昔日的“冰箱出口大王”奧馬電器終于重回正軌了。近日,奧馬電器發(fā)布2022年業(yè)績報告:公司實現(xiàn)凈利潤4.24億元,同比大增630.18%,成為其上市以來利潤增幅最大的一年。
獲得這份亮眼的成績單實屬不易。早前,奧馬電器受股權爭奪戰(zhàn)、金融科技業(yè)務爆雷、涉嫌違規(guī)對外擔保等各種不利因素影響,在2020年和2021年連續(xù)兩年虧損,凈利潤減少超10億元,被掛上“ST”標志進行退市風險警示。被業(yè)內人士“蓋章”難以翻身的奧馬電器,僅用一年時間就實現(xiàn)迅速復活,離不開TCL家電的“營救”。
二十余年發(fā)展跌宕起伏
奧馬電器的創(chuàng)始人蔡拾貳曾是科龍電器的高管。2001年,科龍電器因種種原因被格林柯爾公司收購,此后企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。2002年,蔡拾貳決定自立門戶,在廣東省中山市南頭鎮(zhèn)創(chuàng)立了奧馬電器。
早期的奧馬電器繞開了競爭激烈的中國市場,仿照富士康走代工模式。隨后,奧馬冰箱成功與國際白電巨頭惠而浦合作。彼時,歐洲前十大“白色家電”品牌都是奧馬冰箱的客戶,這也助推奧馬電器迅速成為中國冰箱出口冠軍企業(yè),并連續(xù)數年蟬聯(lián)中國冰箱出口第一的寶座。2006年6月,蔡拾貳力邀原TCL家電營銷主管杜斌加盟奧馬,以自有品牌進軍國內白電市場。2012年4月16日,奧馬電器正式上市,每股發(fā)行價11元。上市后,其股價表現(xiàn)不溫不火,長期處于震蕩橫盤狀態(tài)。
2015年,蔡拾貳萌生“退意”,經過一系列“眼花繚亂”的股權運作后,奧馬最終在2015年10月底“易主”,趙國棟成為實控人。頂著京東原副總裁的光環(huán),又熟悉金融市場,趙國棟入主公司之后,奧馬開始涉足互聯(lián)網金融業(yè)務,開始探索雙主營業(yè)務的發(fā)展路徑。
業(yè)界普遍認為,這是奧馬電器走向深淵的開始。
2018年10月,奧馬電器發(fā)布公告:旗下互金平臺已出現(xiàn)兌付危機。公司經營情況隨之急轉直下,2019年,奧馬電器因資金緊張出現(xiàn)部分債務逾期情況,趙國棟所持公司股份遭輪候凍結。2020年2月,奧馬電器擬轉讓其全資子公司奧馬冰箱49%的股權……
也就在2021年1月,TCL家電集團(下稱TCL家電)通過司法拍賣、二級市場購買等方式,不斷增持奧馬電器的股份。最終在2021年5月7日,TCL家電成為奧馬電器的控股股東,李東生成為實控人。
奧馬電器仍有一定收購價值
對于TCL家電接手奧馬電器的選擇,業(yè)界評價認為:盡管奧馬電器目前發(fā)展身陷囹圄,但是奧馬在冰箱領域“打拼”十余年仍有不少寶貴的經驗和財富;此外,收購奧馬也的確符合TCL家電推進全球業(yè)務布局的規(guī)劃。
具體來說,被金融業(yè)務拖累的奧馬電器,在2018年一度陷于水火,但是其在冰箱制造技術、產線和銷售渠道的積累仍有TCL家電值得借力之處。公開資料顯示,成立于2002年的奧馬電器曾是國內最大的冰箱出口商,連續(xù)14年位居國內冰箱出口規(guī)模第一。最新數據顯示,2022年奧馬電器的全球冰箱銷量達到了846萬臺,產銷規(guī)模位居全球第七。早前,奧馬電器的冰箱產品年度銷量排名一度位居全國第四,僅次于海爾、美的和海信。
