近年來，空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)，集中度都在不斷提升，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的背景下，中小型，或者成長型品牌，如何在夾縫中生存成為了難題。

然而，“沒有不好的市場,只有不好的戰(zhàn)略，不好的產(chǎn)品，不足的服務(wù)。”特別是，隨著家電市場進(jìn)入多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展時代，消費者的多元化選擇為中小品牌發(fā)展帶來了機(jī)遇，一旦中小品牌的產(chǎn)品足夠差異化，一樣可以搶占市場。

美博穿戴空調(diào)的“火爆”，就驗證了“深耕才是王道”這句話。

去年喜提熱搜，亮相湖南衛(wèi)視《天天向上》的美博穿戴空調(diào)，在今年仍將持續(xù)升級?！懊啦╅_創(chuàng)了穿戴空調(diào)新品類，2023年，將以全新的姿態(tài)，繼續(xù)保持穿戴式空調(diào)品類的第一品牌優(yōu)勢?！?廣東美博特種空調(diào)科技有限公司執(zhí)行董事甘建國如是說。“自2022年7月美博穿戴式空調(diào)全球首發(fā)以來，我們已經(jīng)開拓了電網(wǎng)、港口、邊檢等多個高溫行業(yè)。”

廣東美博特種空調(diào)科技有限公司總經(jīng)理姚金池則表示：2023年，美博穿戴式空調(diào)將向20個高溫行業(yè)發(fā)力，推出更輕更小蓄電能力更強(qiáng)的新品，完善從商用到個人的產(chǎn)品布局

美博集團(tuán)董事長余方文表示：美博穿戴式空調(diào)是集團(tuán)的創(chuàng)新項目，集團(tuán)堅定投入巨資，打造穿戴式空調(diào)研發(fā)中心和智能生產(chǎn)基地，布局穿戴式空調(diào)在全球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，以夯實基礎(chǔ)，筑起穿戴空調(diào)領(lǐng)域的高樓大廈，為集團(tuán)的大發(fā)展注入新動能。

美博空調(diào)就通過產(chǎn)品創(chuàng)新，甚至是品類創(chuàng)新，撬動了第二增長曲線。而除了穿戴空調(diào)，美博在中央空調(diào)領(lǐng)域也快速發(fā)展。

早在2020年，美博集團(tuán)為做大做強(qiáng)中央空調(diào)事業(yè)，引入全新團(tuán)隊成立廣東美博智能環(huán)境設(shè)備有限公司。自成立以來，美博智能環(huán)境始終堅定戰(zhàn)略方向、狠抓經(jīng)營質(zhì)量，2022年公司規(guī)模實現(xiàn)了近50%的增長，產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，單元機(jī)出貨量更是同比實現(xiàn)翻番增長。

美博智能環(huán)境2022年全年銷售規(guī)模突破4億元，并新開發(fā)了10P柜機(jī)、變頻1級能效家裝風(fēng)管機(jī)、小多聯(lián)等新產(chǎn)品。

從空調(diào)向洗衣機(jī)、干衣機(jī)乃至小家電延伸，也是家電中小品牌創(chuàng)造增量的思路。

去年6月，普羅奧(Prouall)熱泵干衣機(jī)下線儀式暨新品發(fā)布會在友奧新智能產(chǎn)業(yè)園成功舉行。

普羅奧是江蘇友奧電器有限公司旗下定位高端的家電品牌，涵蓋熱泵干衣機(jī)、除濕機(jī)等產(chǎn)品。友奧電器，成立于2005年，專業(yè)從事除濕機(jī)、一體式移動制冷、凈化設(shè)備、工業(yè)干燥裝置等的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，產(chǎn)品出口50多個國家和地區(qū)，全球市場占有率超過15%。公司一貫堅持技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)，從空氣除濕到熱泵烘干技術(shù)，經(jīng)過近20年的技術(shù)積累與創(chuàng)新，打造出了一條除濕、干燥的專業(yè)路線。

2016年起，友奧電器從熱泵干衣機(jī)配套核心零部件研發(fā)、制造開始，逐步深入到熱泵系統(tǒng)部裝，直至熱泵干衣機(jī)整機(jī)開發(fā)。目前，友奧電器已成為多家知名熱泵干衣機(jī)制造商的核心配套供應(yīng)商。經(jīng)過多年深厚的技術(shù)沉淀，造就了普羅奧熱泵干衣機(jī)的誕生，并成功實現(xiàn)量產(chǎn)。

友奧董事長助理楊軍曾在接受采訪時公開強(qiáng)調(diào)：“普羅奧干衣機(jī)定位高端品牌，新科品牌干衣機(jī)則定位為普及型，未來還將有洗衣機(jī)產(chǎn)品加入，形成洗干一體產(chǎn)品陣容?！?/p>

據(jù)了解，普羅奧熱泵干衣機(jī)定位為無損烘干，以“溫和烘干”、“快速烘干”、“均勻烘干”、“精準(zhǔn)烘干”四大專業(yè)級的技術(shù)解決傳統(tǒng)烘干模式下的衣物損傷問題，以滿足消費者多元化的需求，給消費者帶來更便利更舒適的體驗。

新飛旗下高端藝術(shù)家電品牌LIBRA，倡導(dǎo)簡約主義的生活理念。該品牌不僅推出了冰箱，還包含了集成灶、洗碗機(jī)、消毒柜等智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品，未來將為用戶提供一個系統(tǒng)的解決方案。

韓電集團(tuán)在冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品之外，近年來也推出洗地機(jī)、迷你洗衣機(jī)等產(chǎn)品。

夏寶電器近年來，也涉足洗衣機(jī)品類，成為國內(nèi)專業(yè)空調(diào)及洗衣機(jī)制造商，專業(yè)從事空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體。去年召開的夏寶電器2022年度全國TOP服務(wù)商代表交流大會上，夏寶電器空調(diào)及洗衣機(jī)品質(zhì)部負(fù)責(zé)人對空調(diào)及洗衣機(jī)常見問題進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，踐行2023年服務(wù)四大新舉措之一的“內(nèi)外強(qiáng)化培訓(xùn)，提升服務(wù)水平”。

綜合來看，在邏輯劇烈重構(gòu)的大時代，家電頭部和主流品牌都在探索新路徑，激發(fā)新動能，實現(xiàn)新突破。

而中小品牌而言資源有限，難以大手筆投資搶占趨勢品類。但這并不妨礙中小品牌的進(jìn)擊。

順應(yīng)當(dāng)代用戶消費多元化的需求，找準(zhǔn)細(xì)分市場，中小品牌可以進(jìn)行差異化布局，精耕、深耕，一樣可以創(chuàng)造增量，甚至活的相對“滋潤”。“

“以小博大，細(xì)處求生”，點燃第二引擎，在洗牌加劇的存量時代，中小品牌正在構(gòu)建差異化的競爭壁壘，更“深”更“牢”地扎根家電行業(yè)。(LEO)