低迷、下滑、存量時代，這是我國近幾年來電視市場的關鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，從2016年~2022年，我國電視銷量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺。2022年3634萬臺直接回到了2009年3450萬臺的水平。

持續(xù)低迷已經(jīng)成為電視行業(yè)的真實寫照。近三年，由于全球疫情和經(jīng)濟的影響，電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷也正常，當然也還有其他原因。有專家認為，彩電行業(yè)已邁入成熟階段，需求也從剛需消費變?yōu)榭蛇x消費；其次，智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展搶占了用戶觀看電視的時間，淡化了消費者對電視的需求。

值得一提的是，煥新驅(qū)動力不足也是電視行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因之一。長期的價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒有足夠的投入進行技術(shù)研發(fā)，導致產(chǎn)品迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動力，推遲了煥新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。

不過，隨著全球疫情的結(jié)束以及經(jīng)濟大環(huán)境趨勢向好，電視行業(yè)也將迎來逆勢上揚，2023年我國電視市場確實還是非常值得期待。那么，2023年的電視行業(yè)，哪些方面將成為突破口呢？

大尺寸化又將“卷土重來”

2022年全球電視市場平均尺寸現(xiàn)近10年來的首次同比下降，預計2023年在成本大幅下降的推動下有望帶動尺寸結(jié)構(gòu)加速升級，平均尺寸增長0.7英寸。群智咨詢預計，2023年全球電視市場43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長9.4%，75英寸同比增長16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長24.6%。

不難看出，2023年將成為大尺寸增長迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場顯現(xiàn)，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細分化將給用戶提供更精準的產(chǎn)品，群智咨詢認為，2023年超大尺寸產(chǎn)品在電視市場中將大有作為。

高刷新率電視將迎來高漲

搭載高刷新率的電視能帶給消費者更好的觀看體驗，尤其是在觀看體育賽事、電影大片中，可以帶來更穩(wěn)定和更清晰的顯示畫面。更值得一提的是，高刷新率游戲電視已經(jīng)成為市場的香餑餑，成為電視品牌布局的主要方向。

群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球TV市場中，高刷電視2022年的滲透率已超10%，預計2023年將達到12.1%。

場景細分是電視未來的趨勢

場景細分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”、“音樂電視”依然是企業(yè)關注的方向。另外，萬物互聯(lián)的時代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任，這也使得電視未來的發(fā)展方向眾多，場景細分也非常多，前景非常的廣闊。

創(chuàng)新顯示技術(shù)是主旋律

創(chuàng)新技術(shù)永遠是第一生產(chǎn)力，在電視領域，核心創(chuàng)新就是基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新，這是貫穿整個電視行業(yè)的核心競爭力，也是電視行業(yè)進步、推進和變革的方向。目前的電視行業(yè)是一個“百花齊放”的狀態(tài)，OLED、QLED、Mini LED以及激光電視等等，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)構(gòu)成了今天競爭力十足的顯示行業(yè)。

相信隨著電視技術(shù)的不斷更新和換代，將推動整個電視行業(yè)實現(xiàn)突破和進步。

所以，綜合來看，2023年電視市場將十分值得期待。