據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，而家電消費(fèi)更是重要組成部分。在經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展之后，我國(guó)家電市場(chǎng)正從“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。

提到家電產(chǎn)業(yè)，剛剛在上海舉辦的2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，作為亞洲規(guī)模最大、全球TOP3的家電盛會(huì)，足以稱為風(fēng)向標(biāo)，預(yù)告未來(lái)家電業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年，夏普就攜全品類明星級(jí)產(chǎn)品，包含黑電、白電、商用、NEC等，亮相展會(huì)，以前沿的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲全場(chǎng)矚目。同時(shí)，也為如何尋找家電存量市場(chǎng)新增量打個(gè)樣。

經(jīng)緯中國(guó)，Be a Game Changer

據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力，家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元。不難看出，中國(guó)是全球重要的家電消費(fèi)市場(chǎng)。

作為一家百年家電品牌，夏普深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，并取得了不小的市場(chǎng)成就。這不僅得益于夏普非常重視中國(guó)市場(chǎng)，更在于其在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展了卓有成效的經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)策略。

夏普始終將中國(guó)市場(chǎng)視為品牌發(fā)展的重要市場(chǎng)之一。夏普中國(guó)區(qū)代表北村諭表示，夏普持續(xù)推進(jìn)ESG公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，推動(dòng)科技轉(zhuǎn)型、全球化與HITO人才政策，強(qiáng)調(diào)變革和創(chuàng)新的夏普基因，加強(qiáng)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌形象。

據(jù)了解，為持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，夏普通過(guò)黑白電、商用以及NEC產(chǎn)品編織起龐大的經(jīng)線，同時(shí)又以科技創(chuàng)新打造健康潮流生活，在經(jīng)線基礎(chǔ)上加了一條緯線，從而真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)緯中國(guó)，未來(lái)將夏普打造成最懂中國(guó)消費(fèi)者的智慧品牌。

經(jīng)線：編織龐大家電網(wǎng)絡(luò)

眾所周知，夏普以作為“液晶之父”而享譽(yù)全球。在本次AWE上，夏普不僅推出了全球首臺(tái)120英寸8K旗艦電視、最新一代AQUOS XLED旗艦電視，而且展出了主打年輕高端的AQUOS V系列電視，產(chǎn)品類別梯次配置，能夠滿足大部分中國(guó)消費(fèi)者的需求。正如夏普中國(guó)黑電事業(yè)總經(jīng)理張伯巖所言“‘不斷締造好產(chǎn)品’是夏普中國(guó)彩電方面對(duì)消費(fèi)者最重要的承諾。”

所謂一招鮮吃遍天。在白電方面，獨(dú)家專利PCI凈離子群技術(shù)直接將夏普送上第一梯隊(duì)，也成為同行爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象。這是因?yàn)樵摷夹g(shù)擁有除菌、除病毒、除異味、除靜電、增加保濕等效果，并在除菌、抑菌方面尤為突出，是當(dāng)前最為先進(jìn)的技術(shù)之一，能夠讓夏普在白電激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的地位。目前，搭載該技術(shù)的夏普產(chǎn)品全球累計(jì)銷量已超1億臺(tái)。在AWE上，夏普展出的冰箱、空氣凈化器、洗衣機(jī)等產(chǎn)品均搭載該項(xiàng)創(chuàng)新科技。近期，夏普還向市場(chǎng)推出了搭載PCI凈離子群技術(shù)的除濕機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)技術(shù)的品類創(chuàng)建，通過(guò)強(qiáng)體驗(yàn)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，從而拓展市場(chǎng)占有率。

如果說(shuō)黑白電一直是夏普的拿手好戲，那么此次夏普還展出了120英寸、98英寸的專業(yè)單屏顯示器，也展示了86英寸、75英寸的交互式智能平板，以及 65英寸、98英寸的白板。此外，在智能門鎖、智能新風(fēng)等產(chǎn)品領(lǐng)域，夏普也正在不斷涉獵。

通過(guò)黑白電以及商用的全面布局，夏普正編織起一張龐大的家電網(wǎng)。不難看出，夏普深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力于“Be a Game Changer”不止是說(shuō)說(shuō)而已。北村諭還透露，作為全球化企業(yè)，夏普將加快與全球化企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)之間的創(chuàng)新式開(kāi)放合作，并圍繞人工智能、機(jī)器人、XR、6G、綠色能源ESG、太空產(chǎn)業(yè)等6大核心領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，致力于改變世界。

緯線：以創(chuàng)新打透用戶需求

所謂，天下武功，無(wú)堅(jiān)不破，唯快不破，以勢(shì)贏者勢(shì)頹則，以力勝者力盡則亡。百年夏普深諳其中之道。一邊在不斷編織更為強(qiáng)大的家電網(wǎng)，夏普一邊還苦練獨(dú)家本領(lǐng)，加深技術(shù)創(chuàng)新，試圖在各個(gè)市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)需求，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一招封喉。

