空調(diào)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)遭遇了下行壓力，很多傳統(tǒng)巨頭企業(yè)也都感受到了市場(chǎng)的寒意。然而，聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)成為為數(shù)不多的行業(yè)亮點(diǎn)，其用敏銳的市場(chǎng)洞察和高頻的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)書寫著逆勢(shì)增長(zhǎng)的漂亮業(yè)績(jī)。日前，TCL空調(diào)在前兩代新風(fēng)空調(diào)的基礎(chǔ)上，發(fā)布了第三代新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ掛機(jī)，在實(shí)現(xiàn)雙向換新風(fēng)的同時(shí)，讓“空調(diào)會(huì)呼吸、空氣更清新”成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)。隨著會(huì)呼吸的“小藍(lán)翼Ⅲ掛機(jī)”空調(diào)的面市，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)也將進(jìn)入雙向新風(fēng)的普及新階段。

市場(chǎng)震蕩下行，新風(fēng)空調(diào)逆勢(shì)熱賣

近年來(lái)，受房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場(chǎng)深度低迷。以空調(diào)為例，2021年中國(guó)城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達(dá)到162臺(tái)，家用空調(diào)普及水平已達(dá)到高位，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量換新為主的發(fā)展階段。

受上述因素影響，2021年以來(lái)整體市場(chǎng)進(jìn)入到量額雙降的不利局面。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年空調(diào)全年零售額1527億元，同比下降1.2%；零售量4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%。 進(jìn)入2022年，整體需求依然低位徘徊，上半年空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.9%。

需要看到的是，雖然整體市場(chǎng)深度低迷，但空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化依然在推進(jìn)。尤其是，以新風(fēng)健康空調(diào)為代表的升級(jí)性產(chǎn)品，保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在整體市場(chǎng)下行的背景下，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長(zhǎng)了57.4%。

2022年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長(zhǎng)2.2%，線下達(dá)到2.6%。線上銷額同比增長(zhǎng)249%，線下銷額同比增長(zhǎng)17.9%，雙渠道均呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，新風(fēng)空調(diào)逐漸成為空調(diào)行業(yè)一大風(fēng)口。

GfK中怡康和京東家電聯(lián)合發(fā)布《2022“新家電”市場(chǎng)煥新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，6-8月新風(fēng)空調(diào)成交額同比激增329%，領(lǐng)跑游戲電視、洗烘套裝、掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等新興家電趨勢(shì)品類。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2022年新風(fēng)空調(diào)全年量額同比增長(zhǎng)幅度將達(dá)到83%和57.9%，2023年有望繼續(xù)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，量額可實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的增幅。

新風(fēng)空調(diào)的熱賣，吸引了越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，但觀察來(lái)看，行業(yè)里產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也日漸突出。那么，一臺(tái)能帶來(lái)健康舒適空氣環(huán)境的高品質(zhì)新風(fēng)空調(diào)，到底需要有怎樣的特質(zhì)？

空調(diào)會(huì)呼吸，TCL空調(diào)引領(lǐng)“雙向新風(fēng)”時(shí)代

新風(fēng)空調(diào)的原理并不復(fù)雜，但值得注意的是，目前市面上的新風(fēng)空調(diào)多數(shù)都只能單向換氣，也就是說(shuō)只能吸入新風(fēng)而不能呼出濁氣，因此普遍存在三大痛點(diǎn)：

一是，換新風(fēng)的效率低，只能室外向室內(nèi)單向送風(fēng)，室內(nèi)臟空氣無(wú)法排出，換新效率低；二是，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量只能依靠外循環(huán)，如遇室外空氣質(zhì)量特別差的情況，新風(fēng)潔凈度有所影響，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，會(huì)首選單獨(dú)進(jìn)行室內(nèi)空氣凈化；三是新風(fēng)管道不能清潔，新風(fēng)管道用久了容易藏污納垢，影響新風(fēng)潔凈度。

筆者注意到，作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌，TCL空調(diào)日前發(fā)布了“會(huì)呼吸”的第三代新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ，開(kāi)啟了雙向新風(fēng)空調(diào)的普及進(jìn)程。

在前兩代新風(fēng)空調(diào)的基礎(chǔ)上，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ最大的創(chuàng)新升級(jí)在于實(shí)現(xiàn)了雙向換新風(fēng)，從而讓“空調(diào)會(huì)呼吸、空氣更清新”。具體來(lái)看，小藍(lán)翼Ⅲ有“四個(gè)模式”支持室內(nèi)擁有健康清新的空氣環(huán)境：

一是新風(fēng)模式：采用微正壓換新風(fēng)技術(shù)抽入新風(fēng)，按1下“新風(fēng)”鍵進(jìn)入新風(fēng)模式，即可享受 60m3/h大新風(fēng)量，滿足2-3人室內(nèi)換新需求。室內(nèi)高溫、高濕、高異味等室內(nèi)空氣質(zhì)量較差的情況下，可對(duì)房間進(jìn)行開(kāi)展空氣外循環(huán)，引入室外空氣可開(kāi)啟新風(fēng)模式。

二是排氣模式：采用微負(fù)壓技術(shù)排出濁氣，按2下“新風(fēng)”鍵進(jìn)入新風(fēng)排氣模式，30m3/h排風(fēng)量，將室內(nèi)污濁空氣通過(guò)新風(fēng)管道排出室外。

三是呼吸模式：按3下“新風(fēng)”鍵，進(jìn)入新風(fēng)呼吸模式，空調(diào)可根據(jù)室內(nèi)空氣質(zhì)量，智能自動(dòng)切換新風(fēng)吸氣與排風(fēng)模式雙向換新，換氣效率提升34%。當(dāng)空調(diào)檢測(cè)室內(nèi)TVOC濃度＞3mg/m3時(shí)，呼吸模式自動(dòng)進(jìn)行先排后吸；制冷模式下，智能感應(yīng)室內(nèi)溫度＞2°C室外溫度時(shí)，呼吸模式自動(dòng)進(jìn)行先排后吸。開(kāi)啟呼吸模式，新風(fēng)換新與臟空氣外排交替進(jìn)行，換新效果更高效。

