也僅僅在2021年,大概僅用五六年時(shí)間,Mini LED電視年度出貨量就可以達(dá)到千萬臺(tái)水平。
丁科技網(wǎng)注意到,制約OLED電視出貨增長的因素,一般認(rèn)為有兩點(diǎn):一是,成本過高,導(dǎo)致終端普及門檻過高;二是,三星、海信等巨頭不參與,導(dǎo)致市場(chǎng)合力沒有形成。
但如今來看,這兩大制約因素都消失了。從成本來看,無論是WOLED還是QD-OLED,成本都在大幅下降;從品牌陣營來看,雖然技術(shù)路線不一致,但三星已經(jīng)加入了OLED陣營,對(duì)外統(tǒng)稱OLED電視,海信和旗下品牌東芝也推出了OLED電視產(chǎn)品。
因此,從行業(yè)來看,上游面板價(jià)格下探有利于加速OLED電視的普及進(jìn)程,尤其是在液晶價(jià)格企穩(wěn)上揚(yáng)的情況下,如果OLED電視能夠在價(jià)格上對(duì)中高端液晶形成競(jìng)爭力,那么無疑會(huì)形成更大的替代效應(yīng)。
不過,對(duì)于三星和LG來說,以價(jià)換量也有負(fù)面影響,那就是在一定程度上拉低了OLED電視的高端形象。目前來看,OLED是三星、LG維系高端市場(chǎng)和高端品牌形象的主要技術(shù),一旦在價(jià)格上與中高端液晶糾纏在一起,尤其是和Mini LED糾纏在一起,那么對(duì)于后期發(fā)展并不利。要知道,液晶面板產(chǎn)能巨大,無論是傳統(tǒng)LCD還是Mini LED,未來都會(huì)有價(jià)格下降的空間,OLED如果隨之起舞,很難長期在價(jià)格競(jìng)爭上與其匹敵。也就是說,短期內(nèi)以價(jià)換量會(huì)提振OLED銷量,但中長期來看會(huì)拉低高端形象,并且陷入與LCD的同質(zhì)化競(jìng)爭泥潭中。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))
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