【丁科技網(wǎng)觀察】近年來，廚房小家電市場跌跌不休。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11品類零售額566.3億元，同比下降11.3%；2021年廚房小家電12個品類的零售總額為514億元，同比下降14.1%。

進(jìn)入2022年，市場略有回調(diào)，前三季度廚房小家電全品類共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

值得注意的是，市場的低幅回暖，并未傳達(dá)到所有小家電企業(yè)。從三季度上市小家電企業(yè)的業(yè)績來看，部分企業(yè)仍未走出低迷的泥潭。

目前來看，小家電后起之秀小熊電器的業(yè)績最為出色，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入26.99億元，同比增長14.12%；歸母凈利潤2.4億元，同比增長27.24%。營收和利潤都實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，即便在整個家電行業(yè)也非常難得。

有小家電代工大王之稱的新寶股份，前三季度也交出了不錯的業(yè)績答卷。財報顯示，前三季度實現(xiàn)營收107.18億元，同比增長0.13%；歸母凈利潤8.44億元，同比增長41.84%。雖然營收增幅較小，但新寶的利潤增幅很高，同樣非常不易。

與小熊、新寶營收利潤雙增長不同，部分老牌小家電企業(yè)的業(yè)績也不盡如人意。九陽股份前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入69.25億元，同比減少1.52%；歸母凈利潤5億元，同比減少23.91%。營收、利潤雙雙下降，這也說明在行業(yè)逐步回暖的大環(huán)境下，九陽并沒有找到復(fù)蘇的節(jié)奏。

蘇泊爾的境況比九陽略好。前三季度，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入149.81億元，同比下降4.37%；歸母凈利潤13.09億元，同比增長5.47%。雖然利潤有所提升，但營收規(guī)模仍在下滑，這對于蘇泊爾來說依然是很大的挑戰(zhàn)。

北鼎股份和九陽一樣，營銷和利潤深陷下滑泥潭。前三季度，北鼎營收5.35億元，同比下滑1.53%；凈利潤0.27億元，同比大幅下滑61.13%。

小家電企業(yè)業(yè)績分化，和各自的戰(zhàn)略、資源、能力不同相關(guān)。例如，在疫情背景下，線下渠道銷售普遍受阻，小熊線上渠道優(yōu)勢得以更好的發(fā)揮出來；新寶在代工業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定的同時，加大自有品牌的布局力度，拉動利潤的增長；蘇泊爾、九陽的線上布局有待加強(qiáng)，基于場景的產(chǎn)品創(chuàng)新也有待增強(qiáng)。

總之，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，部分傳統(tǒng)廚房小家電產(chǎn)品進(jìn)入存量時代，但依然有很多新興品類蘊(yùn)藏著普及型的市場紅利，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸好轉(zhuǎn)和消費升級的穩(wěn)步推進(jìn)，未來小家電產(chǎn)業(yè)仍大有可為，品牌格局也會在市場的波動前行中不斷重塑。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）