年關(guān)將至，春節(jié)營銷號(hào)角吹響。1月4日，短視頻直播平臺(tái)快手在iOS、Android端上線新版App，不僅圖標(biāo)新增「分20億」字樣，介紹中也出現(xiàn)以成龍、周杰倫等為畫面核心的「紅包搶不?！瓜嚓P(guān)宣傳。這意味著，快手已提前打響2023年春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

春節(jié)是流量集中爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，也是每年最重要的營銷場(chǎng)景。作為近年來春節(jié)的必備項(xiàng)目，紅包活動(dòng)是頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴(kuò)大影響力、回饋用戶的重要手段，各家不僅強(qiáng)調(diào)玩法上的創(chuàng)新，也會(huì)以此為契機(jī)融合平臺(tái)自身的戰(zhàn)略理念。

目前，快手雖然尚未透露「20億」會(huì)以何種形式發(fā)放，但從應(yīng)用商店的版本介紹中，我們可以看到「春節(jié)看視頻，精彩播不?！埂复汗?jié)看直播，紅包搶不?！埂复汗?jié)玩特效，花式拜大年」「春節(jié)用搜索，年味不錯(cuò)過」等版塊。因此，紅包活動(dòng)或?qū)⑸婕翱焓值母黝悜?yīng)用場(chǎng)景，并隨之滲透到平臺(tái)服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

此前，磁力引擎就曾發(fā)布“市井新春 年味快手”2023CNY春節(jié)營銷招商方案，公布了主會(huì)場(chǎng)“互動(dòng)+內(nèi)容”兩大主線營銷玩法，以及分會(huì)場(chǎng)節(jié)慶、情感、美食、非遺、歸鄉(xiāng)、音樂、城市、消費(fèi)八大主題場(chǎng)景下的豐富的營銷資源。這套基于快手生態(tài)打造的玩法，將連同快手春節(jié)紅包活動(dòng)，形成覆蓋春節(jié)全場(chǎng)景的多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容矩陣，搶占春節(jié)營銷高地。