2023年5月18日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的第二屆中國洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會在杭州濱江開元名都大酒店順利召開，此次峰會以“五大場景 領(lǐng)跑未來”為主題，匯聚了來自協(xié)會、行業(yè)專家、渠道商、品牌代表、投資機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導(dǎo)精英，共同探討了當前洗地機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢以及面對行業(yè)內(nèi)卷如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長等諸多問題。

此次活動大咖云集，中國家電協(xié)會副理事長徐東生、TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛、淘天集團家電標品行業(yè)負責人容雙、淘天集團家電行業(yè)洗地機行業(yè)負責人浠寧、京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩、小紅書商業(yè)家電行業(yè)負責人帕蒂、追覓科技副總經(jīng)理胡臏、滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及美的、格力、蘇泊爾、九陽、添可、萊克、小米、順造、德爾瑪、馬赫、以內(nèi)、飛利浦等眾多品牌代表，以及行業(yè)內(nèi)專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

本次會議邀請到了中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生先生致辭，徐東生先生首先對奧維云網(wǎng)（AVC）舉辦的第二屆洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會表示祝賀，他講到洗地機行業(yè)的橫空出世，三年時間從零到百億，發(fā)展速度令人驚嘆，成為家電行業(yè)中耀眼的新星，這樣成績的取得離不開在座的每一位嘉賓的努力，對此他僅代表中國家電協(xié)會表示深深的謝意！與此同時，徐東生先生指出，洗地機行業(yè)快速發(fā)展過程中也不可避免面臨諸多挑戰(zhàn)，如何破局，相信這是我們今天齊聚一堂的信念所在。他相信這將會是一場高效、務(wù)實的峰會，我們能夠找到問題的根源，并合力解決它。最后，他指出在這個激蕩的時代中，行業(yè)發(fā)展環(huán)境的高速變化，中國家電協(xié)會也會一如既往的支持、幫助整個行業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)、渠道、用戶堅強的后盾，為行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展十大趨勢解讀

通過全渠道大數(shù)據(jù)監(jiān)測與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪調(diào)研，奧維云網(wǎng)（AVC）持續(xù)致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察，走在了洗地機行業(yè)的最前沿，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德先生率先對2023年洗地機行業(yè)發(fā)展十大趨勢進行總結(jié)：

趨勢1-獨領(lǐng)風(fēng)騷：家電復(fù)蘇緩慢，清潔賽道趨穩(wěn)，洗地機強勢增長；

趨勢2-地位互換：清潔賽道品類更迭，洗地機成新領(lǐng)軍品類；

趨勢3-雙線上漲：線下復(fù)蘇逆轉(zhuǎn)上揚，線上渠道齊頭并進；

趨勢4-降價放量：產(chǎn)品價格持續(xù)走低，快速放量帶動行業(yè)增長；

趨勢5-格局初顯：行業(yè)熱度持續(xù)，優(yōu)勝劣汰提速；

趨勢6-價格分層：價格結(jié)構(gòu)分化，低、中、高層次分明；

趨勢7-細分定位：基于細分人群精準營銷和細分場景差異化需求洞察；

趨勢8-創(chuàng)新放緩：創(chuàng)新升級走出同質(zhì)化困局，以用戶為中心精雕細琢；

趨勢9-功能融合：多功能復(fù)合，多場景應(yīng)用，一臺機器搞定全屋；

趨勢10-前景廣闊：洗地機市場空間巨大，未來可期。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁 郭梅德

五大高頻場景核心指標測評結(jié)果公布

此次峰會，奧維云網(wǎng)（AVC）特別聯(lián)合TUV萊茵對洗地機行業(yè)的五大高頻場景的核心指標進行了公開測試，TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛先生對此次測評的方法、結(jié)果以及通過此次測評洗地機產(chǎn)品呈現(xiàn)的問題進行了解讀。李永剛指出，此次測評劃分了油污、邊角、浴后、寵物、餐后這五大居家場景，圍繞清潔能力和機器本身自清潔能力展開，同時針對重量、續(xù)航、噪音、自驅(qū)力、污水箱清潔難易等指標的產(chǎn)品體驗進行測試，測評結(jié)果顯示，大多數(shù)洗地機都表現(xiàn)較為突出，比如在處理浴后地面水漬、餐后寶寶輔食和其他濕污漬、邊角場景貼邊等指標都十分優(yōu)秀，但在某些指標方面仍然存在一些問題，如油污場景中，地面清潔效果和自清潔效果普遍不理想，油污殘留明顯，寵物場景中的貓砂自清潔后滾刷和刷頭殘留明顯，產(chǎn)品對粘性污漬自清潔效果不好，餐后場景中干物質(zhì)和一些顏色深的物質(zhì)比如醬油，在運行自清潔以后，殘留情況還是比較明顯，此外，毛發(fā)纏繞也是很多品牌產(chǎn)品解亟待提升的地方。最后，李永剛先生也是希望借助此次測評，品牌方不斷提升產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品體驗，帶給消費者更好更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理 李永剛

