在家電消費(fèi)電子行業(yè)，智能投影是近年來涌現(xiàn)出的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的品類。

與傳統(tǒng)大屏影音娛樂終端智能彩電市場(chǎng)的持續(xù)萎縮不同，智能投影市場(chǎng)近5年來都保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年的市場(chǎng)規(guī)模突破了600萬臺(tái)，已接近智能電視市場(chǎng)的1/6，在Z世代消費(fèi)群體中引發(fā)了一股新消費(fèi)風(fēng)潮。

根據(jù)千趣GKURC的一項(xiàng)關(guān)于Z世代消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果：在為家里添置大屏影音娛樂設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購買智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會(huì)購買的占比為34.97%。所以，Z世代并不排斥智能電視，但越來越多的人也在考慮購買智能投影。

市場(chǎng)的擴(kuò)容也引發(fā)了品牌和資本的大量涌入。按照市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2019-2022年共有219個(gè)品牌進(jìn)入這一賽道，期間市場(chǎng)凈增加79個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，目前活躍在售品牌超過200個(gè)。資本方面，2014年-2022年中國投影行業(yè)公開融資規(guī)模已超過60億元。

筆者認(rèn)為，目前智能投影行業(yè)存在兩個(gè)可以確定的趨勢(shì)：一是，智能投影市場(chǎng)仍有繼續(xù)擴(kuò)容的增長(zhǎng)想象空間，沖擊千萬臺(tái)規(guī)模并不遙遠(yuǎn)；二是，競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未固化，品牌集中度和品牌格局都有繼續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整的可能。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，目前智能投影市場(chǎng)Top4品牌集中度不到40%，而2019-2012年都在50%左右，這意味著新晉品牌在市場(chǎng)份額上對(duì)先發(fā)品牌產(chǎn)生了不小的沖擊，同時(shí)，這期間市場(chǎng)上也有120個(gè)品牌消亡，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則已經(jīng)在深度塑造新投影行業(yè)格局。

那么，哪些新品牌可以趁勢(shì)而上，成為攪動(dòng)格局調(diào)整的中堅(jiān)力量呢？日前，筆者走訪了慧示投影位于成都的工廠，并與慧示投影CEO梁華、慧示營銷負(fù)責(zé)人董娟進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話。

新勢(shì)力的厚重產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)

雖然“慧示”這一品牌2021年才首次對(duì)外發(fā)售新品亮相，是智能投影行業(yè)妥妥的“新勢(shì)力”，但走進(jìn)慧示成都工廠后卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“新勢(shì)力”的來頭卻十分不簡(jiǎn)單。

慧示是國內(nèi)投影儀光機(jī)制造商成都晶華光電科技股份有限公司旗下品牌，而晶華光電是投影行業(yè)少有的涵蓋微型投影光學(xué)引擎研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造以及整機(jī)設(shè)計(jì)和制造，具備完整光學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。從2009年到2021年，晶華光電旗下迅達(dá)光電（慧示品牌的母公司），為國內(nèi)絕大部分主流智能投影品牌提供核心器件光學(xué)引擎投影產(chǎn)品，累計(jì)出貨量近700 萬臺(tái)。

在成都工廠，筆者參觀了從玻璃熔煉、鏡頭制造到光學(xué)引擎、投影整機(jī)等光學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)產(chǎn)線，親眼見證了一臺(tái)投影儀“復(fù)雜而精密”的誕生過程。讓筆者印象深刻是光學(xué)玻璃的制造過程，其要經(jīng)歷配方、熔煉、切割、打磨、壓型、退火、拋光等一系列工藝流程，高端精益制造上的門檻，終究會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大壁壘。

正是背靠晶華光電這一在投影行業(yè)扎根近30年的“大佬”，慧示品牌才擁有了其他很多品牌都不具備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。例如，在保證高光通透性的同時(shí)，慧示投影的鏡片使用量只有同行的1/3；再例如，慧示是第一家提出整機(jī)1年、光機(jī)5年質(zhì)保服務(wù)承諾的投影品牌。厚重的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)，也成為慧示投影高起點(diǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