此外,借助奧馬電器,TCL家電能夠擴大在冰箱出口業(yè)務上的競爭力。公開資料顯示,TCL家電早前也曾涉及冰箱業(yè)務板塊,但一直不溫不火。產業(yè)人士認為,TCL家電控股奧馬電器后,就在白電領域擁有了一個獨立的上市主體,為其未來整合冰箱業(yè)務甚至獨立上市提供了多一種選擇。收購奧馬后,TCL形成了面板、白電、彩電三駕馬車齊頭并進的格局,成為業(yè)務清晰、獨立且豐富的家電集團。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生早前接受《中國電子報》記者采訪時,曾重點提及收購奧馬電器的相關考量,他表示:“奧馬是全國最大的冰箱外銷出口商,目前TCL海外冰箱業(yè)務有很大部分借用了奧馬現(xiàn)有的能力?!比ツ晔召徚吮淦放茒W馬后,TCL家電最近計劃在北美擴張冰箱產能,讓奧馬服務更多北美當地客戶,形成“l(fā)ocal-for-local”的供應鏈模式。
TCL家電與奧馬電器還需融合發(fā)展
如愿以償控股奧馬電器后,TCL家電開始了漫長的“營救”之路。
第一步,TCL家電成功為奧馬電器實現(xiàn)減負。早前,奧馬電器的金融業(yè)務板塊存在巨額潛虧、隱形債務、法律糾紛,還涉嫌信息披露違規(guī)。TCL家電控股后,奧馬電器開始全面自查、及時披露并積極主動完成整改,并于2021年完成金融科技板塊全部資產處置。
第二步,TCL家電繼續(xù)處理奧馬電器遺留的債務問題。TCL家電作為控股股東主動承擔了奧馬電器約3億元歷史隱性債務的兜底償付責任,最終在2022年9月徹底處理完所有奧馬電器的債務問題。此外,在控股股東TCL家電的支持下,奧馬實現(xiàn)銀行保證金及貸款利率下調,籌融資能力顯著增強。
第三步,TCL家電力促奧馬電器回歸冰箱冰柜主營業(yè)務賽道。在近兩年海外市場的需求波動較大的大背景下,TCL家電協(xié)助奧馬調整策略,奧馬開始主攻國內市場,其2022年的中國市場業(yè)務營業(yè)收入達到18.9億元,相比2021年增加42.83%。
第四步,TCL家電力促奧馬進行產品結構優(yōu)化升級,發(fā)力高端冰箱冰柜產品,提升毛利率。奧馬電器年報顯示,2022年公司高端產品收入占比超過50%,提升約8個百分點,毛利率同比提升2.3個百分點。奧馬電器在2023年發(fā)展規(guī)劃中提出:將在現(xiàn)有的9大制造基地、13條高效生產線、1500萬臺綜合年產能基礎上,推進280萬臺高端風冷冰箱智能制造項目建設,該項目預計將在2023年和2024年分階段建成投產。
行業(yè)人士認為,奧馬電器在2022年獲得盈利實現(xiàn)了“涅槃重生”,但是其轉型之路漫漫,還需要更多的經營和耐心。
2022年奧馬電器業(yè)績確實實現(xiàn)了正增長,但是“元氣大傷”的奧馬完全愈合尚需時日。據悉,奧馬電器2022年的應收賬款仍然高達11.42億元,比其凈利潤多1倍以上。其存貨高達9.09億元,創(chuàng)下上市11年來的新高。
“考慮到白電行業(yè)的激烈競爭,奧馬電器未來的成長性仍然不夠明朗?!奔译娦袠I(yè)分析人士稱,目前白電行業(yè)處于相對“內卷”的狀態(tài)。這種環(huán)境更有利于頭部品牌提高集中度,對于一直以來都停留在“腰部”品牌陣營的奧馬電器來說,其發(fā)展前景不容樂觀。
業(yè)界對于重回白電賽道的奧馬電器充滿想象和期待。中怡康白電負責人王宏吉對《中國電子報》記者表示:“專注主營業(yè)務、通過新興技術提升制造效率和制造品質、并不斷擴大自主品牌的影響力,才是奧馬電器接下來應該走的路?!?/p>
2023年是TCL家電控股奧馬電器的第二年,奧馬電器還將產生哪些變化為產業(yè)帶來哪些驚喜,這些都要交給時間來證明。
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