作為日常生活中常見(jiàn)又并不起眼的小家電產(chǎn)品，加濕器在近兩年經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年加濕器零售量增幅為9.6%，然而好景不長(zhǎng)，2022年其零售量就同比下滑28.4%，特別是去年冬季，原本該是加濕器的重點(diǎn)銷(xiāo)售月段，也沒(méi)有表現(xiàn)出以往的好成績(jī)，10月-12月期間，銷(xiāo)量均呈負(fù)增長(zhǎng)，其中11月的銷(xiāo)量更是同比大幅下降67.64%。

在此背景下，有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2023年加濕器市場(chǎng)會(huì)回溫，且產(chǎn)品也將向著升級(jí)方向前進(jìn)。

純凈型加濕器快速搶占市場(chǎng)

伴隨人們對(duì)居家環(huán)境舒適度要求的提升，加濕器行業(yè)也隨之升級(jí)。反映到銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，盡管超聲波加濕器依舊為第一大品類(lèi)，但采用自然蒸發(fā)加濕方式的純凈型加濕器，正在快速搶占市場(chǎng)。奧維云(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線上渠道純凈型加濕器銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)9.54%，已占超1/3市場(chǎng)份額。

從企業(yè)端看，亞都、德?tīng)柆?、小米、小熊、大宇、美的?52等都推出了純凈型加濕器，各品牌純凈型加濕器的價(jià)格大多在500元+，而超聲波加濕器的行業(yè)均價(jià)僅為100元+，純凈型加濕是品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，拉動(dòng)銷(xiāo)額上漲的關(guān)鍵。

在產(chǎn)品體驗(yàn)上，純凈型加濕器徹底解決了“白粉”問(wèn)題，以水幕洗滌空氣，同時(shí)還能對(duì)空氣中的病菌、粉塵、顆粒物等進(jìn)行過(guò)濾凈化，更能滿足用戶對(duì)健康的需求。而超聲波加濕器則因或潮濕環(huán)境中易滋生細(xì)菌、或不正確使用加濕器等原因，而導(dǎo)致用戶出現(xiàn)“加濕器肺炎”問(wèn)題，一直被消費(fèi)者所詬病。

對(duì)此，GfK中怡康資深分析師梁斌對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，出現(xiàn)所謂的“加濕器肺炎”，主要原因在于消費(fèi)者使用加濕器時(shí)對(duì)室內(nèi)濕度關(guān)注較少，長(zhǎng)時(shí)間使用使室內(nèi)濕度過(guò)高，潮濕的環(huán)境給細(xì)菌提供了適宜繁殖環(huán)境，細(xì)菌在室內(nèi)肆意增長(zhǎng)，人通過(guò)呼吸進(jìn)入到呼吸道，體質(zhì)較弱或抵抗力差的人容易出現(xiàn)咳嗽、發(fā)燒、氣促、呼吸困難等癥狀。

“從產(chǎn)品角度規(guī)避‘加濕器肺炎’的方法主要有兩個(gè)，一是添加環(huán)境濕度監(jiān)測(cè)功能，或者為加濕器設(shè)置定時(shí)開(kāi)關(guān)功能，像空調(diào)一樣，在環(huán)境濕度過(guò)高時(shí)，自動(dòng)關(guān)閉加濕器?！敝醒衅杖A研究員張星告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，另一個(gè)是為加濕器添加除菌消毒功能，凈化加濕器所用的水質(zhì)。此外，梁斌談到，盡可能使用純凈水和控制使用時(shí)長(zhǎng)也尤為重要，連續(xù)使用時(shí)間不宜超過(guò)3小時(shí)。

誠(chéng)如上文提及，當(dāng)前諸如濕度設(shè)定、大屏數(shù)顯、自動(dòng)風(fēng)干等智能化功能已經(jīng)在加濕器產(chǎn)品上落地。同時(shí)，大加濕量產(chǎn)品也成為廠商的重點(diǎn)發(fā)力方向。從當(dāng)前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，廠商正在通過(guò)加量不加價(jià)的“內(nèi)卷”來(lái)實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)。如奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線上銷(xiāo)額占比前20品牌中，12個(gè)品牌的均價(jià)都在下探，其中主攻高端市場(chǎng)的大宇下降了143元、AIRMX下降了94元、巴慕達(dá)下降了96元。那么，未來(lái)行業(yè)會(huì)進(jìn)入到價(jià)格戰(zhàn)階段嗎?

