春節(jié)從來(lái)都是廣告主必爭(zhēng)的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。近日，余額寶聯(lián)合快手打造了「年年有余」大型新春年俗活動(dòng)，奏響了專(zhuān)屬2023年的團(tuán)圓曲。

國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)與國(guó)民級(jí)金融平臺(tái)的暖心攜手、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以年俗文化為共鳴點(diǎn)，以創(chuàng)新互動(dòng)游戲和春節(jié)福利為發(fā)力點(diǎn)，將“福祿壽喜財(cái)”的好運(yùn)祝福送到千家萬(wàn)戶，也讓更多國(guó)人、尤其是當(dāng)代年輕人找回年味。該項(xiàng)目一經(jīng)上線便熱度高漲、迅速發(fā)酵到各大流量平臺(tái)，截至目前，活動(dòng)獲全網(wǎng)總曝光10億+。

兩大平臺(tái)齊發(fā)力 創(chuàng)意玩法引關(guān)注

該活動(dòng)于1月3日開(kāi)啟，持續(xù)到1月15日，快手緊扣“搶個(gè)金錦鯉年年都有余”主題，以短視頻及直播為傳播載體，將“搶黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠或48888元紅包雨”作為核心福利，從造年勢(shì)、說(shuō)年音、接年運(yùn)、傳年味四大內(nèi)容維度展開(kāi)花式互動(dòng)，直播PK搶錦鯉、“新市井中國(guó)節(jié)”明星直播、全網(wǎng)收集新春祝福等系列活動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)。

而余額寶平臺(tái)也同步推出“躍龍門(mén)”互動(dòng)游戲，呼應(yīng)“年年有余”主題。兩大平臺(tái)聯(lián)手發(fā)力，直擊用戶對(duì)新年的美好期許心理，從而激發(fā)大眾雙平臺(tái)參與熱情，在玩游戲、賞年俗、猜答題之余也能收獲搶錦鯉的快樂(lè)。

明星達(dá)人強(qiáng)號(hào)召 全民參與話年俗

新年新氣象，一聲真誠(chéng)的新年祝福是國(guó)人骨子里的儀式感。1月3日-7日，快手平臺(tái)發(fā)起“說(shuō)年音”的倡議，號(hào)召達(dá)人和用戶圍繞福（幸福）、祿（升官）、壽（長(zhǎng)壽）、喜（喜慶）、財(cái)（發(fā)財(cái)）五大主題，拍攝并發(fā)布帶有春節(jié)禮俗相關(guān)內(nèi)容的短視頻，以達(dá)人影響力帶動(dòng)更多年輕用戶了解并傳承中國(guó)新年相關(guān)的傳統(tǒng)禮儀，鼓勵(lì)用戶積極向親朋好友表達(dá)新年祝福、勇于展示自我。

值得一提的是，參與此次活動(dòng)的快手達(dá)人覆蓋美食、生活、三農(nóng)、旅行、財(cái)經(jīng)、教育、創(chuàng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，其創(chuàng)作的短視頻作品非常貼合辭舊迎新的主題內(nèi)容。有以vlog的形式記錄和分享家鄉(xiāng)年味兒的，有以“高齡”視角分享樂(lè)活的生活態(tài)度的，還有嘮嘮過(guò)去一年職場(chǎng)上的那些事兒的......

在快手上，越是貼近大眾生活、越是具備市井人情味兒的內(nèi)容，越能引發(fā)年輕人的情感共鳴，由此不斷激發(fā)用戶的二次創(chuàng)作、多次創(chuàng)作，從而逐漸演變成為年輕人的新年新社交方式。

此外，快手還請(qǐng)來(lái)?xiàng)盍⑿?、楊玏這對(duì)明星父子走進(jìn)快手直播間，與屏幕前的粉絲一同討論傳統(tǒng)民俗、年味活動(dòng)，憑借其高國(guó)民關(guān)注度，吸引了更多年齡段的用戶群加入到互動(dòng)中來(lái)，共享年味兒、共慶團(tuán)圓年。

看直播PK搶錦鯉 多方共贏新玩法

如今，集福字、搶紅包、抽錦鯉已逐漸成為國(guó)人慶祝新年的“標(biāo)配”。本次「年年有余」新春活動(dòng)當(dāng)然也少不了這個(gè)新習(xí)俗的驚喜加持。

1月4日-1月8日，快手?jǐn)y手千萬(wàn)粉絲量級(jí)的頭部主播開(kāi)啟直播PK。福、祿、壽、喜、財(cái)，一天一個(gè)主題，一天兩位主播PK，兩兩一組參與直播互動(dòng)。與此同時(shí)，其直播間同步開(kāi)放驚喜福利：連續(xù)五天不間斷上快手看專(zhuān)場(chǎng)直播，用戶不僅有機(jī)會(huì)完成相關(guān)集字任務(wù)獲限量5款黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，還有最高48888元紅包抽獎(jiǎng)等福利發(fā)放。達(dá)人主播們的各路粉絲紛紛打call，將活動(dòng)推至高潮。

數(shù)據(jù)顯示，本次余額寶x快手「年年有余」新春活動(dòng)共收獲10億+總曝光。其中，以“福祿壽喜財(cái)”為主題的五場(chǎng)直播PK賽總場(chǎng)觀高達(dá)2.5億+人次，主題新年視頻覆蓋快手用戶2億+，活動(dòng)期間用戶總互動(dòng)高達(dá)2300萬(wàn)+。

看直播，賞年俗，慶新年。余額寶借助快手平臺(tái)，以一場(chǎng)形式新穎、貼合潮流趨勢(shì)的系列年俗活動(dòng)，深度鏈接體量龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代年輕人，以傳統(tǒng)春節(jié)禮俗的國(guó)民共情與快手特色內(nèi)容的情感共鳴，直接傳遞余額寶平臺(tái)的新春祝福、提升“躍龍門(mén)”互動(dòng)游戲熱度的同時(shí)，潛移默化地提升余額寶平臺(tái)在年輕群體的好感度。

由此，余額寶借助快手平臺(tái)完成了其新春營(yíng)銷(xiāo)的漂亮一役。