［丁科技網(wǎng)前瞻預測］彩電市場深度低迷，智能手機需求滑落，平板、PC在疫情期間的短暫消費熱潮后回歸下行區(qū)間，帶屏智能音箱始終不溫不火……丁科技網(wǎng)注意到，在消費電子市場，顯示終端大類留給外界的印象，似乎是因無力扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，以至于不得不躺平。不過，也有例外。家用智能投影儀，雖然整體體量仍然有限，但明顯步入了發(fā)展的高速路。特別是世界杯的助攻，讓該品類在年終歲尾上演了速度激情，比如，世界杯開賽前三天，美團投影儀配送訂單漲165%；開賽首日，京東投影儀成交額同比增240%；疊加雙十一與世界杯，Vidda C1在10月末至12月中旬的銷量達到此前三個月的近三倍……

奧維運網(wǎng)預計，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模(含激光)可達750萬臺，漲幅維持在30%以上。2022年，極米、堅果、當貝繼續(xù)領先，Vidda憑借4K激光投影成為板塊內(nèi)新銳明星，三星等顯示巨頭加速布局追趕……2023，家用智能投影會上演什么樣的新戲碼？

4K激光，行業(yè)進化新動能

家用智能投影市場方興未艾，但一個小小的遺憾是，早早染上了其它類型顯示終端的“小毛病”，那就是價格戰(zhàn)。這或許并不容易避免，因為從產(chǎn)品端看，家用智能投影的同質(zhì)化相當深刻。

除了產(chǎn)品的同質(zhì)化，也有不少品牌打出了相似的“旗號”，那就是在客廳中“替代電視”。

以上兩個趨同，讓技術的升級和體驗的煥新，成為了品牌們的剛需。因為，沒有價值感，價格戰(zhàn)透支生命力；沒有競爭力，投影很難叫板電視。

4K激光顯示，看起來能滿足品牌們的這兩項需求。一方面，率先推出全球首款4K全色激光投影的Vidda，快速成為市場中耀眼新星，業(yè)績持續(xù)走高；另一方面，激光光源亮度高、色彩出眾、壽命長、能耗低，再經(jīng)過4K顯示與高亮度、高色彩表現(xiàn)的全色激光顯示技術相結合，畫面干凈、清透，細節(jié)表現(xiàn)力強，不輸高端電視。

在Vidda之后，堅果也推出了三色4K激光投影，在新銳品牌與頭部品牌的帶動下，丁科技網(wǎng)預測，伴隨行業(yè)期待對價值的回歸和市場的拓展，4K激光顯示會成為越來越多品牌的共同選擇。

亮度標準，行業(yè)凈化必選項

在家用智能投影領域，Vidda是2022年不容忽視的攪局者，除了率先布局4K全色激光顯示外，Vidda在C1發(fā)布期間，還觸碰了“亮度虛標”這樣的行業(yè)敏感話題，提出“不玩虛的”。

據(jù)了解，市場監(jiān)督管理部門從2015年至2021年關于投影儀產(chǎn)品的抽檢中，不達標的多款產(chǎn)品涉及光輸出（亮度）問題，如真實流明為300，虛標為1500，甚至3000。

2022年下半年，“亮度虛標”問題再次受到關注，北京市消協(xié)公布的《家用投影機比較試驗報告》顯示，主力品牌產(chǎn)品整體品質(zhì)可靠，但在畫質(zhì)（亮度）方面或存在“瑕疵”，亮度實測值與標稱值差異較大的，涉及當貝、極米、峰米、堅果。

在Vidda之后，極米發(fā)布的兩款新品，宣布將不再使用傳統(tǒng)的亮度標稱方式；Redmi也將“真實亮度”作為宣傳點。這些都被認為是品牌加入了“拒絕虛標”的實質(zhì)行動。

從動機看，Vidda加入投影市場，希望市場健康，以獲得良好成長；極米作為頭部品牌，有凈化行業(yè)的意愿，呵護品牌羽毛，免受不良影響。

丁科技網(wǎng)預測，2023年，亮度的真實標注會成為更多品牌的選擇，相關標準也有望被推動落地，這是做大家用智能投影蛋糕的必然要求。

便攜設計，行業(yè)擴展新方向

代替電視，是部分投影品牌的美好愿望，但一方面，電視保有量大；另一方面，多數(shù)投影產(chǎn)品在顯示等體驗上還有進一步提升的空間；同時，電視與投影，并非不可以共存。

相比替代電視，投影更好的發(fā)展出路，是利用自身優(yōu)勢，在電視難以觸及的場景、空間發(fā)力。在丁科技網(wǎng)看來，家用智能投影，對比屏幕越來越大的電視，優(yōu)勢在于輕巧、易搬運，如果可以接入移動電源，更能不受空間限制，開發(fā)便攜型，是可行的發(fā)展路徑。

2022年，已經(jīng)有品牌在便攜方面做更多文章。三星是突出代表，推出了“The Freestyle隨享”，不僅在投影角度方面有很大的寬容度（比如投影至屋頂），還可外接移動電源，作為便攜影像終端。

這類產(chǎn)品在時下風靡的精致露營等場景，都可以“大顯身手”。

便攜設計，很可能更能切中家庭中已有電視的用戶的訴求。因為它不僅涉及影像內(nèi)容的觀看方式，更能上升到生活方式的變革。

丁科技網(wǎng)預測，2023年，便攜設計會成為家用智能投影升級的一大主題。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）