世界杯第二日，阿根廷對沙特阿拉伯，梅西引發(fā)開賽以來的第一波高潮，對直播收視產(chǎn)生了極大的號召力。賽場內(nèi)外，海信同樣讓全球觀眾對中國品牌的關(guān)注度急劇升溫。

在阿根廷與沙特的比賽中，全球球迷共同見證沙特逆襲阿根廷的同時，也見證了中國品牌在大屏顯示“世界杯”中的新“里程碑”，成績由海信電視刷新。

世界杯賽場內(nèi)，阿根廷與沙特為勝利而拼搏， “海信電視世界第二”的圍擋廣告，透露著這個中國品牌繼續(xù)力爭上游的銳氣。

而一天前，英國《金融時報》發(fā)表了題為《全球化時代，價值創(chuàng)新如何驅(qū)動企業(yè)增長》的報道文章。這是其就“全球背景下的品牌創(chuàng)新”主題對海信進(jìn)行的專訪，全面解讀了海信在全球化背景下的持續(xù)創(chuàng)新與盈利能力。其中援引機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，海信電視躍居世界第二，增長數(shù)字“創(chuàng)紀(jì)錄”。

在大屏顯示的“世界杯”上，中國視像產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)軍的海信電視實(shí)力盡顯。

節(jié)奏明快的體育營銷背后，海信電視全球品牌攻勢愈發(fā)強(qiáng)勁

作為世界杯品牌“頭號玩家”的海信電視，本屆世界杯依舊打出了營銷“組合拳”。除賽場內(nèi)的圍欄廣告，在賽場外的主新聞中心、球迷廣場、訓(xùn)練場等場景，也都可以看到海信電視產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的相關(guān)展示。

11月22日晚阿根廷與沙特阿拉伯的碰撞，海信電視在現(xiàn)場的亮相必然令人印象深刻：第五次征戰(zhàn)世界杯的梅西，一如既往地?fù)碛袕?qiáng)大的觀眾號召力；沙特阿拉伯五分鐘內(nèi)連進(jìn)兩球，迅速逆襲阿根廷，鎖定勝局；更重要的則是，海信電視通過四年時間，蝶變“世界第二”，這個成績足夠震撼。

可以看到，伴隨節(jié)奏明快、章法謹(jǐn)嚴(yán)的體育營銷，海信電視的全球品牌攻勢也愈發(fā)強(qiáng)勁。

以2016歐洲杯為起點(diǎn)，海信已經(jīng)連續(xù)第四次贊助全球頂級足球賽事。2016年2021年的5年間，海信全球知名度從37%上升到59%。今年7月的《中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單顯示，海信蟬聯(lián)中國家電企業(yè)全球化第一品牌。

多年的體育賽事營銷策略，讓海信電視在品牌影響力和競爭力方面，都進(jìn)入了一個收獲期：歐美競爭力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢，亞太新興市場業(yè)務(wù)持續(xù)拓展。

相比歐洲杯，世界杯的全球影響力更為充分?？ㄋ柺澜绫M委會預(yù)計，觀看世界杯的全球球迷將達(dá)到30億-40億。伴隨世界杯前“世界第二”業(yè)績的達(dá)成，海信電視的品牌影響力還將提升至全新的歷史性高度，全球創(chuàng)牌的雪球效應(yīng)將更為明顯。

“世界第二”收獲全球矚目，海信電視“更高、更快、更強(qiáng)”

作為頂級贊助商，海信已經(jīng)是第二次全程參與世界杯。對于球迷而言，算是“一回生，二回熟”。按照常理，如果沒有足夠的新鮮感加持，品牌“熟面孔”挑動觀眾情緒的能力，是比不上“新面孔”的。海信電視的不同在于，“世界第二”的成績，帶給了外界充分的新鮮感。

海信電視在此次世界杯期間的成功是可以預(yù)期的，而這種成功，相當(dāng)程度上要?dú)w功于“世界第二”成績的取得，以及成績背后的產(chǎn)品、技術(shù)硬實(shí)力。

成績來看，根據(jù)奧維睿沃最新數(shù)據(jù)，今年1-10月，海信電視全球出貨1960萬臺，同比增長18%，在絕對量與增幅方面都超越LG，穩(wěn)登“世界第二”，突破了韓系品牌多年來對電視市場塔尖的掌控。同時，在全球TOP5頂級品牌中，海信系電視增幅最大，后市持續(xù)看漲。

成績背后，海信電視確立了ULED與激光顯示“兩架馬車”并駕齊驅(qū)的技術(shù)和產(chǎn)品體系。同時，在相關(guān)技術(shù)方面有著充分的獨(dú)立、自主、自控能力。這讓海信電視在市場中擁有獨(dú)一無二的創(chuàng)新競爭力。

特別是，在今年，海信電視用光學(xué)、算法、算力的體系化進(jìn)階，背光技術(shù)、芯片、屏幕的全方位升級，打造了ULED X參考級影像。通過高環(huán)境對比度，高穩(wěn)定動態(tài)范圍，以及高沉浸低反大視角，讓大屏視覺體驗?zāi)軌蛘嬲龜[脫環(huán)境干擾。

世界杯期間，基于全新ULED X技術(shù)平臺的參考級旗艦電視，同步熱賣。其中，作為世界杯官方指定電視的U8H，具備2000尼特亮度、16比特環(huán)境光、2000+背光分區(qū)、240Hz高刷等技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了“高對比度、高色域、高分辨率、高運(yùn)動流暢度”極致觀賽體驗。

作為業(yè)內(nèi)首款搭載XDR技術(shù)MiniLED電視的海信E8H，峰值亮度達(dá)到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可變刷新率、ALLM自動低延遲、滿血HDMI2.1接口等，上市不久即蟬聯(lián)京東144Hz 4K超清平板電視榜TOP1，也是備受體育和游戲玩家青睞的爆款。

世界杯期間，U8H、E8H等高品質(zhì)爆品將讓全球用戶看到海信電視“世界第二”的底氣所在。

“海信電視世界第二”，很像是對2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)上“看，海信”的隔空回應(yīng)?；卮稹盀槭裁匆春Ｐ烹娨暋?，以及“會看到什么樣的海信電視”。在2022卡塔爾世界杯，外界看到了“世界第二”的海信電視，看到了在全球電視市場不斷超越、極具體育競技精神的海信電視。未來，還會看到“更高、更快、更強(qiáng)”的海信電視。