受疫情影響,我國經(jīng)濟表現(xiàn)非常低迷,加上進入存量時代和房地產(chǎn)低迷,我國電視行業(yè)迎來了至暗時刻。據(jù)奧維云網(wǎng) ( AVC ) 全渠道推總數(shù)據(jù),2022 年1-10月中國彩電線上市場零售額規(guī)模為490億元,同比下滑6.5%;同期,線下市場零售額規(guī)模為388億元,同比下降14.9%??v觀整個2022年,電視行業(yè)量額雙降肯定是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
雖然電視行業(yè)的表現(xiàn)不理想,但是各大電視品牌也在積極尋求對策,改變發(fā)展策略和尋求突破的方向,8K就是一個其中非常有潛力的領域之一。我國電視行業(yè)處在消費升級的關鍵時刻,8K電視成為突破的重要方向。
其實,對8K電視行業(yè)來說,目前并不是發(fā)展的最好時機,但是現(xiàn)在一定是率先布局,搶占市場的最好時機。因為8K電視的優(yōu)勢在于大尺寸,而大尺寸化趨勢是目前電視行業(yè)最明顯的趨勢之一,75英寸是增長最快的尺寸,85、98英寸電視的熱度也非常高。
數(shù)據(jù)顯示,電視主流熱銷尺寸主要集中在65、75英寸,占比最大的是65英寸,增長速度快的是75英寸。這樣的尺寸格局情況下,75英寸電視在4K分辨率下勉強夠用,但是到了85英寸下,還是會感覺到顆粒感,這時候就需要8K分辨率電視才能體驗到清晰的感覺。
目前,眾多電視品牌都已經(jīng)退出一款或幾款8K電視,特別是在今年上半年的新品發(fā)布會上,比如海信推出了全球首個 8K 激光顯示解決方案,發(fā)布了全自研 8K AI 畫質(zhì)芯片;索尼推出8K MiniLED 電視 Z9K;TCL推出8K Mini LED 電視;三星推出 8K Neo QLED 電視,還有長虹擁有55英寸到86 英寸的全尺寸8K系列電視,而且性價比超高。
雖然8K電視成為突破的重要方向,但是8K電視的普及之路任然有很長一段路要走。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,8K電視2021年均價為16479元,同比下降24.3%,仍然是普通電視定價的數(shù)倍之多。而在今年TCL今年發(fā)布旗艦版領曜QD-Mini LED智屏X11產(chǎn)品定價上,75 寸與 85 寸的售價分別高達17999元與27999元。另外,還有三星、索尼的8K電視,價格更是突破“天際”,對普通消費者來說,這個8K電視的價格確實非常高。
不過,8K是電視行業(yè)未來終極的分辨率,只要8K面板的價格下行到拐點,就算是沒有8K產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的支持,消費者也一定會為8K電視買單,8K分辨率向下兼容,就像現(xiàn)在一樣用4K電視看1080P一樣。
其次,8K電視的生態(tài)還有待完善。8K不僅僅是電視,更是技術,乃至一個生態(tài),這個生態(tài)中包括網(wǎng)絡、硬件、內(nèi)容、芯片等各個維度的技術。同時包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放,整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K,這對整個電視行業(yè)來說需要一定的時間。
雖然8K面臨這么多問題,但是行業(yè)也在加速8K電視的布局,推動8K電視的發(fā)展。今年,工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,其中明確了一個目標,2022年4K電視終端全面普及,8K電視終端銷量占比超過5%。有了國家相關政策的支持,8K電視有望迎來快速發(fā)展和增長。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“雖然8K面臨許多問題,但是8K一定是未來電視分辨率的終極狀態(tài),8K既能滿足消費者對高清晰畫面的要求,也是人眼看到的分辨率上限。但是,受限于目前8K電視的價格以及內(nèi)容資源匱乏的原因,8K電視的增長暫時并不明顯。但是未來的某一個時間點,8K電視就會像現(xiàn)在的4K電視一樣,擁有超高的性價比,慢慢成為標配、慢慢普及?!?/p>
Omdia預測,到2025年,8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右,未來可期。
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