峰會嘉賓主題演講

淘天集團家電行業(yè)洗地機行業(yè)負責人浠寧從行業(yè)大視角下做了《全域提效，共建品牌長效經(jīng)營陣地》的主題分享。就整個行業(yè)發(fā)展來看，整個淘系洗地機品牌供給量和產(chǎn)品供給量呈現(xiàn)顯著的指數(shù)型增長，細分趨勢（雙滾刷、一機多用、基站；貼邊、風(fēng)干、烘干等）在淘系百花齊放，持續(xù)拓寬行業(yè)邊界，品牌百花齊放，豐富性驅(qū)動行業(yè)增長。洗地機在整個淘系極具增長活力，之所以如此，正是基于淘系在新趨勢流量和新趨勢品牌提效方面的確定性，在談到淘系對于品牌品牌成長的干貨分享。浠寧分享了新趨勢流量確定性、新趨勢品牌提效確定性、場域升級助力品牌提效、基于淘系洗地機跨品類人群發(fā)散趨勢顯著，商家組織力+營銷力整合提效更緊迫，淘系平臺將持續(xù)整合行業(yè)主題營銷、跨品類營銷，幫助商家實現(xiàn)洗地機人群資產(chǎn)沉淀，放大品牌全域品牌心智力。最后，在后鏈路服服務(wù)上，淘系也做了全面升級。延長保修、以舊換新、清潔液商品化三大服務(wù)升級助力沉淀品牌用戶，給予商家和消費者溝通更加極致的服務(wù)體驗。以上2023淘系重大舉措分享，給予品牌極大的確定性和信心。

淘天集團 家電行業(yè) 洗地機行業(yè)負責人浠寧

京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩先生從洗地機行業(yè)發(fā)展變化及京東用戶變化兩個視角展開《以終為始，延展綠波路段》主題分享。閃碩首先肯定了在過去的三年，無論是在行業(yè)還是在京東，洗地機行業(yè)都取得了一個高速的發(fā)展。過去一段時間，洗地機的用戶人群畫像也在發(fā)生變化，如60/70后用戶和00后占比均有提升，小鎮(zhèn)中產(chǎn)用戶增幅2.4%，銀發(fā)一族、都市藍領(lǐng)、Z世代這些標簽的用戶也都有提升，從高相關(guān)品類來看，生鮮用戶和白酒用戶以及愛好動漫用戶居家人群購買需求增加，從貨品關(guān)注來看，今年Q1用戶明顯在貨品上更關(guān)注全自動、電解水、貼邊和烘干這些詞匯。在談到洗地機行業(yè)發(fā)展過程中的問題時，閃碩指出放眼去看未來的一年、兩年，產(chǎn)品體驗已經(jīng)讓洗地機賽道行駛中出現(xiàn)了黃燈和紅燈，比如頭發(fā)的纏繞、污水道處理、大顆粒的吸入能力，現(xiàn)在洗地機還很難完美解決，他寄希望于企業(yè)創(chuàng)新能夠?qū)F(xiàn)在這些產(chǎn)品槽點要去優(yōu)化掉。最后，對于即將到來的618，京東平臺也會在服務(wù)上加大投入，通過以舊換新、延長保修、無憂試用、買貴雙倍賠付四大舉措來支持企業(yè)。

京東家電家居事業(yè)部 生活電器手持清潔部 總經(jīng)理 閃碩

作為洗地機賽道增長最快的品牌代表，追覓科技副總經(jīng)理胡臏先生分享了追覓在研發(fā)技術(shù)上的升維之路。在談到洗地機之所以可以做到三年破百億時，胡臏先生認為主要依靠三大優(yōu)勢，原來掃拖兩次現(xiàn)在變成一次，在清潔過程當中不需要彎腰，以及不需要再洗拖布?；谶@三大優(yōu)勢，洗地機是真正的把現(xiàn)在中國家庭的清潔方式進行革命性的創(chuàng)新，這也正是洗地機在這幾年能夠高速發(fā)展的一個根本原因。

