[丁科技網觀察] 同一場雙十一大促，會不會誕生兩個冠軍？一般來說，不會。但在智能鎖行業(yè)，卻實實在在發(fā)生了。

日前，《丁科技網》注意到，凱迪仕和德施曼兩個品牌，在各自的雙十一戰(zhàn)報中都宣稱自己是“全渠道第一”，讓外界錯愕。

先看凱迪仕的戰(zhàn)報。根據凱迪仕戰(zhàn)報，媒體報道稱：凱迪仕在天貓平臺占據電子門鎖行業(yè)銷量第一，在京東平臺斬獲智能鎖專業(yè)品牌第一。至今為止，這已是凱迪仕第9年蟬聯(lián)智能鎖行業(yè)全渠道第一。

德施曼的雙十一戰(zhàn)報也不遑多讓。據媒體報道，截至11月11日20時01分，德施曼天貓單平臺成交額突破2億，穩(wěn)居智能鎖品牌第一！此次雙十一，高端智能鎖品牌德施曼全程領跑奪冠，已連續(xù)七年奪得智能鎖行業(yè)全渠道第一！

仔細看兩個品牌的戰(zhàn)報，其實有一些模糊之處。比如，凱迪仕在戰(zhàn)報中表示斬獲京東平臺智能鎖專業(yè)品牌第一。然而這里所述的專業(yè)品牌，是不是就不包括華為、小米、海爾、TCL這樣的品牌了？另外，這里的“品牌第一”，究竟是銷量還是銷售額呢？凱迪仕宣稱自己連續(xù)9年全渠道第一，是銷量第一，還是銷售額第一呢？

德施曼的雙十一戰(zhàn)報，主要突出了天貓平臺的成交額，對于京東平臺的銷量、銷售額情況沒有詳細公布。但即便如此，一些媒體卻宣稱德施曼連續(xù)七年奪得智能鎖全渠道第一。那么，這里的全渠道第一，是怎么計算出來的呢？另外，是銷量的全渠道第一，還是銷售額的全渠道第一？

從目前公開的信息來看，凱迪仕公布的信息相對更全面一些，而如果雙方的數(shù)據都準確，最為合理的解釋是：凱迪仕是全渠道銷量第一，德施曼是全渠道銷售額第一。但這一結論，雙方并沒有準確給出。

在智能鎖行業(yè)，凱迪仕和德施曼是直接競爭對手，雙方在營銷上的投入都堪稱大手筆，比如凱迪仕就聘請了明星劉濤為品牌形象大使，德施曼則聘請了明星迪麗熱巴為代言人，二者在雙十一大促期間爭“全渠道第一”也就在所難免。

從大環(huán)境來看，雙十一全網整體銷售已趨平穩(wěn)，按照奧維云網的統(tǒng)計，綜合電商（天貓/京東/拼多多）銷額9340億，同比增長2.9%，規(guī)模見頂已成現(xiàn)實，難以突破萬億大關。

從智能鎖行業(yè)來看，據洛圖科技（RUNTO）數(shù)據，2021年中國智能門鎖市場銷售量達到1695萬臺，較2020年增長5.94%，預計2022年全渠道銷量1750萬臺，增長不到100萬臺，近乎停滯。

在這樣的背景下，頭部品牌之間的競爭無疑會更加激烈，在雙十一這樣的大促節(jié)點爭第一，不僅是產品技術戰(zhàn)，也是品牌營銷戰(zhàn)，頭部品牌之間基本處于“零和博弈”的狀態(tài)。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）