【丁科技觀察】2022年的冰箱市場呈現(xiàn)“量額雙降”的低迷態(tài)勢，智能、保鮮等新技術(shù)概念似乎也難以起到力挽狂瀾的效果。2023年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化、發(fā)展思路的差異化構(gòu)建、競爭格局的動態(tài)重塑等依然是冰箱行業(yè)的待解課題。那么，新的一年，冰箱行業(yè)會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢？

趨勢一：嵌入式冰箱成競爭焦點，良莠不齊現(xiàn)象或加劇

2022年的冰箱市場深度低迷。從規(guī)模來看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。

雖然2022年冰箱整體市場繼續(xù)下行，但嵌入式冰箱的銷售卻逆勢走高。以2022年雙十一為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱零售規(guī)模同比大增64.9%，遠(yuǎn)超冰箱整體市場8.9%的增幅?！?022中國高端家電市場報告》也顯示，2022年以來，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達(dá)到59.1%。

丁科技網(wǎng)注意到，目前卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等主力冰箱企業(yè)都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不僅如此，卡薩帝、容聲、美菱等企業(yè)還先后主導(dǎo)了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

丁科技網(wǎng)預(yù)計，2023年嵌入式冰箱賽道將有更多品牌進(jìn)入，市場會愈加擁擠，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也會更加嚴(yán)重，閃縫距離大、正面難平嵌、散熱效果不好、超薄和大空間無法兼得等問題或進(jìn)一步突出。

趨勢二：廚電品牌大舉進(jìn)軍冰箱市場，廚居全場景布局將流行

由于煙灶消等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品近年來持續(xù)下行，廚電企業(yè)不得不通過豐富產(chǎn)品品類來緩解增長壓力。丁科技網(wǎng)注意到，在陸續(xù)進(jìn)入洗碗機、洗地機、集成灶等新品類的同時，廚電企業(yè)也將目光投射到冰箱這樣的傳統(tǒng)大家電上。

2022年，老板電器、方太先后推出了自己的冰箱產(chǎn)品，其中老板電器主打冷烹飪概念，方太則主打高端平嵌科技?？傮w來看，廚電企業(yè)將冰箱定義為現(xiàn)代廚居場景中不可或缺的組成部分。

丁科技網(wǎng)預(yù)計，在老板電器、方太兩大龍頭企業(yè)的帶動下，2023年會有更多廚電企業(yè)進(jìn)軍冰箱市場，在擴充品類的同時完善自己的廚居場景布局。另外，同屬廚電行業(yè)的集成灶企業(yè)，也有可能殺入冰箱市場，畢竟目前專業(yè)集成灶企業(yè)面臨著越來越多的競爭對手，擴品類以尋求新增長點已經(jīng)成為一條必由之路。

趨勢三：整體市場緩慢復(fù)蘇，高端品牌有望推動格局再造

在高保有量的背景下，冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。2023年，即便外部環(huán)境有一些積極變化，冰箱市場也很難重回高增長軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年冰箱市場零售量預(yù)計達(dá)到3046萬臺，同比增長1.9%，零售額預(yù)計達(dá)到974億元，同比增長5.2%。

丁科技網(wǎng)預(yù)計，市場小幅回暖的同時，品牌格局也會有新的變化。在冰箱行業(yè)，海爾的地位堪稱“統(tǒng)治級”，市場份額長年保持在40%左右，沒有任何品牌可以威脅它的龍頭地位。真正有懸念的是，行業(yè)第二會花落誰家。

此前，行業(yè)第二要么歸屬于美的，要么歸屬于容聲，但2021年以來，這一格局有逐漸被打破的趨勢。丁科技網(wǎng)注意到，高端品牌卡薩帝在實現(xiàn)高端第一之后，市場份額一度沖高到行業(yè)第二，實現(xiàn)了高端品牌在整體市場同樣具備強競爭力的突破。

2023年，丁科技網(wǎng)預(yù)計，隨著消費升級和高端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的持續(xù)推進(jìn)，卡薩帝、COLMO等高端品牌在進(jìn)一步夯實高端拉力的同時，有望繼續(xù)擴大其在整體市場中的份額，而在整體市場難以大幅反彈的情況下，這也勢必會對美的、容聲、美菱等行業(yè)主力品牌造成不小的沖擊。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）