[丁科技觀察] 冰箱傳統(tǒng)巨頭美菱的動(dòng)作有些讓人“費(fèi)解”。

1月5日，美菱宣布無償轉(zhuǎn)讓自己研發(fā)的“冰箱殺新冠技術(shù)”；1月13日，美菱和云米簽署了“冰箱殺新冠技術(shù)”無償轉(zhuǎn)讓使用協(xié)議，做到了言行一致。

然而，很多人并不清楚，作為一家中國領(lǐng)先的冰箱企業(yè)，美菱為何要將自己研發(fā)的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，無償轉(zhuǎn)讓給另外一家也涉足冰箱業(yè)務(wù)的企業(yè)？畢竟，這在商業(yè)邏輯上是很難直接理順的。

當(dāng)然，“守護(hù)更多人的健康”也能構(gòu)成理由之一，但很顯然，商業(yè)企業(yè)需要在商言商，這樣的說辭并不能完全解釋美菱的這一行為。

來源：pexels

丁科技網(wǎng)注意到，美菱總裁鐘明在簽約儀式上的講話，已經(jīng)透露出了一些信息。鐘明表示， 通過此次無償轉(zhuǎn)讓殺新冠技術(shù)，能夠進(jìn)一步增加雙方之間的良好合作關(guān)系，攜手同行，共筑一道健康長城。

可以看到，“進(jìn)一步增加雙方之間的良好合作關(guān)系”，這是美菱無償轉(zhuǎn)讓技術(shù)的一個(gè)重要原因。也就是說，“無償轉(zhuǎn)讓”帶來的結(jié)果，是雙方合作的深化，而這一點(diǎn)對(duì)于美菱來說，一定會(huì)有所收益。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，由于雙方都涉足冰箱產(chǎn)業(yè)，合作的內(nèi)容大概率是美菱相關(guān)方為云米進(jìn)行產(chǎn)品代工。如果是這樣的話，美菱無償轉(zhuǎn)讓“冰箱殺新冠技術(shù)”，在商業(yè)邏輯上也就可以理解了。

實(shí)際上，長虹系和小米系之間此前就有成熟的代工合作。比如，長虹就曾為米家空調(diào)進(jìn)行代工，并且米家空調(diào)使用過長虹的0.1度精確控溫技術(shù)。

代工企業(yè)為品牌企業(yè)提供技術(shù)授權(quán)，品牌企業(yè)給代工企業(yè)帶來業(yè)務(wù)訂單，這在制造行業(yè)是一件很常見的事情。手機(jī)、電視、空調(diào)等領(lǐng)域，皆是如此。

回到美菱和云米的合作，前者免費(fèi)向后者轉(zhuǎn)讓“冰箱殺新冠技術(shù)”，從商業(yè)合作角度來說并不意外，但在品牌營銷層面來說，卻有著較大的價(jià)值。

一方面，“殺新冠”是一個(gè)全社會(huì)都關(guān)注的熱點(diǎn)，這一事件當(dāng)然會(huì)吸引更多人的關(guān)注，這對(duì)美菱和云米都是一個(gè)擴(kuò)大品牌影響力的機(jī)會(huì)；另一方面，“無償轉(zhuǎn)讓”在很大程度上凸顯了美菱的社會(huì)當(dāng)擔(dān)，這也有利于塑造美菱更好的品牌形象，而云米則可以借此告訴外界，云米雖然是冰箱市場的新秀，但也有著和傳統(tǒng)巨頭美菱同源的關(guān)鍵技術(shù)，這是雪祺電氣這樣的代工廠無法提供的品牌價(jià)值。

所以，“無償轉(zhuǎn)讓”的背后，有著基于利益考量的“雙贏”結(jié)果。未來，基于建立“良好的合作關(guān)系”，其他二三線冰箱品牌也可能無償拿到“冰箱殺新冠技術(shù)”，這對(duì)美菱、二三線品牌和更廣大的消費(fèi)者來說，都不失為一個(gè)利好。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）