[丁科技網(wǎng)觀察]在春節(jié)的喜慶氣氛中,家電市場依舊洋溢了可觀的消費熱情,算是給2023年開了個好頭,特別是新興品類的良好表現(xiàn),應該會給品牌后續(xù)的創(chuàng)新活動注入不少信心。
蘇寧易購日前發(fā)布的2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)中顯示,春節(jié)長假期間,其全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長,銷售額增長5%。三年疫情后,渠道態(tài)勢回暖,對整個家電行業(yè)是一種利好。
丁科技網(wǎng)注意到,整體盤面來看,在蘇寧易購,線下、套購、綠色、新國貨可以作為核心關鍵詞,這也是蘇寧易購近年來一直堅持的運營重點的體現(xiàn),分別是盤活門店、搭建場景、以舊換新、推高賣新。
零售形式的創(chuàng)新看起來也在為業(yè)績增色,自去年下半年,蘇寧易購正式與美團確立合作,給家電3C數(shù)碼產(chǎn)品的零售,增加了“外賣”形式。數(shù)據(jù)來看,春節(jié)期間,蘇寧易購在美團平臺春節(jié)訂單量環(huán)比增長110%。在丁科技網(wǎng)看來,同城“消費電子外賣”,與不打烊的物流服務、“送裝一體”服務一道,讓蘇寧易購的家電零售盤面在春節(jié)期間呈現(xiàn)活力。
具體品類而言,受“寒冬”影響,取暖設備與空調銷量的增長在預期中;換新訂單增長,“大”(尺寸、容量等)家電消費增長,是常規(guī)操作;凈水器、消毒柜銷量增長,是健康理念下的大勢所驅動。
丁科技網(wǎng)認為,另外兩個大類更值得關注,一是空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%,二是掃地機器人、洗地機、洗碗機等便捷清潔設備的銷售量同比增長119%。在丁科技網(wǎng)看來,無論是品質,還是便捷,都是對人的解放,或是精神,或是身體。
同樣作為家電3C數(shù)碼產(chǎn)品的重要零售渠道,京東在春節(jié)時間段的家電零售情況與蘇寧有兩個相似點:一是,品類來看,“解放人”的家電設備,銷售火熱,比如,洗地機成交額同比增長150%,低音破壁機成交額同比超5倍;二是,業(yè)務來看,服務相比以往更受關注,京東居家提供“省心裝”服務的商品成交額同比增長160%。
除蘇寧易購、京東方面公布的數(shù)據(jù),從公開信息看,包括炒菜機器人、洗地機等在內的新興、智能家電熱銷。
丁科技網(wǎng)總結認為,從家電消費“春節(jié)檔”看,家電業(yè)的發(fā)展將有三個重點。
思維層面,丁科技網(wǎng)認為,“理解人”和“解放人”是品牌必須關注的課題,創(chuàng)新是必須堅持的理念。畢竟,歸納春節(jié)期間熱銷家電產(chǎn)品的特點就不難發(fā)現(xiàn),消費者的選擇,一方面是在更深刻地關照自身需求,另一方面是在更廣泛地尋求產(chǎn)品新意,無論炒菜機器人、洗地機、掃地機器人都是如此。
品類層面,丁科技網(wǎng)判斷,不同品類間的“跨類別戰(zhàn)爭”正在加劇。比如,洗地機與掃地機器人,同樣屬于熱點產(chǎn)品,同樣屬于清潔大類,產(chǎn)品運行機制存在差異,但使用的目標與結果趨同,在市場盤面整體較為固定的情況下,競爭在所難免。仍以這兩個品類為例,特別是洗地機技術在添可、追覓、米博等你追我趕的態(tài)勢下百花齊放,掃地機器人在細節(jié)體驗上有待優(yōu)化且改善有限,消費者就會有選擇傾向。
業(yè)務層面,丁科技網(wǎng)預測,做“機器人企業(yè)”,是家電品牌的下一站。在丁科技網(wǎng)看來,至少有兩方面原因將驅使品牌如此作為:市場方面,“機器人”以其形態(tài)和“自動”的運行方式,不僅能帶給消費者新鮮感,同時能滿足品質化、便捷化的需求,這應該也正是春節(jié)期間炒菜機器人、掃地機器人受關注的原因;品牌方面,“機器人”能充當家電企業(yè)從制造向科技轉型的支點。同時需要明確的是,“機器人”本身,也可以被看作家電企業(yè)多年追求的“數(shù)字家電”的理想方向。
在丁科技網(wǎng)看來,正因如此,此前才會有大量品牌布局掃地機器人,在最近幾年,也才會有包括九陽、美的、蘇泊爾、TOKIT、米博、添可、老板等在內的新老品牌進入“炒菜機”賽道。
如果這樣看,今年的家電消費“春節(jié)檔”算得上精彩,也希望精彩稍后繼續(xù)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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