近日，海爾智家、海信家電、長(zhǎng)虹美菱三家白電企業(yè)發(fā)布了其2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。雖然白電三巨頭中的美的、格力尚未發(fā)布其數(shù)據(jù)情況，但去年震蕩的市場(chǎng)環(huán)境中白電市場(chǎng)如何發(fā)展、企業(yè)又有哪些戰(zhàn)略打法，從這三家企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告中，也可窺之一二。

營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)背后，得益于企業(yè)做精做深細(xì)分品類和細(xì)分市場(chǎng)

2022年，海運(yùn)承壓、外匯波動(dòng)、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、原材料價(jià)格波動(dòng)、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等諸多不利因素一直籠罩著家電市場(chǎng)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額8352億元，同比下降5.2%。在此背景下，尤其考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的技術(shù)、管理、戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)，特別是在已步入存量階段的白電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈與殘酷。

從數(shù)據(jù)上看，海爾智家、海信家電、長(zhǎng)虹美菱都抗住了壓力，交出了一份營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的成績(jī)單。海爾智家營(yíng)收2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%、歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%;海信家電營(yíng)收741.15億元，同比增長(zhǎng)9.7%、歸母凈利潤(rùn)14.35億元，同比增長(zhǎng)47.54%;長(zhǎng)虹美菱營(yíng)收202.15億元，同比增長(zhǎng)12.10%、凈利潤(rùn)2.77億元，同比增長(zhǎng)218.17%。

雖然2022年上半年消費(fèi)需求不振，白電市場(chǎng)營(yíng)收增速明顯走低。但隨著去年6月以來(lái)國(guó)家促消費(fèi)政策的頻出，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回溫，同時(shí)伴隨原材料價(jià)格的下調(diào)，企業(yè)的成本壓力也相對(duì)緩解。不過(guò)，白電市場(chǎng)的存量問(wèn)題仍是壓在所有企業(yè)身上的壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售額同比下降4.7%、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下降10.4%、家用空調(diào)零售額僅同比提升0.4%。

可以看到，當(dāng)前白電企業(yè)正圍繞產(chǎn)品展開升級(jí)，在已進(jìn)入換新周期的市場(chǎng)中，以行業(yè)細(xì)分品類的結(jié)構(gòu)性變化提升行業(yè)均價(jià)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面積極推進(jìn)高端進(jìn)程，一方面也在智能市場(chǎng)和“健康”功能上，拉動(dòng)白電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如，海爾智家在冰箱品類上聚焦保鮮、大容積、智慧互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)，打造了卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥的品牌矩陣;海信陸續(xù)推出了璀璨C2和璀璨CC兩款高端洗烘套裝產(chǎn)品;長(zhǎng)虹美菱相繼發(fā)布了“零沖擊”和“微微凍”保鮮技術(shù)的“M 鮮生”二代系列保鮮冰箱等。白電企業(yè)以更理性的產(chǎn)品打法，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

盡管白電企業(yè)都在以結(jié)構(gòu)升級(jí)的產(chǎn)品打法，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但具體到冰洗空細(xì)分品類的銷售上，卻是幾家歡喜幾家愁。海爾智家冰洗空業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)，冰箱/冷柜業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)3.5%、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)3.1%、空氣能源解決方案業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)5.4%。海信冰洗業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降7.87%、暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.48%。長(zhǎng)虹美菱冰箱(柜)業(yè)務(wù)收入同比減少5.34%、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12.64%、空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)42.44%。

內(nèi)銷萎靡下，搶灘海外市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，海外市場(chǎng)在家電企業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)中占據(jù)著重要地位，我國(guó)家電企業(yè)搶灘海外市場(chǎng)也走在高質(zhì)量發(fā)展之路上。去年海外市場(chǎng)受國(guó)際局勢(shì)、地緣政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行、通脹嚴(yán)重等多方面影響，海外市場(chǎng)不容樂(lè)觀，面臨規(guī)模和利潤(rùn)雙重挑戰(zhàn)。家電出口市場(chǎng)也在承壓前行。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022年全年，冰箱行業(yè)出口量同比下降21.6%、洗衣機(jī)行業(yè)出口量同比下降7.1%、家用空調(diào)行業(yè)出口量同比下降5.8%。

