陽春布德澤，萬物生光輝。疫情優(yōu)化放開后的第一個春節(jié)，團圓的歡樂和生活的煙火氣驅(qū)趕了這個冬天的寒意，消費市場也呈現(xiàn)出盎然生機。

火的不僅是文旅 數(shù)據(jù)展現(xiàn)消費活力

人們對于遠方的向往在這個春節(jié)得以實現(xiàn)，海南、云南、西安等旅游城市大熱，迎來了爆發(fā)式增長，出游人次已經(jīng)超到2019年同期的八成。而春節(jié)檔影院也是恢復(fù)了久違的喧囂，2023年春節(jié)檔電影票房居中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

熱門旅游城市人流如織、旅游影業(yè)消費回暖，家電市場也同樣透出暖意。距離我國上次家電下鄉(xiāng)已經(jīng)15年之久，許多家電產(chǎn)品正值更新?lián)Q代之際，各地相應(yīng)的家電刺激政策正在推動這部分消費力的釋放。而春節(jié)的返鄉(xiāng)潮更是為這部分消費市場的打開創(chuàng)造契機。

春節(jié)的綜合體內(nèi)人流如織

綜合蘇寧易購和京東2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)，生活改善類家電消費占據(jù)主流。解放雙手的清潔類電器增幅翻番，其中蘇寧易購線下掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%，京東家電洗地機年貨節(jié)期間成交額同比增長150%。冰箱升級換代消費明顯，蘇寧易購線下大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，京東超薄平嵌冰箱成交額同比超160%。

另外還有功能豐富、操作簡便的料理幫手在這個春節(jié)收獲越來越多青睞，蘇寧易購空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%，京東低音破壁機成交額同比超5倍。在寒潮的影響下，取暖設(shè)備銷售迎來一輪增長，蘇寧易購門店空調(diào)銷售量環(huán)比增長215%。

無論是文化旅游還是家電消費，市場需求不斷釋放，供需兩旺的消費市場以數(shù)據(jù)實實在在地展現(xiàn)著中國經(jīng)濟的旺盛活力與消費信心的持續(xù)回升。

實干力爭“開門紅” 家電企業(yè)提振信心

一年之計在于春。春節(jié)開工后，多個省市召開新春“第一會”，2023年“全力拼經(jīng)濟”的號角已經(jīng)吹響。一季度是全年經(jīng)濟的風(fēng)向標，多地釋放出了“開年就是開工、開工就要實干”的信號，強調(diào)政策靠前發(fā)力和力爭“開門穩(wěn)”。

1月28日，美的集團董事長兼總裁方洪波在廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會上表示，加快美的總部三期、數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園、制冷科技創(chuàng)新園、機電工業(yè)4.0基地、庫卡科技園、南海小塘基地、順德儲能產(chǎn)業(yè)基地等先進制造和新產(chǎn)業(yè)項目的建設(shè)和投產(chǎn)，助力廣東產(chǎn)業(yè)體系升級發(fā)展。

格蘭仕集團董事長梁昭賢介紹，作為佛山的本土企業(yè)，格蘭仕將在2023年謀劃新的項目，擴大相應(yīng)投資，擴大在佛山的經(jīng)營規(guī)模。他強調(diào)：“我們要全力拼經(jīng)濟、力爭實現(xiàn)一季度開門紅?！?/p>

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TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，“今年一季度，我們要勇奪‘開門紅’，中山基地的產(chǎn)值要突破40億元，同比增長15%，并且全年的產(chǎn)值要突破150億元，同比增長20%?！?/p>

站在新一輪周期的起點，家電企業(yè)都在不斷尋找新的機遇，構(gòu)筑新的增長曲線，在新春伊始開工之際，他們的發(fā)言提振了整個行業(yè)信心。

房地產(chǎn)熱度提升 為家電市場吹暖風(fēng)

給家電消費市場吹入暖風(fēng)的還有房地產(chǎn)市場。據(jù)了解，自2022年11月以來，房地產(chǎn)供需兩端政策支持力度不斷加大，金融16條政策出臺，支持房企融資“三支箭”也已“射出”。2023年1月，全國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議提出，2023年房地產(chǎn)工作重點在于“增信心、防風(fēng)險、促轉(zhuǎn)型”。

貝殼研究院報告顯示，房地產(chǎn)市場預(yù)期正在持續(xù)走強。2022年12月初重點50城二手房景氣指數(shù)從15開始回升，至2023年1月22日達到24，已超越2022年的最高水平。

58安居客研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)期間，一線城市找房熱度較去年春節(jié)期間小幅下跌3%，新一線城市同比持平，二線城市則小幅上漲，漲幅為6.3%，合計找房熱度同比上漲3.7%。

隨著地產(chǎn)政策放松，與房地產(chǎn)息息相關(guān)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的產(chǎn)品，例如廚電、衛(wèi)浴、家用中央空調(diào)等，銷售業(yè)績有希望進入改善通道，此外舒適、高端、智能家居的盛行，智能家電套系、嵌入式產(chǎn)品、健康類家電市場值得期待。

春節(jié)國內(nèi)消費市場散發(fā)出的活力，為全年經(jīng)濟提振開了個好頭，給全年消費提振打了一記強有力的“信心催化劑”。

在國際輿論對世界經(jīng)濟持悲觀判斷的聲音中，世界卻對2023年中國經(jīng)濟充滿信心、滿懷期待。聯(lián)合國報告預(yù)測，未來一段時間，中國的國內(nèi)消費需求也會上漲，2023年中國經(jīng)濟增長今年將達到4.8%。高盛集團將2023年中國經(jīng)濟增速的預(yù)測從4.5%上調(diào)至5.2%，認為消費有望成為2023年中國經(jīng)濟增長的亮點。摩根士丹利同樣上調(diào)了對2023年中國經(jīng)濟的展望，預(yù)測2023年將增長5.4%。

走過需求低迷的2022年，春節(jié)假期的消費活力打開了2023 年，隨著地產(chǎn)和疫情兩大制約因素已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，利好政策傳導(dǎo)至下游行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的逐步回暖，中國經(jīng)濟增長信心增強。家電市場存量更新需求增加、科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動下，將有望需求復(fù)蘇、柳暗花明。