2022年集成灶市場出貨量同比下跌，并不能認(rèn)為這一市場“熄火”了。任何品類在市場是有漲有跌、能上能下，集成灶市場的增速放慢，甚至熱度退燒不是壞事情，反而有助于擠出行業(yè)的泡沫和企業(yè)的虛火，清理投機(jī)者，推動優(yōu)秀企業(yè)的做強(qiáng)。

來自第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及線上、線下渠道經(jīng)銷商反饋的信息同時表示，集成灶市場的火爆開始出現(xiàn)退潮的走勢。但是，這并不代表集成灶市場“熄火”了，也不代表集成灶產(chǎn)業(yè)未來“沒戲”了。

相反更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一輪集成灶市場出貨量下行，在預(yù)料之中。沒有一個品類在市場上“只漲不跌”，隨著過去支撐集成灶等廚電業(yè)務(wù)快速發(fā)展的一系列消費紅利、技術(shù)紅利、品類紅利消失，集成灶市場回歸發(fā)展的常態(tài)，反而可以清理市場的泡沫，特別是大量的投機(jī)者，助力這一品類在良性、健康可持續(xù)通道中更穩(wěn)健地發(fā)展。

對此家電圈則認(rèn)為：2023年將是集成灶市場“由量變向質(zhì)變”轉(zhuǎn)型的元年，新一輪謀求集成灶產(chǎn)品、技術(shù)等高質(zhì)量發(fā)展的周期已經(jīng)開啟。一是，集成灶市場和品牌的首輪洗牌戰(zhàn)役將開啟，大企業(yè)和強(qiáng)品牌將會對眾多投機(jī)者發(fā)起市場清洗和沖擊;二是，集成灶產(chǎn)品和技術(shù)升級將迎來一輪活躍期，主要企業(yè)的競爭將會回歸用戶為主導(dǎo)的產(chǎn)品力和服務(wù)力較量;三是，市場回歸常態(tài)、企業(yè)回歸原點、用戶回歸常識，共同撬動集成灶從規(guī)模化驅(qū)動向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

集成灶市場退潮了

來自第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一路高歌猛漲的集成灶品類，出現(xiàn)了零售量下行的拐點。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年，集成灶市場零售量304萬臺，同比增長28%，零售額256億元，同比增長41%。2022年，集成灶市場零售量為290萬臺，同比下降近5%;零售額為259億元，同比增長1.2%。

集成灶市場的黃金增長期，其實是從2016年開始，并于2021年達(dá)到高位，期間市場保持著2位數(shù)增長，并出現(xiàn)了浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器四家以集成灶為主業(yè)的上市公司。而就在2022年，森歌廚電也進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。同時，包括海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電、蘇泊爾、九陽，以及老板電器、華帝股份等上市公司，均涉及集成灶業(yè)務(wù)。

單從市場的熱度來看，集成灶在過去8年間，就是廚電產(chǎn)業(yè)最為火熱的明星品類，也是家電企業(yè)們都在關(guān)注、發(fā)力的品類。但是，大家的共同目標(biāo)就是：既然集成灶市場的熱度來了，就是快速推出產(chǎn)品趕快搶市場。

如今隨著市場熱度的退燒，以及主要企業(yè)從過去的盲目擴(kuò)張市場，以及渠道、促銷搶蛋糕，向培養(yǎng)市場和用戶需求轉(zhuǎn)變，從而在搶市場蛋糕到培育市場蛋糕突破，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的突破。

主要企業(yè)還在加碼

在集成灶市場出貨量下行的2022年，不少企業(yè)還在逆勢加碼和投入，這到底是好是壞?在家電圈看來，集成灶市場結(jié)束8年的持續(xù)大漲后進(jìn)行調(diào)整，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期性規(guī)律。對于有實力的企業(yè)來說，任何時候進(jìn)軍集成灶市場都不晚，相反在產(chǎn)業(yè)低谷的進(jìn)入，投入成本更低，而且發(fā)展價值更大。

在收購集成灶企業(yè)金帝電器多年后，老板電器在2022年終于邁出戰(zhàn)略一步，以老板電器自有品牌進(jìn)軍集成灶市場，并成立了專門的集成灶事業(yè)部獨立運營。被家電企業(yè)視為“破局者”的小米、云米，也在當(dāng)年通過代工的方式推出集成灶產(chǎn)品，分蛋糕的意圖非常清晰而明確。

與此同時，面對億田、帥豐等同行紛紛IPO落地，森歌集成灶也在加速沖擊，希望從產(chǎn)品、市場、營銷多維度發(fā)力，搶奪集成灶I(lǐng)PO的“窗口期”。此外，包括一批在小家電、電視、空調(diào)等領(lǐng)域擁有一定品牌知名度的企業(yè)，也在向集成灶市場發(fā)起新一輪的進(jìn)攻。

可以說，在集成灶市場迎來“分水嶺”的2022年，有人擔(dān)心前景、有人信心十足、有人則猶豫不決，本質(zhì)上都是因為一個原因：過去投機(jī)的空間在壓縮，未來發(fā)展的價值在增加。

就在集成灶市場增長放緩之際，集成烹飪中心陣營則出現(xiàn)擴(kuò)張，在方太之外，華帝、億田、帥康相繼選擇加入。相信，接下來，一批集成灶企業(yè)也會發(fā)力集成烹飪中心，因為在廚房，集成化的大勢已成，而相關(guān)企業(yè)無非是利用集成灶、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心等新品類和業(yè)態(tài)，創(chuàng)造并滿足不同用戶的需求。

產(chǎn)業(yè)迎來新轉(zhuǎn)機(jī)

2022年市場出貨量下滑，并不是集成灶產(chǎn)業(yè)由盛變衰的時代拐點，只是產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的“分水嶺”，就是告別野蠻生長、高速擴(kuò)張，走向精耕細(xì)作、穩(wěn)步發(fā)展。無論是美大、火星人、森歌，還是美的、海爾、老板等企業(yè)來說，都是“利大于弊”。有助于提升行業(yè)競爭門檻、淘汰投機(jī)者，最終提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

從市場規(guī)模來看，集成化作為廚電產(chǎn)業(yè)的趨勢和未來，已成為定局。集成灶現(xiàn)有的市場規(guī)模在300萬臺左右，280億左右，距離500萬臺，以及400億元，仍然還有一定的空間。但這個成本周期可能不短，需要相關(guān)企業(yè)有足夠的耐心和實力。

相對于2022年，今年集成灶市場出貨量應(yīng)該會出現(xiàn)一輪穩(wěn)定的發(fā)展，額增會領(lǐng)先于量增。對于還想在集成灶市場搶奪的企業(yè)來說，是時候推高產(chǎn)品質(zhì)量、推動用戶服務(wù)，加大產(chǎn)品的性能研發(fā)投入等動作。