四是凈化模式：遇到花塵土柳絮多的季節(jié)，室外空氣雖清新但用戶不敢通風(fēng)，擔(dān)心柳絮隨新風(fēng)進(jìn)入室內(nèi)，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量可開(kāi)啟凈化模式。按下凈化鍵，即進(jìn)入內(nèi)循環(huán)模式，室內(nèi)空氣從呼吸引擎抽入空調(diào)，室內(nèi)空氣經(jīng)新風(fēng)凈化濾芯過(guò)濾后，由小藍(lán)翼或空調(diào)風(fēng)出風(fēng)口送出，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣凈化。該模式下，空調(diào)也能凈化空氣，凈化模式可與除新風(fēng)模式以外所有的空調(diào)模式同時(shí)進(jìn)行，無(wú)論制冷、制熱還是除濕，都能享受潔凈空氣。

除了以上四大模式，小藍(lán)翼Ⅲ具備空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示、濾芯智能提醒、電量可視化等功能，讓好空氣直觀可見(jiàn)；具備新風(fēng)3D自清潔功能，開(kāi)啟自清潔后，進(jìn)入排風(fēng)模式可實(shí)現(xiàn)新風(fēng)管道清潔，輕松清除管內(nèi)殘留灰塵，避免細(xì)菌滋生。此外，還擁有不用二次打孔原孔安裝實(shí)現(xiàn)60m3/h大新風(fēng)量、小藍(lán)翼黑科技pro、恒溫新風(fēng)、新風(fēng)低溫不停機(jī)、獨(dú)立新風(fēng)每天電費(fèi)低至0.3元等獨(dú)特的科技和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

總之，TCL空調(diào)小藍(lán)翼III 掛機(jī)在新風(fēng)、舒適、健康、智能方面都進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，將新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)進(jìn)入雙向新風(fēng)時(shí)代的同時(shí)，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和品牌格局的動(dòng)態(tài)重塑。

格局動(dòng)態(tài)重塑，底層創(chuàng)新推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力升維

隨著技術(shù)的升級(jí)和消費(fèi)需求的變化，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生一些微妙變化。丁科技網(wǎng)注意到，今年以來(lái)，美的、格力兩大品牌的市場(chǎng)份額都有所下滑，而聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，而TCL空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了25.32%的零售額同比增幅。TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，其中2021年TCL空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，2022年更是同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

今年的雙十一，TCL空調(diào)收獲滿滿，也體現(xiàn)出TCL新風(fēng)空調(diào)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。今年京東自營(yíng)空調(diào)“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，京東自營(yíng)新風(fēng)空調(diào)增速明顯，成交額同比增長(zhǎng)150%。在新風(fēng)空調(diào)銷售排行榜中，TCL空調(diào)高居榜首。TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調(diào)服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風(fēng)空調(diào)TOP10榜單中占據(jù)三席，成為上榜數(shù)量冠軍。另?yè)?jù)TCL公布的“雙11”全品類戰(zhàn)報(bào)顯示，TCL新風(fēng)空調(diào)成為電商全渠道銷量增速冠軍，2匹新風(fēng)空調(diào)掛機(jī)成為全網(wǎng)銷售額和銷量的雙冠軍。

TCL空調(diào)的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)與其前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)布局密切相關(guān)。在2021年行業(yè)品牌意識(shí)到新風(fēng)賽道的機(jī)遇時(shí)，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼掛機(jī)就已經(jīng)問(wèn)世，并僅用1年多的時(shí)間，TCL空調(diào)就形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，率先成為全行業(yè)中新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。小藍(lán)翼Ⅲ的面市，進(jìn)一步豐富了TCL新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品陣容，也升高了新風(fēng)賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

創(chuàng)新科技是TCL空調(diào)的底色。比如，行業(yè)企業(yè)在新風(fēng)量、噪聲、舒適度、節(jié)能等方面很難做好平衡，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風(fēng)管減阻增流技術(shù)、分流錐整流降噪技術(shù)、“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)等三大新風(fēng)核心技術(shù)，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風(fēng)空調(diào)的舒適健康體驗(yàn)。

TCL空調(diào)創(chuàng)新的技術(shù)也受到了權(quán)威專家的認(rèn)可。2022年2月，由中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任的行業(yè)頂級(jí)權(quán)威專家組一致鑒定，TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。截止目前，TCL空調(diào)已擁有五項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的新量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔技術(shù)、室外60℃溫強(qiáng)冷技術(shù)。

智能制造方面TCL空調(diào)也擁有全球布局的能力。截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地?fù)碛腥蚴笊a(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破2000萬(wàn)套。

用全面豐富的產(chǎn)品陣容快速覆蓋市場(chǎng)，用國(guó)際領(lǐng)先的科技創(chuàng)新不斷升高技術(shù)壁壘，用堅(jiān)實(shí)強(qiáng)大的智能制造能力實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，TCL空調(diào)在方興未艾的新風(fēng)賽道正持續(xù)迎來(lái)它的收獲期。

總之，雖然行業(yè)遭遇階段性下行壓力，但人們對(duì)美好生活的追求沒(méi)有終點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)的總體發(fā)展進(jìn)程更不會(huì)停步，新風(fēng)空調(diào)以及其所代表的健康、品質(zhì)生活會(huì)在創(chuàng)新企業(yè)的推動(dòng)下，不斷迎來(lái)新的爆發(fā)期。