近兩年，全球電視行業(yè)表現(xiàn)非常低迷，據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)， 2022全年出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。而我國(guó)作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，電視市場(chǎng)的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出了非常大的下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng) ( AVC ) 全渠道推總數(shù)據(jù)，2022 年1-10月中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，受存量市場(chǎng)、提前透支、經(jīng)濟(jì)低迷等原因的影響，我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入低迷的勢(shì)態(tài)也是預(yù)料之中。

但是，在近幾年，電視行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，還是有很多新晉電視品牌，這其中就以手機(jī)品牌入局電視行業(yè)最為突出。比如前有樂(lè)視、小米，后有華為、榮耀、OPPO、一加，還有國(guó)內(nèi)殖民搜索引擎“百度”也宣布入局，高調(diào)進(jìn)軍電視領(lǐng)域等。

“新玩家”的不斷如此為電視行業(yè)增添了幾分色彩，也為低迷的電視行業(yè)帶來(lái)了希望。但是，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的電視行業(yè)，為什么還有這么多“新玩家”入場(chǎng)呢？這就得從電視行業(yè)背后的價(jià)值說(shuō)起。

大屏化場(chǎng)景的核心。電視作為客廳最大的顯示設(shè)備，其大屏化的有點(diǎn)能帶來(lái)許多優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)，特別是一場(chǎng)疫情讓電視作為客廳娛樂(lè)工具的重要性大大提升，人們更愿意通過(guò)大屏設(shè)備來(lái)觀看電視、電影。另外，加上5G時(shí)代的來(lái)臨，搭載Ai攝像頭的電視能帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，比如視頻通話等等，進(jìn)一步穩(wěn)固電視大屏化的應(yīng)用場(chǎng)景。

電視是智能家居的控制中心。隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，電視扮演智能控制中心之一的角色，能與家庭里其它設(shè)備一起構(gòu)建完善的智能家居新體驗(yàn)。隨著未來(lái)越來(lái)越多的智能設(shè)備接入，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

電視是客廳里的娛樂(lè)中心、共享。智能電視不僅是娛樂(lè)、控制中心，更是未來(lái)家庭娛樂(lè)共享中心。目前的智能電視基本都可以搭載Ai攝像頭，基于Ai攝像頭能實(shí)現(xiàn)視頻通話、拍照、健身等功能，是家庭的交互、健身中心。另外，基于云技術(shù)，電視可以成為未來(lái)家庭云的共享中心，與手機(jī)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，可以通過(guò)手機(jī)將拍攝的視頻、照片等分享到云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“做電視賺不賺錢大家都心知肚明，從樂(lè)視開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，電視行業(yè)就面臨十分嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，活下去是目標(biāo)之一。手機(jī)品牌扎堆進(jìn)入電視領(lǐng)域并不是看中了電視行業(yè)的利潤(rùn)，而是作為客廳大屏化場(chǎng)景的中心、娛樂(lè)中心以及智能家居控制中心所帶來(lái)的流量入口，而手機(jī)品牌有一定的客戶基礎(chǔ)，入局電視行業(yè)搶占未來(lái)入口也是得心應(yīng)手。”

所以，“新玩家”入場(chǎng)是因?yàn)橹悄茈娨暺帘澈蟮膬r(jià)值，這是對(duì)電視未來(lái)市場(chǎng)的一種布局。