世界杯第二日，阿根廷對(duì)沙特阿拉伯，梅西引發(fā)開(kāi)賽以來(lái)的第一波高潮，對(duì)直播收視產(chǎn)生了極大的號(hào)召力。賽場(chǎng)內(nèi)外，海信同樣讓全球觀眾對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度急劇升溫。

在阿根廷與沙特的比賽中，全球球迷共同見(jiàn)證沙特逆襲阿根廷的同時(shí)，也見(jiàn)證了中國(guó)品牌在大屏顯示“世界杯”中的新“里程碑”，成績(jī)由海信電視刷新。

世界杯賽場(chǎng)內(nèi)，阿根廷與沙特為勝利而拼搏， “海信電視世界第二”的圍擋廣告，透露著這個(gè)中國(guó)品牌繼續(xù)力爭(zhēng)上游的銳氣。

而一天前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表了題為《全球化時(shí)代，價(jià)值創(chuàng)新如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)》的報(bào)道文章。這是其就“全球背景下的品牌創(chuàng)新”主題對(duì)海信進(jìn)行的專訪，全面解讀了海信在全球化背景下的持續(xù)創(chuàng)新與盈利能力。其中援引機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，海信電視躍居世界第二，增長(zhǎng)數(shù)字“創(chuàng)紀(jì)錄”。

在大屏顯示的“世界杯”上，中國(guó)視像產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)軍的海信電視實(shí)力盡顯。

節(jié)奏明快的體育營(yíng)銷背后，海信電視全球品牌攻勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁

作為世界杯品牌“頭號(hào)玩家”的海信電視，本屆世界杯依舊打出了營(yíng)銷“組合拳”。除賽場(chǎng)內(nèi)的圍欄廣告，在賽場(chǎng)外的主新聞中心、球迷廣場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)等場(chǎng)景，也都可以看到海信電視產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的相關(guān)展示。

11月22日晚阿根廷與沙特阿拉伯的碰撞，海信電視在現(xiàn)場(chǎng)的亮相必然令人印象深刻：第五次征戰(zhàn)世界杯的梅西，一如既往地?fù)碛袕?qiáng)大的觀眾號(hào)召力；沙特阿拉伯五分鐘內(nèi)連進(jìn)兩球，迅速逆襲阿根廷，鎖定勝局；更重要的則是，海信電視通過(guò)四年時(shí)間，蝶變“世界第二”，這個(gè)成績(jī)足夠震撼。

可以看到，伴隨節(jié)奏明快、章法謹(jǐn)嚴(yán)的體育營(yíng)銷，海信電視的全球品牌攻勢(shì)也愈發(fā)強(qiáng)勁。

以2016歐洲杯為起點(diǎn)，海信已經(jīng)連續(xù)第四次贊助全球頂級(jí)足球賽事。2016年2021年的5年間，海信全球知名度從37%上升到59%。今年7月的《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單顯示，海信蟬聯(lián)中國(guó)家電企業(yè)全球化第一品牌。

多年的體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略，讓海信電視在品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力方面，都進(jìn)入了一個(gè)收獲期：歐美競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，亞太新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)拓展。

相比歐洲杯，世界杯的全球影響力更為充分?？ㄋ柺澜绫M委會(huì)預(yù)計(jì)，觀看世界杯的全球球迷將達(dá)到30億-40億。伴隨世界杯前“世界第二”業(yè)績(jī)的達(dá)成，海信電視的品牌影響力還將提升至全新的歷史性高度，全球創(chuàng)牌的雪球效應(yīng)將更為明顯。

“世界第二”收獲全球矚目，海信電視“更高、更快、更強(qiáng)”

作為頂級(jí)贊助商，海信已經(jīng)是第二次全程參與世界杯。對(duì)于球迷而言，算是“一回生，二回熟”。按照常理，如果沒(méi)有足夠的新鮮感加持，品牌“熟面孔”挑動(dòng)觀眾情緒的能力，是比不上“新面孔”的。海信電視的不同在于，“世界第二”的成績(jī)，帶給了外界充分的新鮮感。

海信電視在此次世界杯期間的成功是可以預(yù)期的，而這種成功，相當(dāng)程度上要?dú)w功于“世界第二”成績(jī)的取得，以及成績(jī)背后的產(chǎn)品、技術(shù)硬實(shí)力。

成績(jī)來(lái)看，根據(jù)奧維睿沃最新數(shù)據(jù)，今年1-10月，海信電視全球出貨1960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，在絕對(duì)量與增幅方面都超越LG，穩(wěn)登“世界第二”，突破了韓系品牌多年來(lái)對(duì)電視市場(chǎng)塔尖的掌控。同時(shí)，在全球TOP5頂級(jí)品牌中，海信系電視增幅最大，后市持續(xù)看漲。

成績(jī)背后，海信電視確立了ULED與激光顯示“兩架馬車”并駕齊驅(qū)的技術(shù)和產(chǎn)品體系。同時(shí)，在相關(guān)技術(shù)方面有著充分的獨(dú)立、自主、自控能力。這讓海信電視在市場(chǎng)中擁有獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

特別是，在今年，海信電視用光學(xué)、算法、算力的體系化進(jìn)階，背光技術(shù)、芯片、屏幕的全方位升級(jí)，打造了ULED X參考級(jí)影像。通過(guò)高環(huán)境對(duì)比度，高穩(wěn)定動(dòng)態(tài)范圍，以及高沉浸低反大視角，讓大屏視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)軌蛘嬲龜[脫環(huán)境干擾。

世界杯期間，基于全新ULED X技術(shù)平臺(tái)的參考級(jí)旗艦電視，同步熱賣。其中，作為世界杯官方指定電視的U8H，具備2000尼特亮度、16比特環(huán)境光、2000+背光分區(qū)、240Hz高刷等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“高對(duì)比度、高色域、高分辨率、高運(yùn)動(dòng)流暢度”極致觀賽體驗(yàn)。

作為業(yè)內(nèi)首款搭載XDR技術(shù)MiniLED電視的海信E8H，峰值亮度達(dá)到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲、滿血HDMI2.1接口等，上市不久即蟬聯(lián)京東144Hz 4K超清平板電視榜TOP1，也是備受體育和游戲玩家青睞的爆款。

世界杯期間，U8H、E8H等高品質(zhì)爆品將讓全球用戶看到海信電視“世界第二”的底氣所在。

“海信電視世界第二”，很像是對(duì)2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)上“看，海信”的隔空回應(yīng)。回答“為什么要看海信電視”，以及“會(huì)看到什么樣的海信電視”。在2022卡塔爾世界杯，外界看到了“世界第二”的海信電視，看到了在全球電視市場(chǎng)不斷超越、極具體育競(jìng)技精神的海信電視。未來(lái)，還會(huì)看到“更高、更快、更強(qiáng)”的海信電視。