對(duì)此，梁斌分析說(shuō)，從產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻角度看，加濕器產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，無(wú)論是超聲波型，還是無(wú)霧的純凈型，加濕器技術(shù)門(mén)檻都不高，因此在產(chǎn)品功能迭代發(fā)展到一定階段后，產(chǎn)品溢價(jià)能力下降，其結(jié)果必然是導(dǎo)致打價(jià)格戰(zhàn)，“價(jià)格戰(zhàn)是否可以避免?從當(dāng)下家電市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，不具備這樣的條件。在家電市場(chǎng)中任何一個(gè)處于風(fēng)口的品類(lèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)都會(huì)被不斷挖掘，參與品牌廠商也會(huì)一擁而上。加濕器市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，產(chǎn)品和技術(shù)都非常成熟，在整體市場(chǎng)體量有限的情況下，會(huì)加速市場(chǎng)的優(yōu)勝略汰進(jìn)程，留下更具適應(yīng)能力的企業(yè)?！?/p>

找到更好的功能價(jià)值定位，融入消費(fèi)者家庭生活

加濕器是個(gè)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低的行業(yè)，因此入局者甚多。截至2023年3月2日，企查查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)范圍涉及加濕器的登記狀態(tài)為存續(xù)/在業(yè)的企業(yè)數(shù)量為3883家。眾多的廠商使得行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。

觀察當(dāng)前加濕器產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，且越發(fā)呈現(xiàn)出兩極分化的增長(zhǎng)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線上銷(xiāo)額占比中，99元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)額占比為21.45%、1000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)額占比為23.67%。在以量取勝的低端產(chǎn)品滿足消費(fèi)者基本需求的同時(shí)，以質(zhì)取勝的高端產(chǎn)品反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、性能的需求已向著更多元化方向發(fā)展。

以京東為例，搜索“99元以下”加濕器，銷(xiāo)量較多的品牌為小米、小熊、美的、奧克斯 、倍為、幾素、德?tīng)柆數(shù)?，?000以上”加濕器，銷(xiāo)量較多的品牌以戴森、飛利浦、airx、352、ZTK、巴慕達(dá)、大宇等為主，可以看出在高低端不同賽道上品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分明。當(dāng)前，加濕器品牌集中度并不高，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線上渠道中，銷(xiāo)額前五的品牌銷(xiāo)額之和為52.16%。

其實(shí)，早前亞都一直是加濕器領(lǐng)域的老大哥，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年亞都牢牢占據(jù)近七成市場(chǎng)份額。但加濕器市場(chǎng)技術(shù)門(mén)檻較低，因此入局者甚多，加濕器呈現(xiàn)出百花齊放的市場(chǎng)局面。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌小米走性?xún)r(jià)比路線、小家電品牌小熊布局線上、傳統(tǒng)家電品牌美的的技術(shù)底蘊(yùn)支撐，亞都的“霸主”地位也隨之被動(dòng)搖，當(dāng)前，這三家品牌位列加濕器市場(chǎng)銷(xiāo)額市占前三，其中小米以28.28%的銷(xiāo)額市占居首。以小米、小熊、美的和亞都的天貓官方店銷(xiāo)量最多的加濕器為例，銷(xiāo)量分別為20000+、900+、6000+和400+，較大的銷(xiāo)量差異足以說(shuō)明問(wèn)題。

左：小米天貓官方店 右：小熊天貓官方店

左：美的天貓官方店 右：亞都天貓官方店

在談及加濕器未來(lái)還有何發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，梁斌和張星均表示在智能家居背景下，加強(qiáng)與全屋家電的互聯(lián)互通，融入消費(fèi)者家庭生活，是一大主要方向?！霸诓僮魃?，將加濕器聯(lián)網(wǎng)，讓用戶可以在手機(jī)等移動(dòng)端上操作加濕器?！睆埿钦f(shuō)，此外除甲醛、除pm2.5、除異味、凈化等復(fù)合功能都是未來(lái)加濕器行業(yè)重要的研發(fā)方向。其實(shí)，這一點(diǎn)從當(dāng)前加濕器新品的功能升級(jí)上也可看出。如小熊加濕器搭載了UV深度殺菌、戴森推出了含有紫外線殺菌技術(shù)的加濕器、飛利浦加濕器可高效凈化顆粒物、airx加濕器可APP智能操控。

在梁斌看來(lái)，產(chǎn)品線單一化是家電企業(yè)應(yīng)盡量避免的，實(shí)用的功能+方便維護(hù)是未來(lái)發(fā)展的方向，“從傳統(tǒng)的香薰，到現(xiàn)在關(guān)注恒濕功能，從下加水到上加水，從固定出霧口到可旋轉(zhuǎn)的出霧口，都是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷完善的結(jié)果。幫助消費(fèi)者家庭營(yíng)造更好的呼吸環(huán)境是企業(yè)始終需要秉持的理念，同時(shí)在未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上，關(guān)注便捷，抑菌，為加濕器產(chǎn)品找到更好的功能價(jià)值定位，融入消費(fèi)者家庭生活，是企業(yè)需要思考和解決的課題?！?/p>