近兩年，全球電視行業(yè)表現(xiàn)非常低迷，據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計， 2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。而我國作為全球最大的電視市場之一，電視市場的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出了非常大的下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng) ( AVC ) 全渠道推總數(shù)據(jù)，2022 年1-10月中國彩電線上市場零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%。對于我國來說，受存量市場、提前透支、經(jīng)濟低迷等原因的影響，我國電視行業(yè)進入低迷的勢態(tài)也是預(yù)料之中。

但是，在近幾年，電視行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，還是有很多新晉電視品牌，這其中就以手機品牌入局電視行業(yè)最為突出。比如前有樂視、小米，后有華為、榮耀、OPPO、一加，還有國內(nèi)殖民搜索引擎“百度”也宣布入局，高調(diào)進軍電視領(lǐng)域等。

“新玩家”的不斷如此為電視行業(yè)增添了幾分色彩，也為低迷的電視行業(yè)帶來了希望。但是，對于競爭十分激烈的電視行業(yè)，為什么還有這么多“新玩家”入場呢？這就得從電視行業(yè)背后的價值說起。

大屏化場景的核心。電視作為客廳最大的顯示設(shè)備，其大屏化的有點能帶來許多優(yōu)勢的體驗，特別是一場疫情讓電視作為客廳娛樂工具的重要性大大提升，人們更愿意通過大屏設(shè)備來觀看電視、電影。另外，加上5G時代的來臨，搭載Ai攝像頭的電視能帶來更多的互動體驗，比如視頻通話等等，進一步穩(wěn)固電視大屏化的應(yīng)用場景。

電視是智能家居的控制中心。隨著智能家居時代的來臨，電視扮演智能控制中心之一的角色，能與家庭里其它設(shè)備一起構(gòu)建完善的智能家居新體驗。隨著未來越來越多的智能設(shè)備接入，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

電視是客廳里的娛樂中心、共享。智能電視不僅是娛樂、控制中心，更是未來家庭娛樂共享中心。目前的智能電視基本都可以搭載Ai攝像頭，基于Ai攝像頭能實現(xiàn)視頻通話、拍照、健身等功能，是家庭的交互、健身中心。另外，基于云技術(shù)，電視可以成為未來家庭云的共享中心，與手機實現(xiàn)互聯(lián)互通，可以通過手機將拍攝的視頻、照片等分享到云平臺，實現(xiàn)實時共享。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“做電視賺不賺錢大家都心知肚明，從樂視開啟價格戰(zhàn)開始，電視行業(yè)就面臨十分嚴峻的競爭，活下去是目標之一。手機品牌扎堆進入電視領(lǐng)域并不是看中了電視行業(yè)的利潤，而是作為客廳大屏化場景的中心、娛樂中心以及智能家居控制中心所帶來的流量入口，而手機品牌有一定的客戶基礎(chǔ)，入局電視行業(yè)搶占未來入口也是得心應(yīng)手?！?/p>

所以，“新玩家”入場是因為智能電視屏背后的價值，這是對電視未來市場的一種布局。