在經(jīng)歷了“2021年市場(chǎng)驟然轉(zhuǎn)冷，2022年上半年持續(xù)低迷”的行情后，小家電行業(yè)在2022年下半年終于出現(xiàn)了些許回暖跡象。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(lèi)共計(jì)14品類(lèi)全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

在今年的十一國(guó)慶以及雙十一大促期間，小家電品類(lèi)的整體表現(xiàn)也好于預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,十一國(guó)慶(22W40-41)期間，廚房小家電全品類(lèi)線(xiàn)上零售額13.2億元，同比提升6.0%；2022雙11(22W44-46)期間，廚房小家電累計(jì)零售額50.8億元，實(shí)現(xiàn)微幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，市場(chǎng)的小幅回暖并沒(méi)有傳達(dá)到所有的小家電企業(yè)。從前段時(shí)間小家電上市公司披露的三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,部分企業(yè)仍未走出低迷的泥潭。

今年前三季度，除了小熊電器、新寶股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)之外，其余幾家的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不盡如人意。其中，九陽(yáng)、北鼎股份營(yíng)收、凈利雙雙下滑，蘇泊爾凈利雖有所提升，但營(yíng)收規(guī)模仍在下滑。

那么，2023年小家電行業(yè)的暖意會(huì)繼續(xù)嗎?

傳統(tǒng)剛需品類(lèi)迭代升級(jí)，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

從產(chǎn)品發(fā)展周期來(lái)看，以電飯煲、電熱水壺等為代表的傳統(tǒng)廚房小家電已經(jīng)進(jìn)入成熟期，且目前市場(chǎng)保有量相對(duì)較高，當(dāng)前以及未來(lái)市場(chǎng)需求主要以更新?lián)Q代為主。

在此背景下，各企業(yè)正積極推進(jìn)產(chǎn)品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲為例，近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產(chǎn)品。

電熱水壺產(chǎn)品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。此外，在產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等方面，傳統(tǒng)廚房小家電也在不斷升級(jí)。

新技術(shù)、新功能的出現(xiàn)，也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺(tái)銷(xiāo)額同比增速分別為9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

由此來(lái)看，傳統(tǒng)剛需品類(lèi)在產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，明年有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

新興趨勢(shì)品類(lèi)層出不窮，未來(lái)持續(xù)放量

在“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”等理念的不斷催化下，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新品類(lèi)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)增量。

從2017年逐漸流行起來(lái)的破壁機(jī)、養(yǎng)生壺，到2019年風(fēng)靡市場(chǎng)的多功能料理鍋，再到2020年火爆市場(chǎng)的空氣炸鍋，市場(chǎng)不斷有新的品類(lèi)出現(xiàn)，進(jìn)而激發(fā)新的市場(chǎng)需求。

2021年受高基數(shù)影響，廚房小家電整體市場(chǎng)增速急劇下滑，新興品類(lèi)也都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。但是2022年下半年以來(lái)，隨著基數(shù)效應(yīng)減退，多品類(lèi)需求開(kāi)始回暖，尤其是像空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機(jī)、咖啡機(jī)等改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，階段性、周期性地呈上升趨勢(shì)。

根據(jù)聯(lián)通數(shù)據(jù)，2022年1-10月空氣炸鍋、咖啡機(jī)、電磁茶爐、電蒸鍋天貓京東平臺(tái)銷(xiāo)額同比增速分別為 121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空氣炸鍋增速遙遙領(lǐng)先。

此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁機(jī)也出現(xiàn)明顯回暖跡象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年7-9月破壁機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)16.45%、1.3%、16.99%；國(guó)慶期間，破壁機(jī)零售也同比增長(zhǎng)了9.5%。

在今年高增長(zhǎng)的情況下，明年空氣炸鍋、咖啡機(jī)等新品類(lèi)增速或許會(huì)有所放緩，但整體增速仍?xún)?yōu)于整個(gè)大盤(pán)，帶動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)。

市場(chǎng)回歸常態(tài)化，品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)凸顯

在經(jīng)歷了前兩年“過(guò)山車(chē)”式的發(fā)展后，小家電行業(yè)正逐漸回歸常態(tài)化增長(zhǎng)模式。從2022年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者變得更加理性，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化的小家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。這也給不少小家電企業(yè)帶來(lái)啟示，多元化、精品化的創(chuàng)意小家電，更能激發(fā)用戶(hù)的熱情。

秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，小熊電器在2022年著力推進(jìn)精品戰(zhàn)略。一方面，縮減SKU，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，通過(guò)高端子品牌，搶占高端市場(chǎng)。如小熊獲得世界貴族家電四大品牌之首法國(guó)Brandt的品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)的研發(fā)與銷(xiāo)售。經(jīng)過(guò)一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，小熊電器在2022年第三季度營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

九陽(yáng)也在著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷深化中高端產(chǎn)品布局。比如，今年8月31日，在“2022世界先進(jìn)制造業(yè)大會(huì)”上，九陽(yáng)展出了2022年公司重點(diǎn)布局打造的“太空科技”系列產(chǎn)品，包括太空科技熱小凈、太空科技空氣炸鍋、太空科技0涂層飯煲和太空科技免洗破壁豆?jié){機(jī)。

蘇泊爾則是向多品類(lèi)廚房場(chǎng)景解決方案邁進(jìn)，同時(shí)與先進(jìn)的5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)合作商共同開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化小廚電產(chǎn)品。以小C主廚料理機(jī)為例，用戶(hù)只需使用華為手機(jī)碰一碰就能快速完成以往繁瑣的料理機(jī)配網(wǎng)過(guò)程，隨后通過(guò)手機(jī)上彈出的萬(wàn)能卡片即可獲取海量大師級(jí)主廚菜譜。小C主廚料理機(jī)還能充分利用空氣烘烤、紅燒、炒/燴、收汁等10種烹飪方法，并對(duì)原料自動(dòng)稱(chēng)重，通過(guò)顯示屏和語(yǔ)音等交互方式協(xié)助用戶(hù)完成烹飪?nèi)^(guò)程。

不難發(fā)現(xiàn)，在大環(huán)境承壓的背景下，廚小電龍頭企業(yè)們正在努力求變，力求穿越經(jīng)濟(jì)下行周期。未來(lái)，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質(zhì)的趨勢(shì)品類(lèi)將依托于消費(fèi)者的偏好而獲得快速發(fā)展，從而為轉(zhuǎn)型中的小家電企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的新動(dòng)力。