[丁科技網(wǎng)觀察] 空調(diào)市場在2023年有回暖復(fù)蘇跡象。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月空調(diào)零售額規(guī)模為167億元，同比增長7.4%。不僅零售規(guī)?；厣髽I(yè)出貨量也大增，2023年2月空調(diào)出貨同比增長41.5%，3月出貨同比增長18.5%。

與市場止跌回升同步發(fā)生的，還有很多中小空調(diào)品牌釋放出新增產(chǎn)能的信息。丁科技網(wǎng)注意到，2022年底以來，數(shù)個(gè)二三線空調(diào)品牌發(fā)布了工廠產(chǎn)能釋放的消息。

2023年2月19日，月兔空調(diào)宣布馬鞍山制造基地(一期工程)投產(chǎn)，三條生產(chǎn)線產(chǎn)能達(dá)到了100萬套。新基地總投資 21.6 億元，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值60億元。

3月6日，樂京空調(diào)智能化制造基地正式投產(chǎn)，樂京首臺熱泵空調(diào)也同步下線。位于安徽安慶的該基地規(guī)劃總投資22億元，家用空調(diào)設(shè)計(jì)產(chǎn)能峰值可達(dá)300萬套/年。公開信息顯示，樂京空調(diào)其實(shí)隸屬于廣東美博制冷設(shè)備有限公司。

3月15 日，在江西共青城，中匯達(dá)智能產(chǎn)線宣布落成。國內(nèi)空調(diào)市場由此也誕生一個(gè)全新品牌——中匯達(dá)。公開信息顯示，中匯達(dá)用5個(gè)月建成具備年產(chǎn)300萬套智能家用空調(diào)的全要素制造基地。兩個(gè)月后，該基地還要通過進(jìn)一步投入，達(dá)到日產(chǎn)1萬套的產(chǎn)能。未來5年，中匯達(dá)空調(diào)產(chǎn)品制造產(chǎn)能要提升至1000萬套以上。

3月28 日，TCL 空調(diào)在武漢的智能制造基地也正式啟動。該基地總投資 34.2 億元，一期年產(chǎn)能600萬套。

2022年12月，飛利浦空調(diào)位于安徽滁州的產(chǎn)研基地完成首批工程建設(shè)并具備投產(chǎn)條件，整體投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)500萬套空調(diào)。

簡單匯總便可發(fā)現(xiàn)，僅上述5個(gè)空調(diào)品牌新增加的年產(chǎn)能，就在1800萬套-2500萬套之間。如果再加上美的、格力、海爾等主力品牌每年數(shù)千萬套的已有產(chǎn)能，空調(diào)市場整體產(chǎn)能無疑會嚴(yán)重過剩。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2022年國內(nèi)家用空調(diào)年銷售量才8429萬套，出口6121.1萬套。僅二三線品牌年新增產(chǎn)能就在2000萬套左右，存量市場下根本不可能消化如此大的新增產(chǎn)能。

目前，中國空調(diào)整體產(chǎn)能在2億套以上，而出口加內(nèi)銷規(guī)模在1.5億套左右，已有產(chǎn)能就完全可以滿足市場需求，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)增加新產(chǎn)能，無疑會造成大量的產(chǎn)能浪費(fèi)，相關(guān)企業(yè)也有很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

另外，從此前一些調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測來看，未來數(shù)年空調(diào)市場也并不樂觀。GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2022冷年，中國家用空調(diào)市場零售量和零售額分別為4357萬臺和1505億元，分別同比下降15.0%和9.2%。

同時(shí)GfK中怡康測算，2023冷年、2024冷年家用空調(diào)市場零售量將分別達(dá)到4554萬臺、4508萬臺，同比分別增長4.5%和下降1.0%；2023冷年、2024冷年，家用空調(diào)市場的零售額將分別達(dá)到1611億元、1639億元，同比分別增長7.0%、1.7%。

從數(shù)據(jù)來看，未來兩年空調(diào)市場規(guī)模并不會大幅升高，保持基本穩(wěn)定已是相對理想的結(jié)果。在這樣的背景下，大量新增產(chǎn)能的出現(xiàn)，很可能會造成供需失衡，對于中小品牌的穩(wěn)健經(jīng)營也會造成沖擊。

從品牌格局來看，目前頭部三強(qiáng)美的、格力、海爾的優(yōu)勢明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，線下市場三大品牌的銷量合計(jì)市場份額達(dá)到78%，如果再加上第四名海信，四大品牌合計(jì)份額達(dá)到了91%；線上市場三大品牌銷量合計(jì)份額達(dá)到了70%，如果加上奧克斯和TCL，前五大品牌合計(jì)份額超過了80%?？梢钥吹?，留給二三線空調(diào)品牌的市場份額已經(jīng)很小。

實(shí)際上，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)危機(jī)的案例，在家電行業(yè)也發(fā)生過。例如，彩電上游面板產(chǎn)業(yè)就曾出現(xiàn)過周期性的產(chǎn)能過?，F(xiàn)象，大量面板產(chǎn)線投產(chǎn)后，下游彩電需求并不能有效消化，導(dǎo)致絕大部分面板企業(yè)陷入虧損境地，部分面板企業(yè)要么淘汰出局，要么被大廠并購。

當(dāng)然，新品牌的加入有利于增強(qiáng)市場競爭，對于頭部空調(diào)企業(yè)也會形成一定的挑戰(zhàn)。在丁科技網(wǎng)看來，中小空調(diào)品牌最應(yīng)該做的是構(gòu)建產(chǎn)品、渠道、模式的差異化能力，在尚未形成品牌影響力的情況下，盲目擴(kuò)充產(chǎn)能只會帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)。而如果只是將“建工廠、增產(chǎn)能”作為營銷宣傳的素材，那更是一種短視行為，對于提振銷售并不會有實(shí)際意義。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）