近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。專家指出本次發(fā)布的《綱要》中，多項(xiàng)措施或?qū)⒗眉译姵鲐?，在?jīng)歷了數(shù)年出貨下滑之后，隨著通訊基礎(chǔ)設(shè)施完善以及下沉渠道更全面的覆蓋，電器市場(chǎng)在其中大有可為。

技術(shù)促進(jìn)彩電變革

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，通訊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)電視以及智能家居產(chǎn)品影響深遠(yuǎn)，《綱要》中提到，全面發(fā)展融合基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與交通物流、能源、生態(tài)環(huán)保、水利、應(yīng)急、公共服務(wù)等深度融合，助力相關(guān)行業(yè)治理能力提升?！毒V要》特別寫道：“支持利用5G技術(shù)對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)?！?/p>

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，利用5G技術(shù)對(duì)有線電視進(jìn)行升級(jí)，將有力地促進(jìn)電視產(chǎn)品更新?lián)Q代，尤其是4K、8K等高畫質(zhì)產(chǎn)品的出貨。目前，國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者更加看重電視尺寸的增大，但在畫質(zhì)上的要求不高，其關(guān)鍵在于高清節(jié)目源偏少，受眾還沒有培養(yǎng)起對(duì)高清內(nèi)容的需求，尤其是當(dāng)手機(jī)等小屏幕移動(dòng)設(shè)備更多地占據(jù)了用戶娛樂(lè)時(shí)間，用戶對(duì)于大屏、高清的需求進(jìn)一步走低。

專家指出，隨著5G的廣泛應(yīng)用，受眾的媒體資源，例如超高清視頻、VR/AR等，將進(jìn)一步豐富，并且通過(guò)大數(shù)據(jù)分析做定向高質(zhì)量推送打開新的格局，而來(lái)自政策層面的支持更加有力，我國(guó)廣電管理相關(guān)部門要求到2025年，完成地市以上電視臺(tái)的高清化轉(zhuǎn)化并要求推動(dòng)超高清頻道和節(jié)目。

許意強(qiáng)表示，隨著高清內(nèi)容的豐富，8K電視或?qū)⒊蔀樾碌南M(fèi)熱點(diǎn)，從數(shù)據(jù)上看，2021年我國(guó)電視機(jī)的銷量為3835萬(wàn)臺(tái)，其中8K電視機(jī)的銷量?jī)H為7.5萬(wàn)臺(tái)，占總份額的0.2%左右，市場(chǎng)潛力巨大，先行一步的企業(yè)或?qū)屨嫉竭@塊空白市場(chǎng)。

把握樓市利好因素

房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖也是本次《綱要》擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)，而房地產(chǎn)對(duì)于家電出貨的帶動(dòng)作用也被明確提及。

《綱要》中寫道：促進(jìn)居住消費(fèi)健康發(fā)展，健全住房公積金制度，推進(jìn)無(wú)障礙設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，隨著防疫政策優(yōu)化，市場(chǎng)信心增強(qiáng)，房地產(chǎn)也將迎來(lái)拐點(diǎn)，隨著交房潮來(lái)臨，家電銷售或也將呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，1-10月房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋竣工面積同比下降18.7%，降幅比1-9月收窄1.2個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月降幅收窄，這被認(rèn)為預(yù)示著“保交樓”取得階段性進(jìn)展。

從房產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量看，國(guó)內(nèi)家裝需求仍十分強(qiáng)勁，奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年精裝修樓盤計(jì)劃交付3162個(gè)項(xiàng)目，277萬(wàn)套精裝房，其中新一線城市占比較多，共1056個(gè)項(xiàng)目，精裝修套數(shù)占比32%;其次為二線城市，項(xiàng)目為961個(gè)，精裝修套數(shù)占比30%。2023年計(jì)劃交付3270個(gè)項(xiàng)目，284萬(wàn)套精裝房。

專家預(yù)計(jì)，由于家電銷售相對(duì)于房產(chǎn)交付滯后，房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的刺激將在2023年逐步顯現(xiàn)，從數(shù)據(jù)上看，2022年延期交付項(xiàng)目占比高達(dá)30%以上，也就意味著有將近三分之一的項(xiàng)目延期到2023年后交房，家電企業(yè)若想搶占這波紅利，需要在傳統(tǒng)的“雙11”“雙12”促銷以外找到新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造順應(yīng)地產(chǎn)脈搏的促銷節(jié)奏。

下沉市場(chǎng)換新需求

除了技術(shù)的保障和市場(chǎng)需求的刺激，進(jìn)一步開拓并完善下沉市場(chǎng)也是《綱要》中提及的重點(diǎn)，更是給家電領(lǐng)域指出了重要發(fā)展方向。

《綱要》中提到：完善鄉(xiāng)村市場(chǎng)體系。健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)體系建設(shè)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。完善以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級(jí)末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。推動(dòng)農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)此，洪仕斌表示，鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)深入，將進(jìn)一步為電器產(chǎn)品開拓下沉市場(chǎng)，對(duì)于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)而言，家電產(chǎn)品不僅要做到從無(wú)到有，更要進(jìn)一步完善回收、換新機(jī)制，不斷將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，前幾輪的家電下鄉(xiāng)成果顯著，才促使《綱要》將鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)視為內(nèi)需的突破口，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2021年，農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量為103.5臺(tái)，比2012年提高53.8%;平均每百戶洗衣機(jī)擁有量為96.1臺(tái)，比2012年提高42.9%。

不過(guò)洪仕斌也坦言，如今對(duì)下沉市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)，不僅是要觸達(dá)消費(fèi)者，更要保持服務(wù)、維修、換新渠道暢通，增加消費(fèi)者黏性，從用戶一端來(lái)看，這樣的改變將增進(jìn)其使用體驗(yàn)，從企業(yè)一端看，在下沉市場(chǎng)形成長(zhǎng)期價(jià)值將在更大的時(shí)間尺度上利好其經(jīng)營(yíng)。

舉例來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)家電換新潮就是重大機(jī)會(huì)，專家指出，上一輪大規(guī)?！凹译娤锣l(xiāng)”普及高潮主要發(fā)生在2008-2011年，因此，當(dāng)前正處于大家電更新?lián)Q代中后期，結(jié)合“雙碳”政策背景，下沉市場(chǎng)的換新需求將保持旺盛。此外，《綱要》中則明確提到：加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，規(guī)范發(fā)展汽車、動(dòng)力電池、家電、電子產(chǎn)品回收利用行業(yè)。

洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)而言，想要吃到家電換新的紅利，需要加快自身線下渠道轉(zhuǎn)型，將原先負(fù)責(zé)觸達(dá)用戶的代理商渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)網(wǎng)點(diǎn)，突出其服務(wù)屬性，將長(zhǎng)期價(jià)值放在首位。