1月10日，國(guó)美線(xiàn)上電商平臺(tái)“真快樂(lè)”App發(fā)布9.0.0版更新。App名也重新變?yōu)椤皣?guó)美”，并定義為“電器潮人的選擇”。

微博上，“真快樂(lè)”的賬號(hào)名也已“下線(xiàn)”，“國(guó)美”的賬號(hào)名回歸。此前的“真快樂(lè)”小程序，也更名為國(guó)美。

截圖來(lái)自App Store
可以說(shuō)，國(guó)美不再真快樂(lè)，用了兩年，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，名字還是改回了國(guó)美。有網(wǎng)友熱評(píng)：你不是真正的快樂(lè)……

從2017年至2022年上半年，國(guó)美零售五年半時(shí)間累計(jì)虧損超過(guò)220億元。去年12月，“國(guó)美電器已被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”還登上熱搜。

經(jīng)歷2022的種種風(fēng)波，在2023年初，國(guó)美的更名回歸，是否暗示了戰(zhàn)略的調(diào)整?

早在2021年1月，國(guó)美App曾宣布更名為“真快樂(lè)”，彼時(shí)應(yīng)用介紹為一款?yuàn)蕵?lè)化社交化的購(gòu)物App。

“真快樂(lè)”時(shí)期的國(guó)美線(xiàn)下門(mén)店
而筆者在app store上看到，近日更名后的國(guó)美app應(yīng)用介紹為：國(guó)美零售專(zhuān)業(yè)電器垂類(lèi)電商，電器消費(fèi)潮人的選擇！國(guó)美 APP是國(guó)美零售線(xiàn)上總平臺(tái)，拉通線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景，提供家電、家用、家服務(wù)、泛家電全品類(lèi)真值商品和全程專(zhuān)業(yè)服務(wù)，同時(shí)提供直播、元宇宙等暢快娛樂(lè)體驗(yàn)一體的APP。

前后對(duì)比來(lái)看，比起娛樂(lè)、社交，如今的國(guó)美更想專(zhuān)注聚焦家電主業(yè)。

早在2022年8月，黃光裕就在信中釋放出“聚焦主業(yè)，甩掉包袱，輕裝上陣”的信息。

去年10月國(guó)美零售0的公告中也提及：本集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略重心聚焦，以垂類(lèi)模式，專(zhuān)注做深做透做好家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售等主業(yè)。本公司管理層將以降本增效為主要戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)關(guān)停低效門(mén)店、重組業(yè)務(wù)板塊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等方式，努力實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)能力的提升，以科技化手段來(lái)助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全流程提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。

更名后的國(guó)美APP，還有另一個(gè)關(guān)鍵詞——直播。新的應(yīng)用介紹中，直播相關(guān)的被置頂。觀察國(guó)美近日動(dòng)向，也顯示了進(jìn)階直播的決心。

去年12月4日，國(guó)美電器正式宣布旗下各區(qū)域門(mén)店轉(zhuǎn)型直播，依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)聯(lián)動(dòng)的直播網(wǎng)絡(luò)。

12月9日至12日，國(guó)美與海爾、美的等知名家電廠商打造了四場(chǎng)超級(jí)直播，首次實(shí)現(xiàn)與抖音的本地生活中心打通，通過(guò)短視頻分發(fā)以及發(fā)放優(yōu)惠券的形式引流到直播現(xiàn)場(chǎng)，四場(chǎng)超級(jí)直播的銷(xiāo)售額較“雙11”期間環(huán)比增長(zhǎng)20%。

12月30日，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹首次露面直播帶貨，據(jù)悉，歷時(shí)3小時(shí)的直播共吸引12.6萬(wàn)網(wǎng)友參與，交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)47%。

綜合來(lái)看，此次更名，更像是一個(gè)信號(hào)——彰顯聚焦主業(yè)，發(fā)力直播的信號(hào)。而據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前國(guó)美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線(xiàn)。屆時(shí)，國(guó)美APP又會(huì)有哪些更新，艾肯家電網(wǎng)將在第一時(shí)間追蹤報(bào)道。(LEO)