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2023-01-31 11:01:20

來源：奧維云網(wǎng)??

2022年在低迷的消費環(huán)境下中國線上零售市場迎來銷量大幅下滑的一年。而即將到來的2023年零售市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)，也是風險與機遇并存的一年，奧維睿沃（AVC Revo）認為，2023年中國筆記本線上零售市場將呈現(xiàn)以下十大趨勢：

趨勢一：市場恢復但仍難返2020年盛況，2023年銷量預計小幅增長

隨著2022年底國內(nèi)疫情政策的放開，短期感染病例大幅攀升繼續(xù)沖擊經(jīng)濟，感染高峰結(jié)束后經(jīng)濟有望逐步恢復。但勞動力市場受疫情沖擊明顯，為2023年的經(jīng)濟恢復帶來新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟形勢不確定的情況下，消費者預計仍將采取保守的消費策略，但隨著硬件換新周期的到來，筆記本消費需求預計將在年中促銷季釋放，奧維睿沃（AVC Revo）預測2023年中國筆記本線上零售市場銷量有望微幅上漲2%，但銷量絕對值仍難以回到2020年的繁榮。

趨勢二：硬件換代大年到來，多品類有望從中受益

盡管2021年Nvidia推出RTX30系顯卡，Intel也發(fā)布了13代CPU，但整體仍屬于硬件小年，且從2021年開始的供應鏈上游原材料緊缺，代工產(chǎn)能的緊張以及挖礦熱潮使顯卡和其它硬件供應不足，使2022年并未迎來換機熱潮。但2023年隨著新一代RTX40系顯卡，Intel新一代CPU以及AMD的新一代CPU與顯卡集中上市，在上游供應向好，硬件提升顯著，挖礦熱褪去的情況下，2023年有迎來硬件換代熱潮，游戲本，高端筆記本等領(lǐng)域有望第一波受益。

趨勢三：游戲本市場重回增長車道，硬件同質(zhì)化下營銷將成為重要一環(huán)

游戲本有望在硬件領(lǐng)域的更新?lián)Q代熱潮中成為第一波受益對象。2022年受上游供應不足等影響游戲本銷量慘淡，2023年隨著硬件供應充足，加持新硬件的到來游戲本銷量有望快速反彈。但游戲本市場面臨硬件同質(zhì)化，除硬件調(diào)校外，抓住游戲本受眾群體展開營銷成為品牌廠突圍的另一大重點，2022年華碩天選3抓住年輕人二次元群體的喜愛通過營銷成功推動銷量快速提升，展現(xiàn)出定位營銷在低迷消費環(huán)境中的關(guān)鍵作用，2023年游戲本預計將展開激烈的營銷競爭。

趨勢四：高分辨率市場延續(xù)增長勢頭，2.8K有望進一步擴大份額

高分辨率升級是國內(nèi)筆記本零售市場升級的一大趨勢，在2.5K分辨率機型價格不斷下探的情況下2.8K成為高分辨率的升級趨勢，2022年2.8K占比達到9%，預計到2023年2.8K銷量份額將進一步增長至15%。

趨勢五：16:10機型銷量持續(xù)增長，2023年市場份額有望大幅提升

2022年是16:10機型銷量爆發(fā)的一年，但其中主要來自于游戲本由16:9向16:10轉(zhuǎn)化。隨著16:10機型能夠壓縮下邊框?qū)挾?，增加額外的分辨率，同屏顯示更多行的表格或網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)勢越來越受到認可，辦公機型也開始向16:10機型轉(zhuǎn)化，將進一步推動16:10機型的市場份額提升，奧維睿沃（AVC Revo）預測2023年16:10機型銷量的市場份額將提升至40%，與16:9機型的市場份額基本持平。