透過對用戶的深刻洞察，追覓認為一款優(yōu)秀的洗地機要滿足用戶清潔需求的六個方面，包括強清潔力、清潔范圍、外觀設(shè)計、易維護性、健康除菌、智能操控，而追覓就是通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新，以高速數(shù)字馬達的技術(shù)突破、自研首創(chuàng)正反轉(zhuǎn)自清潔技術(shù)、更快捷實用的熱風(fēng)烘干等技術(shù)創(chuàng)新，打磨出更適合消費者的好產(chǎn)品，也確定了今天在洗地機賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時胡臏還透露，本月底追覓將推出二合一洗地機新產(chǎn)品，并將成為行業(yè)首家將綠光顯塵技術(shù)應(yīng)用到洗地機產(chǎn)品上的品牌。

這些硬實力的背后，是追覓對于人才、研發(fā)的重視。在談到洗地機現(xiàn)存的一系列問題上，胡臏先生指出洗地機行業(yè)依舊需要很長時間的探索和研究，追覓也將在未來投入更多的研發(fā)資源，聚集更多的研發(fā)人才，去解決洗地機行業(yè)當中的困難和痛點，也希望與同行共勵共勉，真正助力洗地機行業(yè)走的更遠、走的更長久，一起參與到提升每?個中國家庭生活幸福感的行動中。

追覓科技副總經(jīng)理胡臏

小紅書商業(yè)家電行業(yè)負責人帕蒂女士分享的主題為《解鎖洗地機種草新姿勢》，在分享開始之前，帕蒂女士闡述了小紅書帶給品牌的三個價值，第一個價值是能夠讓品牌和產(chǎn)品發(fā)光、發(fā)熱，第二個價值是在一個相對內(nèi)卷的賽道里面，結(jié)合生活趨勢場景和特色人群，高效種草，讓每一個好的新的產(chǎn)品能夠走向市場，提升品牌調(diào)性，第三個價值，找到品牌差異化營銷，打造大單品，助力品牌成長。在家電、家居整個大賽道當中，小紅書圍繞在用戶準備購買下單，到分享的每一個環(huán)節(jié)中，是全鏈路分享，包括洗地機賽道，也是跟著家居的生活場景來分享的。在談到如何布局小紅書時，帕蒂提出要做好三點，一是通過好內(nèi)容+好流量來高效種草，二是科學(xué)選人+矩陣種草，重視腰部達人，提升優(yōu)質(zhì)筆記打造能力，三是錨定目標人群需求，制定精細化內(nèi)容溝通策略。最后，在 618 大促來臨之際，帕蒂女士也是給出建議，希望品牌方要做好口碑輿情監(jiān)測，同時將種草前置，更合理高效的利用流量，以實現(xiàn) 618 大賣。

小紅書商業(yè) 家電行業(yè)負責人 帕蒂

高峰論壇 大咖論道

大咖論道環(huán)節(jié)邀請到了滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗，幾位行業(yè)專家圍繞行業(yè)困局、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品趨勢、品牌策略等諸多問題，共同探討在行業(yè)內(nèi)卷下如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

《2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費洞察白皮書》發(fā)布

此次峰會，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合天貓TMIC、華創(chuàng)證券共同撰寫《2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費洞察白皮書》，白皮書聚焦四大內(nèi)容：洗地機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、洗地機消費用戶洞察、洗地機五大場景測評、洗地機行業(yè)未來趨勢，白皮書一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，通過對行業(yè)的解讀，讓大家對洗地機行業(yè)有更加深入的認識，同時對企業(yè)決策起到一定的參考價值，從而推動行業(yè)健康發(fā)展。

表彰優(yōu)秀測評產(chǎn)品，共促行業(yè)創(chuàng)新前行

此次峰會奧維云網(wǎng)（AVC）針對五大測評場景的產(chǎn)品，頒發(fā)了邊角場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、餐后場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、寵物場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、浴后場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、油污場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品五個重磅獎項，獎項不僅是對測評優(yōu)秀產(chǎn)品的表彰，也是鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新，向行業(yè)輸出更多更好的產(chǎn)品，不斷推動洗地機產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

最后是嘉賓們合影留念的環(huán)節(jié)，至此，在協(xié)會、渠道、品牌和行業(yè)內(nèi)眾多媒體人共同鼎力支持下，奧維云網(wǎng)（AVC）2023第二屆中國洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會圓滿落幕，在此期間，參會嘉賓和品牌所呈現(xiàn)出來的高品質(zhì)內(nèi)容，得到了行業(yè)的廣泛認可和諸多好評。此次峰會的召開，對于洗地機行業(yè)是一個全新的起點，奧維云網(wǎng)（AVC）作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，會和行業(yè)內(nèi)人士一同持續(xù)關(guān)注洗地機行業(yè)發(fā)展趨勢，共建和諧生態(tài)，共促洗地機產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。