近年來，我國家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往并未減弱。疊加疫情影響，人們健康意識不斷覺醒。電視要買能護(hù)眼的、冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的、洗衣機(jī)要選高效除螨殺菌機(jī)型、空調(diào)要買能凈化空氣的等等，對家電這樣的耐用消費(fèi)品，健康概念已經(jīng)成為了不可或缺的標(biāo)配。

擁有“換氣”功能的新風(fēng)空調(diào)率先發(fā)力，隨著霧霾、疫情等外部因素的影響以及健康呼吸理念的深入，一炮而紅。據(jù)GFK公開數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度新風(fēng)空調(diào)的銷量同比增長83%，銷售額同比增長57.9%，2022全年的零售額62.5億元，同比增長37.1%。預(yù)計(jì)到2023年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場有望實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

去年，格力、美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、長虹等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級產(chǎn)品，在新風(fēng)量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進(jìn)一步提升了用戶舒適度。疫情政策放開后大家對健康的關(guān)注度只增不減，作為健康空調(diào)的代表，新風(fēng)空調(diào)在接下來的幾年依舊會是主要的功能性需求，據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售額滲透率已達(dá)到8.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合高端、健康、智能三大方向的新風(fēng)空調(diào)是行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，雙向流新風(fēng)有可能成為競爭新焦點(diǎn)。

當(dāng)新風(fēng)刮到冰箱、洗衣機(jī)市場，同樣誕生了能呼吸會喘氣兒的冰洗產(chǎn)品。

隨著人們生活水平的不斷提高，對健康概念的認(rèn)知更加深入，健康鮮儲成為冰箱選購的必備要素之一。早在之前，海信就發(fā)布了新風(fēng)真空超薄冰箱，搭載旋翼新風(fēng)科技的冰箱，不僅能24 小時(shí)不間斷凈化空氣，換污濁為清新，同時(shí)搭配全空間離子除菌功能，實(shí)現(xiàn)三分鐘殺菌，一刻鐘凈味，讓用戶免受異味煩惱。多方數(shù)據(jù)顯示：2022年具有除菌、殺菌、凈味等功能的健康冰箱零售額占比超過30%，這一占比將在未來繼續(xù)保持上漲趨勢。

日前，有媒體報(bào)道稱在賣場發(fā)現(xiàn)帶有“健康新風(fēng)”標(biāo)識的洗衣機(jī)。據(jù)了解，這款洗衣機(jī)搭載了卡薩帝最新發(fā)明的新風(fēng)科技。該科技創(chuàng)新了筒內(nèi)空氣外循環(huán)系統(tǒng)，衣物洗完后半小時(shí)，內(nèi)筒即可達(dá)到室內(nèi)空氣的干爽程度;通過AI智慧抖散技術(shù)和360°環(huán)形送風(fēng)技術(shù)的應(yīng)用，在防異味的同時(shí)也避免衣物產(chǎn)生褶皺，解決洗衣機(jī)除濕抑味的用戶痛點(diǎn)和行業(yè)難點(diǎn)。

有業(yè)界專家曾表示，隨著殺菌、抗菌、空氣交換等技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，家電產(chǎn)品的殺菌、健康保護(hù)方式也將從“單一式”到“組合式”擴(kuò)展，健康必將成為未來家電產(chǎn)品升級的主要方向。新消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加成熟，對產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)也提出了更高的要求。那么，這股“新風(fēng)”，有沒有可能成為家電行業(yè)接下來的內(nèi)卷方向?