但市場(chǎng)的不利因素就像一把雙刃劍，給企業(yè)帶來(lái)壓力的同時(shí)，也讓企業(yè)的戰(zhàn)略更加理性。在深耕海外市場(chǎng)方面，白電企業(yè)通過(guò)內(nèi)外協(xié)同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷提升海外產(chǎn)品的研發(fā)能力，以更適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

海爾智家通過(guò)早前收購(gòu)海外品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)布局，當(dāng)前日本三洋電機(jī)公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù)、美國(guó)通用電氣公司的家電業(yè)務(wù)、Fisher&Paykel公司、Candy公司，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多品牌的全球化發(fā)展;海信家電抓住歐洲化石燃料替代和天然氣價(jià)格上升的市場(chǎng)機(jī)遇，開辟了海外制熱產(chǎn)品業(yè)務(wù)并陸續(xù)開發(fā)了一系列空氣源熱泵產(chǎn)品;長(zhǎng)虹美菱開發(fā)了海外專供的27英寸超大容量波輪洗衣機(jī)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全平臺(tái)的全球化布局，滿足海外產(chǎn)品需求。

具體到各家的業(yè)績(jī)表現(xiàn)而言，海爾智家海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)收入1254.24億元，同比增長(zhǎng)10.3%;海信家電外銷業(yè)務(wù)收入248.71億元，同比增長(zhǎng)7.38%。

“B端+C端”雙輪驅(qū)動(dòng)，白電企業(yè)已著手打造新增長(zhǎng)曲線

如前文所述，2022年C端家電消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)萎靡，而這，也給廣大的家電企業(yè)帶來(lái)了新思考，紛紛探尋新機(jī)會(huì)賽道?？v觀各白電企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展脈絡(luò)，不難看出，跨領(lǐng)域多元化發(fā)展已成為企業(yè)夯實(shí)自身基礎(chǔ)的有力舉措。

美的正在加速向B端轉(zhuǎn)型拓展，據(jù)其2022年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)前三季度收入分別同比增長(zhǎng)14.84%、22.65%、5.72%和37.3%。格力發(fā)力預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，2022年12月，珠海格力預(yù)制菜裝備科技發(fā)展有限公司注冊(cè)成立。

而海信家電、長(zhǎng)虹美菱則從上游供應(yīng)鏈和跨界賽道上做切入。海信家電在汽車空調(diào)壓縮機(jī)及綜合熱管理系統(tǒng)的研發(fā)、制造和營(yíng)銷業(yè)務(wù)上，圍繞新能源汽車熱管理“新四化”方向，推動(dòng)電動(dòng)壓縮機(jī)等的技術(shù)突破。長(zhǎng)虹美菱布局生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，目前美菱生物醫(yī)療業(yè)務(wù)子公司中科美菱已于2022年10月18日在北京證券交易所上市。

與上述企業(yè)相較，海爾智家則更專注于家電業(yè)務(wù)本身，在智慧家庭業(yè)務(wù)、場(chǎng)景化、套系化等方向上持續(xù)發(fā)力。其年報(bào)表明，未來(lái)將會(huì)圍繞適老家電、清潔機(jī)器人、智慧全屋領(lǐng)域開發(fā)更多物聯(lián)網(wǎng)家電。

當(dāng)前，隨著促消費(fèi)等利好政策不斷加碼，內(nèi)需潛力得以釋放，消費(fèi)者的消費(fèi)信心正在逐步恢復(fù)。但落地到真正消費(fèi)市場(chǎng)上，仍需一定時(shí)間去過(guò)渡。此時(shí)，家電企業(yè)更要立足行業(yè)根本，結(jié)構(gòu)上調(diào)和轉(zhuǎn)型升級(jí)依然是重中之重，創(chuàng)新是存量換新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的唯一砝碼，如何在新機(jī)遇下打好這一仗，考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)的智慧。