雖然現(xiàn)在智能電視的普及率非常高,但是電視的開機(jī)率、開機(jī)時長是越來越低,大多數(shù)人買一臺電視是因為慣性,客廳必須要一臺電視作為裝飾品。正在開機(jī)使用的時間寥寥無幾,而且就算是打開電視,看電視的時間也是非常有限。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,電視機(jī)的開機(jī)率在前幾年從70%下降到30%,雖然近幾年因為疫情的影響,電視的開機(jī)率、開機(jī)時長有了增加,但是依然抵擋不住大幅下行的趨勢。智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長出現(xiàn)大幅下滑的原因到底是為什么呢?
首先,移動互聯(lián)網(wǎng)的興起占據(jù)了人們大部分的零碎時間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,移動設(shè)備比如手機(jī)、平板以及PC占據(jù)了我們大量零碎的時間,因為這些小型的移動顯示設(shè)備使用起來非常方便。過去回家開電視變成了現(xiàn)在的刷手機(jī),大部分人的視線已經(jīng)從電視屏幕轉(zhuǎn)移到了移動顯示設(shè)備上。
尤其是現(xiàn)在,沒事刷刷抖音已經(jīng)成為全名的習(xí)慣,互聯(lián)網(wǎng)視頻吸引了大部分用戶的零碎時間,沒有誰愿意坐在電視機(jī)前消磨時間。
其次,智能電視的復(fù)雜操作讓老人望而止步?,F(xiàn)在許多老人因為不會使用智能手機(jī),或者智能手機(jī)屏幕太小看不清,它們還是非常喜歡看電視。老人是看電視占比非常高的群體之一,但是由于現(xiàn)在的智能電視操作還是比較復(fù)雜,很多老人根本無法操作,自然就不能開電視。
最后,智能電視過于頻繁的廣告。對智能電視來說,開機(jī)先來一段開機(jī)廣告,少則30秒多則90秒,非常令人煩躁。其次,在看視頻內(nèi)容的時候也會插播廣告,只有購買VIP之后才能關(guān)閉廣告。如果能杜絕這些廣告,相信也能提升電視的開機(jī)率和開機(jī)時長。
那么,智能電視行業(yè)該如何改變這種狀態(tài),讓電視的開機(jī)率、開機(jī)時長變得更高呢?筆者認(rèn)為,應(yīng)該從根本的內(nèi)容上入手,打造吸引消費者的觀影興起;其次,提升電視的可玩性,讓消費者對電視愛不釋手才是關(guān)鍵。
在內(nèi)容上要做到精美,而且也要和移動端做到差異化。電視與移動端很難做到差異化,因為共處一個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,做到差異化非常難。但是在特定的內(nèi)容方面,智能電視大屏所能帶來的效果是手機(jī)、平板等小屏幕設(shè)備無法比擬的,大屏幕的震撼、沉浸感都是小屏幕無法取代的。
所以,如果想要在內(nèi)容上與移動端做到差異化,電視端應(yīng)該更加放開才行,比如少一些需要付費的內(nèi)容,精彩的內(nèi)容定時做好推送等等,這樣才能吸引消費者用電視看視頻內(nèi)容。這些對視頻平臺來說肯定不會做促銷活動,但是電視品牌可以以這個為吸引點,吸引消費者采用電視觀看這些視頻內(nèi)容。
其次,拓展智能電視的可玩性,吸引消費者回歸。智能電視的天然優(yōu)勢是大尺寸、大屏幕。除此之外,智能電視還應(yīng)該拓展更多的應(yīng)用和功能,比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心等,這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物,從這些方面入手,擴(kuò)大可玩性,才能讓更多的消費者愛上電視。
智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長越來越低,說到底,還是電視對用戶的吸引力越來越小。加上人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快,也越來越忙,人們沒有更多的時間電視。所以,智能電視應(yīng)該在探索中前進(jìn),為消費者帶來更多精彩的內(nèi)容。
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