即將開幕的2022卡塔爾世界杯，看什么？

這是一個(gè)見仁見智的問題：有人偏愛5次踏上世界杯舞臺(tái)的梅西，有人關(guān)注已處足球生涯暮年的C羅，有人追捧還在重建期的西班牙斗牛士和德國(guó)鐵血軍團(tuán)，有人期待五星巴西20年后再次捧回大力神杯……

對(duì)于球迷來說，四年一次的精彩賽事當(dāng)然不容錯(cuò)過。然而，因?yàn)榭陀^條件的限制，并不是每個(gè)球迷都有機(jī)會(huì)去到卡塔爾，在現(xiàn)場(chǎng)親眼見證這份精彩。在大屏電視前觀看世界杯比賽，成為絕大多數(shù)球迷的現(xiàn)實(shí)選擇。

于是，“怎么看”又成為球迷的一道必答題。

相較于“看什么”有著強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩，“怎么看”的答案則不會(huì)千差萬別。因?yàn)?，無論在什么場(chǎng)景下看，也無論和誰在一起看，一臺(tái)高品質(zhì)的大屏電視都是必備的。而如果從“看球神器”這一品類來看，相信資深球迷都會(huì)對(duì)一個(gè)品牌的名字有著強(qiáng)烈的共鳴——海信。

世界杯，是世界級(jí)足球明星施展才華的舞臺(tái)，也是世界級(jí)彩電企業(yè)海信釋放價(jià)值的舞臺(tái)。

世界第二，海信演繹“優(yōu)勢(shì)在我”

三星和LG，長(zhǎng)期以來都是全球彩電業(yè)的兩座高山。

不過，在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維、TCL、小米等中國(guó)品牌其實(shí)已經(jīng)擊敗了這兩個(gè)巨頭，當(dāng)然其中也包括海信。實(shí)際上，按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年以來海信電視在中國(guó)市場(chǎng)量、額份額都高居第一。

更大的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)在全球。雖然三星、LG在中國(guó)市場(chǎng)日顯頹勢(shì)，可從近年來的數(shù)據(jù)來看，他們?cè)谌蚴袌?chǎng)依然把持著前二的位置。然而，從來沒有不變的格局，而破局者正是“中國(guó)第一”的海信。奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，海信電視全球出貨量完成了對(duì)LG的超越，全球出貨1960萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出貨量排名

其實(shí)，在今年的前三季度，海信電視就展現(xiàn)出了超越的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，海信系電視前三季度全球出貨1690萬臺(tái)，同比大增16.8%。同期，三星電視出貨同比下降5.8%，LG電視出貨下滑15.8%。在全球TOP5頂級(jí)品牌中，海信系電視的增幅最大。

從趨勢(shì)看競(jìng)爭(zhēng)的話，海信電視可謂“優(yōu)勢(shì)在我”。此消彼長(zhǎng)的結(jié)果，便是海信電視躍升為世界第二，抵達(dá)了新的里程碑。并且，世界第二的里程碑也只是繼續(xù)增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，種種跡象顯示，海信電視在今年第四季度有望繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為2022年全球彩電市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌。

世界杯，不只是一場(chǎng)“品牌盛宴”

為什么篤定海信電視在四季度還會(huì)有驚艷的發(fā)揮？一個(gè)很重要的依據(jù)在于，海信電視是2022卡塔爾世界杯的官方贊助商。

贊助大型體育賽事，對(duì)于海信來說并不陌生。2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯，海信已經(jīng)連續(xù)第四次贊助全球頂級(jí)足球賽事。這期間，海信實(shí)現(xiàn)了品牌和業(yè)績(jī)的雙豐收。

從品牌來看，從2016年歐洲杯至2021年歐洲杯這5年間，海信全球知名度從37%上升到59%。今年7月谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單顯示，海信蟬聯(lián)中國(guó)家電企業(yè)全球化第一品牌。

從業(yè)績(jī)來看，2016-2021年，海信集團(tuán)海外銷售收入從196億元暴漲至725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比從過去10%至目前超過80%。海信集團(tuán)營(yíng)收從2012年的810億至2021年增至1755億，創(chuàng)歷史新高。

同期，承載海信電視業(yè)務(wù)的海信視像，營(yíng)收從2016年的318億元增長(zhǎng)到2021年的468億元，全球市場(chǎng)份額也從2016年的全球第三上升到2022年的全球第二，代表中國(guó)企業(yè)完成了對(duì)韓系巨頭LG的歷史性超越。

贊助全球頂級(jí)體育賽事，極大提升了海信電視的全球影響力。例如，2021年歐洲杯期間，海信“激光電視，世界第一”的圍擋廣告頻繁出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)和轉(zhuǎn)播畫面中，共覆蓋超30億人次，讓全球觀眾領(lǐng)略到激光電視這一新物種的魅力所在。在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長(zhǎng)564%，6月海外激光電視銷售量更是創(chuàng)下海外月度銷量最高紀(jì)錄。

整體而言，海信多年的體育賽事營(yíng)銷策略，進(jìn)入了收獲期：歐美競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，亞太新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)拓展。

世界杯比歐洲杯更具全球影響力?？ㄋ柺澜绫M委會(huì)就預(yù)計(jì)，今年觀看世界杯比賽的全球球迷將達(dá)到30億-40億。因此，有理由相信，海信電視的品牌影響力和全球銷量，將在世界杯期間再創(chuàng)新高。

實(shí)際上，海信為此已經(jīng)做好了產(chǎn)品準(zhǔn)備。2022年9月，海信發(fā)布了基于全新ULED X技術(shù)平臺(tái)的參考級(jí)旗艦電視E8H、U8H等新品，其中具備2000尼特亮度、16比特環(huán)境光、2000+背光分區(qū)、240Hz高刷等技術(shù)優(yōu)勢(shì)的U8H是世界杯官方指定電視，實(shí)現(xiàn)了“高對(duì)比度、高色域、高分辨率、高運(yùn)動(dòng)流暢度”極致觀賽體驗(yàn)。

另外，海信E8H是業(yè)內(nèi)首款搭載XDR技術(shù)的MiniLED電視，峰值亮度達(dá)到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲、滿血HDMI2.1接口等，上市不久即蟬聯(lián)京東144Hz 4K超清平板電視榜TOP1，成為備受體育和游戲玩家青睞的爆款。

2022世界杯的大幕開啟在即，海信電視已經(jīng)建立起強(qiáng)大的全球品牌勢(shì)能，再加上ULED X參考級(jí)旗艦產(chǎn)品的強(qiáng)力助陣，一場(chǎng)屬于中國(guó)領(lǐng)軍彩電品牌的“饕餮盛宴”將拉開帷幕。