雖然現(xiàn)在智能電視的普及率非常高，但是電視的開機(jī)率、開機(jī)時長是越來越低，大多數(shù)人買一臺電視是因為慣性，客廳必須要一臺電視作為裝飾品。正在開機(jī)使用的時間寥寥無幾，而且就算是打開電視，看電視的時間也是非常有限。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的開機(jī)率在前幾年從70%下降到30%，雖然近幾年因為疫情的影響，電視的開機(jī)率、開機(jī)時長有了增加，但是依然抵擋不住大幅下行的趨勢。智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長出現(xiàn)大幅下滑的原因到底是為什么呢？

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起占據(jù)了人們大部分的零碎時間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動設(shè)備比如手機(jī)、平板以及PC占據(jù)了我們大量零碎的時間，因為這些小型的移動顯示設(shè)備使用起來非常方便。過去回家開電視變成了現(xiàn)在的刷手機(jī)，大部分人的視線已經(jīng)從電視屏幕轉(zhuǎn)移到了移動顯示設(shè)備上。

尤其是現(xiàn)在，沒事刷刷抖音已經(jīng)成為全名的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)視頻吸引了大部分用戶的零碎時間，沒有誰愿意坐在電視機(jī)前消磨時間。

其次，智能電視的復(fù)雜操作讓老人望而止步?，F(xiàn)在許多老人因為不會使用智能手機(jī)，或者智能手機(jī)屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。老人是看電視占比非常高的群體之一，但是由于現(xiàn)在的智能電視操作還是比較復(fù)雜，很多老人根本無法操作，自然就不能開電視。

最后，智能電視過于頻繁的廣告。對智能電視來說，開機(jī)先來一段開機(jī)廣告，少則30秒多則90秒，非常令人煩躁。其次，在看視頻內(nèi)容的時候也會插播廣告，只有購買VIP之后才能關(guān)閉廣告。如果能杜絕這些廣告，相信也能提升電視的開機(jī)率和開機(jī)時長。

那么，智能電視行業(yè)該如何改變這種狀態(tài)，讓電視的開機(jī)率、開機(jī)時長變得更高呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該從根本的內(nèi)容上入手，打造吸引消費者的觀影興起；其次，提升電視的可玩性，讓消費者對電視愛不釋手才是關(guān)鍵。

在內(nèi)容上要做到精美，而且也要和移動端做到差異化。電視與移動端很難做到差異化，因為共處一個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，做到差異化非常難。但是在特定的內(nèi)容方面，智能電視大屏所能帶來的效果是手機(jī)、平板等小屏幕設(shè)備無法比擬的，大屏幕的震撼、沉浸感都是小屏幕無法取代的。

所以，如果想要在內(nèi)容上與移動端做到差異化，電視端應(yīng)該更加放開才行，比如少一些需要付費的內(nèi)容，精彩的內(nèi)容定時做好推送等等，這樣才能吸引消費者用電視看視頻內(nèi)容。這些對視頻平臺來說肯定不會做促銷活動，但是電視品牌可以以這個為吸引點，吸引消費者采用電視觀看這些視頻內(nèi)容。

其次，拓展智能電視的可玩性，吸引消費者回歸。智能電視的天然優(yōu)勢是大尺寸、大屏幕。除此之外，智能電視還應(yīng)該拓展更多的應(yīng)用和功能，比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心等，這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物，從這些方面入手，擴(kuò)大可玩性，才能讓更多的消費者愛上電視。

智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長越來越低，說到底，還是電視對用戶的吸引力越來越小。加上人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，也越來越忙，人們沒有更多的時間電視。所以，智能電視應(yīng)該在探索中前進(jìn)，為消費者帶來更多精彩的內(nèi)容。