趨勢六：輕薄本市場紅利透支需求難以恢復，品牌廠競爭將更加激烈

疫情下隨著居家辦公和移動辦公的需求提升，輕薄本在2020和2021年銷量快速攀升，小尺寸輕薄本成為熱銷機型。但輕薄本的熱銷也同樣造成了消費的透支，2022年下半年開始輕薄本銷量進入下滑期，奧維睿沃（AVC Revo）預測2023年輕薄本市場仍將延續(xù)銷量下滑的趨勢，預計銷量同比將下滑15%。

趨勢七：OLED市場新機有望集中出現(xiàn)，市場滲透率將進一步增長

OLED技術(shù)進入筆記本市場后快速發(fā)展，但由于其過高的定價銷量鮮有起色，2021年華碩打出“華碩好屏”戰(zhàn)略后集中推出多款低價OLED筆記本成功打開市場后眾多品牌迅速跟進。2022年在LCD面板快速降價的情況下品牌廠重心重回LCD，蘋果選擇MiniLED技術(shù)推出新品，使OLED機型銷量下滑，市場滲透率下降至2.4%。但2022年底小米推出的新款低價OLED機型在促銷季取得成功，預計將推動OLED機型在2023年展開新一輪的降價。同時面板廠對OLED的推動將更加積極，市場策略也將向品牌的頭部銷量機型進一步傾斜，通過高銷量的優(yōu)勢拉動OLED市場份額增長，同時蘋果也放出消息稱未來筆記本產(chǎn)品將轉(zhuǎn)移至OLED路線，對OLED市場同樣有積極的帶動作用，預計2023年OLED機型的市場份額將提升至3.2%。

趨勢八：品牌格局競爭更加激烈，華為小米持續(xù)增長面臨挑戰(zhàn)

從2022年國內(nèi)線上零售品牌端的表現(xiàn)來看，聯(lián)想仍舊穩(wěn)居頭名，短期內(nèi)其它品牌難以撼動。第二梯隊的競爭則越發(fā)激烈，華碩，惠普等老牌廠商面臨華為，小米的快速追趕，但華為和小米入局筆記本市場較晚，產(chǎn)品線布局相比傳統(tǒng)品牌稍顯單薄，明星機型的出色表現(xiàn)未能拉動其它機型的銷量增長，在老牌廠商多產(chǎn)品線的沖擊下2023年增長需進一步深化產(chǎn)品線布局。

趨勢九：促銷季成為明年重點，618與雙十一有望形成突破

中國正處于防疫政策完全放開，建立群體免疫所處的“陣痛期”當中，疊加新硬件從上市到規(guī)模使用仍需時間，短期內(nèi)消費行為將不會出現(xiàn)迅速的反彈，奧維睿沃（AVC Revo）預測2023年消費市場仍將以促銷季為主要突破點，其中618作為上半年的關(guān)鍵促銷季，年中預計國內(nèi)疫情已過高潮期，經(jīng)濟恢復走向正軌，同時新硬件產(chǎn)品開始規(guī)模上市，市場有望迎來爆發(fā)式增長，年末雙十一期間硬件將更加成熟，預計品牌主力機型將在此時完成新一輪的更新?lián)Q代，預計2023年雙十一銷量同比上升8%，成為2023年的銷售高峰。

趨勢十：小尺寸不在受寵，大尺寸成為增長主力

疫情后“宅經(jīng)濟”造成的小尺寸輕薄本需求暴增的熱潮已經(jīng)過去，14寸以下的機型增長已達瓶頸，小尺寸機型不在受寵。而隨著上游眾多高世代線產(chǎn)能開出，面板廠為消耗產(chǎn)能，持續(xù)增加大尺寸出貨占比，同時大尺寸溢價更高，品牌廠也更樂于推廣大尺寸機型，也能享受到游戲本等差異化市場的增長紅利；從消費端來看，隨著游戲本市場的恢復，2.8K高分辨率市場的增長，展現(xiàn)出大尺寸需求巨大的增長空間，2023年中國線上零售市場在16寸的推動下大尺寸化預計將進一步加速，市場份額預計將達到22%。

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