5月15日,最新的空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐,在經(jīng)歷了2022年出貨低谷之后,今年一季度空調(diào)市場(chǎng)在一定程度上得到復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.9%;零售額為400億元,同比增長(zhǎng)9.8%。分渠道看,線上銷量459萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.4%;銷售額150億元,同比增長(zhǎng)12.6%。線下銷量566萬(wàn)臺(tái),同比下滑2.1%;銷售額250億元,同比增長(zhǎng)8.2%。
高溫利好空調(diào)市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出,無(wú)論是空調(diào)廠商加碼生產(chǎn),還是經(jīng)銷渠道抓緊囤貨,其背后的動(dòng)力都源自于對(duì)今年高溫的預(yù)測(cè)。連日來,多個(gè)城市發(fā)布高溫橙色預(yù)警,今年首個(gè)高溫日已然報(bào)到。5月14日至15日,北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升,北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫將達(dá)到或超過35℃,局地還將超過37℃。夏天的氣息撲面而來,這令市場(chǎng)堅(jiān)信,今年對(duì)于空調(diào)的需求缺口將同比擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出,空調(diào)出貨受季節(jié)性影響是基本規(guī)律,以至于該市場(chǎng)常被戲稱為“靠天吃飯”。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出,相比其他家電,空調(diào)受季節(jié)、氣候影響更明顯,相反受“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點(diǎn)的影響偏弱。觀察市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn),如果當(dāng)年二季度氣溫攀升緩慢,尤其四五月份雨水較多,那么空調(diào)銷售往往不盡如人意,最熱的第三季度一直是空調(diào)銷售重要窗口,一個(gè)季度的出貨量可能占到全年總量的50%。
梁振鵬稱,價(jià)格上也反映了這一點(diǎn)。例如空調(diào)在銷售旺季之前,產(chǎn)品有可能加價(jià),而當(dāng)旺季過去則產(chǎn)品價(jià)格回落。大多數(shù)情況下,產(chǎn)品標(biāo)價(jià)不會(huì)下降,但是更多的促銷、折扣、補(bǔ)貼令空調(diào)實(shí)際價(jià)格下降,這也是許多消費(fèi)者喜歡淡季買空調(diào)的原因。
提升產(chǎn)品苦練“內(nèi)功”
盡管如今空調(diào)市場(chǎng)迎來利好,但經(jīng)過此前數(shù)年下滑,能否“恢復(fù)元?dú)狻鄙形纯芍?022年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨總量約為8315萬(wàn)臺(tái),同比下滑了5.73%,綜合過往的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),空調(diào)市場(chǎng)整體出貨規(guī)模進(jìn)入波動(dòng)頻發(fā)的階段。2020年至2022年的三年時(shí)間中,國(guó)內(nèi)空調(diào)出貨量始終未能突破9000萬(wàn)臺(tái),而2018年和2019年,則分別為9500萬(wàn)臺(tái)和9180萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)此梁振鵬認(rèn)為,空調(diào)市場(chǎng)的困境更多是外部因素所致,除了天氣這樣難以捉摸的因素外,樓市下滑也拖累了空調(diào)銷售,畢竟家裝需求是拉動(dòng)白色家電的重要引擎。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年房屋新開工面積120587萬(wàn)平方米,下降39.4%;住宅新開工面積88135萬(wàn)平方米,下降39.8%。房屋竣工面積86222萬(wàn)平方米,下降15%;住宅竣工面積62539萬(wàn)平方米,下降14.3%。專家稱,即便眼下房地產(chǎn)有所回彈,但想要利好家裝市場(chǎng),尚需更長(zhǎng)時(shí)間。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出,實(shí)際上,空調(diào)產(chǎn)品也不是完全被動(dòng),在大環(huán)境壓力下也有自救之道,那就是走集成化、高端化路線,從而“推新賣貴”。
從今年“五一”期間銷售狀況看,空調(diào)線上市場(chǎng)出貨146萬(wàn)臺(tái),相比高峰時(shí)期的2019年下滑4.8%,但是銷售額卻同比微增0.6%,達(dá)到46億元,高端化成效隱約可見。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為,綜合近年數(shù)據(jù),空調(diào)領(lǐng)域中細(xì)分賽道一直維持高增長(zhǎng),例如母嬰空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等,不過目前消費(fèi)者最顯著的需求還是節(jié)能,新一級(jí)能效的空調(diào)市占比不斷提升。
數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn),從2020年至2022年,新一級(jí)能效空調(diào)市占比“步步登高”,分別達(dá)到15.6%、58%、73.1%,截至今年“五一”期間,新一級(jí)能效空調(diào)占比已經(jīng)達(dá)到80%。
專家指出,長(zhǎng)期來看,新一級(jí)能效空調(diào)不僅符合目前“雙碳”戰(zhàn)略的趨勢(shì),對(duì)家庭而言也能實(shí)實(shí)在在省下電費(fèi),相比二級(jí)能效空調(diào),一年或能省下300-400元,幾年下來足以彌補(bǔ)購(gòu)買時(shí)新品產(chǎn)生的溢價(jià),畢竟推新賣貴并不是單純的漲價(jià),最終還要落腳到性價(jià)比的提升。
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