3月9日,據TrendForce集邦咨詢新報告指出,各大智能手機品牌原期望通過2022年底節(jié)慶、電商促銷等活動,帶動渠道庫存去化,但全球經濟疲軟持續(xù)沖擊消費信心,導致整體市場需求不如預期,拖累渠道庫存去化進度。報告統計2022年第四季智能手機產量約3.01億支,環(huán)比增長4%,同比減少15.5%。
2022年上半年因俄烏沖突的影響,市場需求減弱,下半年因糧食短缺、通貨膨脹能源漲價等問題使經濟大幅度下滑,進一步削弱了市場需求。市場消費力下降,各大品牌為避免庫存積壓開始進行生產量的縮減。研究顯示,最終2022年智能手機生產量為11.92億支,年減10.6%,超越疫情起始的年衰退幅度。
盡管經歷富士康缺工影響,蘋果依舊在低迷市況中達到7,350萬支的產量,季增44.7%,排名全球第一;全年產出約2.33億支,排名全球第二。
三星電子去年第四季度銷售額為70萬億韓元,同比下滑8.5%。除了新冠大流行帶來的利好消失,通脹加息沖擊世界經濟,消費電子和半導體需求驟減也是業(yè)績乏力的原因。三星電子相關人士表示,全球經濟衰退預期抬頭,經營環(huán)境不確定性增加,存儲芯片需求不足,智能手機銷售不旺,導致業(yè)績大幅下滑。三星電子未詳細披露各部門業(yè)績,但半導體業(yè)務很可能是拖累整體業(yè)績下滑的主因。NH投資證券估測三星第四季度半導體業(yè)務實現1.4萬億韓元左右的營業(yè)利潤,較第三季度下滑70%以上。去年第四季生產量下滑至 5,830萬支,季減9.2%,為2022年各季生產量最低的一季而全年智能手機生產量約2.58億支,年減 6.1%,仍位居全球第一,未來三星將更關注高端市場以刺激獲利成長。
在上榜的三個國產品牌中,小米憑借3320萬臺的出貨量,市場份額占比為11.0%,位列第三,OPPO以2530萬臺的出貨量,市場份額占比為8.4%,位列第四,vivo則以2290萬臺的出貨量,市場份額占比為7.6%,位列第五。
在報告中顯示,蘋果在去年第四季度取得了不錯的成績,但就全年表現來看三星仍舊占據優(yōu)勢。小米、OPPO、vivo則都保持了穩(wěn)定的出貨和份額占比。雖然2022年底的促銷成績成效都沒達到預期,但目前在線上線下市場開始回暖,并隨著品牌知名度不斷提升以及科研成果的不斷創(chuàng)新,各大智能手機品牌在2023年新一季度有望打破僵局。
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