全球首臺(tái)120英寸8K電視，絕對(duì)是夏普此次在AWE上展出的“重器”，直接奠定了夏普在黑電領(lǐng)域不可撼動(dòng)的地位。無(wú)論是3300萬(wàn)像素的UV2A II LCD 8K面板，2048個(gè)控光分區(qū)，都彰顯了夏普在顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。夏普最新旗艦級(jí)新品AQUOS XLED，則代表著夏普對(duì)于極致畫(huà)質(zhì)、更沉浸音質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的出眾理解。憑借夏普液晶顯示技術(shù)與主動(dòng)式Active Mini LED相結(jié)合，全新量子點(diǎn)廣色域和Flare Brightness光耀技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造出全新的XLED次世代大屏顯示技術(shù)，使得夏普AQUOS XLED可以實(shí)現(xiàn)更高分辨率、更高亮度、更高對(duì)比度、和更高比值的廣色域。在年輕化方面，夏普AQUOS V系列全通道120Hz的配置，則保障了用戶在觀影娛樂(lè)時(shí)的流暢性和清晰度。

在技術(shù)為先的同時(shí)，“人”是白電市場(chǎng)變革最為核心的要素之一。用戶的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具吸引力的決策依據(jù)。夏普同樣布局已久。在AWE上展示的COCORO云端技術(shù)，就是夏普近幾年重新塑造的關(guān)鍵性技術(shù)。夏普KC-P80系列高濃度凈離子群空氣凈化器就搭載了COCORO AIR云端互聯(lián)功能，可以使用手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，通過(guò)云端分析選擇最佳運(yùn)轉(zhuǎn)模式，時(shí)刻守護(hù)家人的空氣健康。

近幾年，商用技術(shù)迭代更新速度加快，產(chǎn)品方案應(yīng)用從未停止更新。夏普同樣踐行從單一產(chǎn)品會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向方案化、場(chǎng)景化的方案路線。談及夏普、NEC兩個(gè)品牌如何協(xié)同從而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，夏普恩益禧視頻科技（中國(guó)）有限公司董事、總經(jīng)理崔永新以“下沉”破解當(dāng)下難題。一是產(chǎn)品下沉。高參數(shù)的產(chǎn)品會(huì)慢慢進(jìn)入到中低端市場(chǎng)；二是價(jià)格下沉。在每個(gè)鏈條每個(gè)環(huán)節(jié)的合作伙伴、集成商朋友都會(huì)對(duì)性價(jià)比追求越來(lái)越苛刻，造成了整體參數(shù)與去年相比有所下沉；三是專業(yè)服務(wù)下沉。以前高端顯示方案需要花費(fèi)巨額的費(fèi)用獲取，今年趨勢(shì)就是這種專業(yè)服務(wù)會(huì)進(jìn)一步下沉。

據(jù)悉，夏普將重點(diǎn)攻堅(jiān)顯示影像、文博展陳、智慧教育、商務(wù)娛樂(lè)等領(lǐng)域。以文博展陳為例，AWE夏普展臺(tái)就打造了迷你的博物館展象，就是實(shí)物文博用品和虛擬的影像以及文字介紹相結(jié)合。方案雖然很簡(jiǎn)單，但是方案可大可小，大的可以拓展到不同行業(yè)，小可以集中在文博領(lǐng)域，具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不止是扎實(shí)的行進(jìn)，夏普對(duì)未來(lái)的規(guī)劃更是藍(lán)圖清晰。北村諭介紹，在中國(guó)市場(chǎng)方面，以“三位一體”市場(chǎng)戰(zhàn)略助力中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，未來(lái)從技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新化、功能本土化、體驗(yàn)場(chǎng)景化，由傳統(tǒng)產(chǎn)品向趨勢(shì)高端新品轉(zhuǎn)變。

2023年是個(gè)特殊的年份，恰逢夏普品牌的第111周年，此前在111周年公司紀(jì)念活動(dòng)上，夏普就宣布11月11日將舉辦“夏普科技日”活動(dòng)，進(jìn)一步闡述未來(lái)的技術(shù)戰(zhàn)略，并展示自主研發(fā)的最新產(chǎn)品和解決方案。這不僅將展現(xiàn)夏普創(chuàng)新的新里程碑，也將進(jìn)一步加深夏普科技品牌的全球認(rèn)知度。

通過(guò)AWE的展示，夏普向廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了明晰的發(fā)展路線：以消費(fèi)者需求為本，搭載最前沿的創(chuàng)新技術(shù)，布局黑電、白電、商用等全產(chǎn)品線，滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷變化與升級(jí)的消費(fèi)需求。更展示了一個(gè)未來(lái)可期的發(fā)展前景：以自身的科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)做出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)硬核黑科技產(chǎn)品的市場(chǎng)化普及，持續(xù)引領(lǐng)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。