引領(lǐng)“超短焦”“模塊化”差異化賽道

智能投影市場(chǎng)經(jīng)過過去5年的高速發(fā)展后，行業(yè)企業(yè)主打的技術(shù)路線、產(chǎn)品概念日漸趨同，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也就逐漸顯現(xiàn)。

作為“新勢(shì)力”的代表，慧示為智能投影行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路。梁華認(rèn)為，雖然長(zhǎng)焦投影具有自己的優(yōu)勢(shì)，但超短焦投影會(huì)帶來更好的便攜性、更豐富的娛樂性和更多場(chǎng)景的適配性，無論是廠商的技術(shù)創(chuàng)新演進(jìn)還是用戶玩法的創(chuàng)新探索，都有更大的想象空間。與長(zhǎng)焦投影相比，超短焦投影具備貼墻就可投百英寸大屏、無懼遮擋不刺眼、正投畫面更清晰、音畫同向立體逼真至少四大優(yōu)勢(shì)。

思路決定出路?；凼就队盃I銷負(fù)責(zé)人董娟表示，雖然慧示品牌誕生只有2年時(shí)間，但其已經(jīng)形成了行業(yè)最全的LED超短焦產(chǎn)品矩陣，至少領(lǐng)先行業(yè)10個(gè)月。其中，在小紅書等社交平臺(tái)有著良好用戶口碑的包包投M1、碰碰投P9、慧示H3等產(chǎn)品，均為慧示的超短焦產(chǎn)品。

碰碰投P9讓筆者印象深刻。這是行業(yè)首個(gè)采用模塊化設(shè)計(jì)的智能投影，不同的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求按需定制體驗(yàn)：要想有更好的低音增強(qiáng)體驗(yàn)，就可以增加一個(gè)音響模組；要想不受電源線的控制，隨時(shí)隨地投出精彩內(nèi)容，可以加一個(gè)電池模組；要想擁有智能手機(jī)那樣的觸控交互體驗(yàn)，可以加一個(gè)慧點(diǎn)點(diǎn)觸控模組……這些模組采用的是磁吸式連接方式，和P9一碰就可以使用，非常方便。

結(jié)合模塊化功能，可桌投、可觸控交互的M1、P9，可以在兒童教育、親子互動(dòng)、會(huì)議辦公、廚房追劇等多場(chǎng)景應(yīng)用，大大拓展了傳統(tǒng)智能投影的應(yīng)用空間。梁華表示，慧示還將打造出支持更多應(yīng)用場(chǎng)景的新產(chǎn)品，推出自主OS系統(tǒng)，讓慧示的投影產(chǎn)品像一個(gè)“場(chǎng)景寶藏”，用戶可以在生活中發(fā)掘出更多有趣、有用的應(yīng)用場(chǎng)景。

在筆者看來，如果說“超短焦”是慧示技術(shù)差異化的顯著標(biāo)志，那么“模塊化”則是慧示場(chǎng)景差異化的重要體現(xiàn)。這兩大差異化，確保了慧示投影在日趨同質(zhì)化市場(chǎng)中具備獨(dú)特的“吸睛”能力。在小紅書上，數(shù)碼、母嬰、健身、生活等領(lǐng)域的達(dá)人，在使用慧示投影后寫下的體驗(yàn)筆記，幾乎每一篇都是爆款。

可大、可小，可學(xué)習(xí)、可娛樂，可辦公、可直播……在筆者看來，因?yàn)橛袌?jiān)實(shí)的光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、有“讓投影更好玩”的獨(dú)特品牌追求，慧示才讓投影這一新趨勢(shì)品類有了更多的“可能性”。雖然是一家“投影企業(yè)”，但慧示嚴(yán)格意義上來說和大多數(shù)投影企業(yè)并不處于同一個(gè)賽道，用新技術(shù)、新思維不斷創(chuàng)新生活方式、娛樂方式、工作方式、情感溝通方式，才是這個(gè)新品牌的廣闊星辰大海。（本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）