2022年雙十一電視大促業(yè)已畫上句點，各大品牌陸續(xù)開曬“成績單”，其中國產(chǎn)領(lǐng)先品牌康佳電視不負眾望，高端大屏產(chǎn)品贏得消費者高度認可。據(jù)康佳電視官方發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報顯示，雙十一活動期間，康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV高刷120Hz電視累計銷量超1萬臺，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬臺，85英寸及以上銷售達5千臺，超大屏高刷電視備受消費者青睞，康佳&KKTV雙品牌運作成效顯著，雙十一大屏銷售交出了令人滿意的答卷！

今年上半年，中國電視市場的競爭態(tài)勢日趨焦灼，各品牌使出渾身解數(shù)不斷加碼技術(shù)研發(fā)及市場營銷，力爭獲得更好的市場回報。而下半年，電視品牌要想繼續(xù)打好這場翻身仗，關(guān)鍵就在于抓住雙十一這個關(guān)鍵節(jié)點“沖量保份額”?；仡檮倓傔^去的雙十一，各大電視企業(yè)頻頻炫技互毆，其中國產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、小米、海信等品牌不斷發(fā)力，在50-98英寸電視市場相繼推出了高質(zhì)價比產(chǎn)品，其中以創(chuàng)維 A83 、TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等為代表的電視產(chǎn)品都得到了消費者的關(guān)注。那么，在百花齊放的雙十一產(chǎn)品比拼中，康佳和子品牌KKTV又為何能從中脫穎而出，贏得消費者的認可呢？分析原因主要在于以下四點：

契合趨勢，超大面板市場厚積薄發(fā)

游戲、娛樂、健身等細分場景對電視屏幕尺寸和顯示色彩擁有高標準要求，而大屏電視在視覺沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗等方面具有無可比擬的優(yōu)勢，因此消費升級背景下，消費者選擇電視的尺寸越來越大，電視大屏化趨勢正在提速。行業(yè)人士普遍認為，消費成本不再成為體驗要素的門檻時，大屏電視的風靡只是時間問題。

多年來，康佳與子品牌KKTV持續(xù)深入布局超大面板電視市場，與大屏趨勢發(fā)展不謀而合。從2019年康佳98英寸超大尺寸電視A3驚艷亮相CES 2019展會，到85英寸E8系列推出，再到如今康佳98C2巨幕影院問世，康佳品牌正在用實際行動詮釋其大屏布局的信念。而KKTV方面，從U75K6 75英寸巨幕大屏電視的市場風靡，到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9雙十一單日的銷售暴漲，KKTV大屏端主打的“高配不高價”已深入人心獲得消費者認可?？导褦y手子品牌KKTV在大屏面板領(lǐng)域不斷探索厚積薄發(fā)，具備了大屏先發(fā)優(yōu)勢，這也是其75英寸+電視在雙十一銷售市場中高調(diào)崛起的關(guān)鍵所在。

深耕大屏，矢志創(chuàng)新打造產(chǎn)品硬實力

銷量提升最重要的，還是需要產(chǎn)品自身具有硬實力。依托于康佳重慶康佳光電技術(shù)研究院在今年9月份正式投產(chǎn)以及擁有自己的研發(fā)創(chuàng)新體系，康佳電視已實現(xiàn)了從技術(shù)到產(chǎn)品，康佳在外延、芯片、巨轉(zhuǎn)、背光、COB直顯等方面具備全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和全制程的能力，真正實現(xiàn)了在MLED光電技術(shù)領(lǐng)域從0到全球領(lǐng)先的快速跨越，這為大面板的矢志創(chuàng)新提供了技術(shù)支持?；诖?，康佳和子品牌KKTV今年以來不斷輸出大尺寸電視新品，展現(xiàn)其夯實的產(chǎn)品硬實力，滿足了不同消費人群的產(chǎn)品需求。

其中康佳98C2巨幕影院搭載Dolby Vision杜比視界，大大提升了亮度、色彩度以及對比度，能夠輕松呈現(xiàn)出震撼逼真的畫面，帶來媲美IMAX級巨幕影院的視覺體驗；“四路高刷”，“屏體、傳輸、解碼、MEMC”四路全部為120Hz高刷屏率，激動人心的世界杯球賽，激烈的游戲暢玩等每一幀動作皆行云流水；搭載Dolby Atmos杜比全景聲和JBL Pro音箱，超強音畫組合，可為廣大用戶帶來家庭影院級的臨場感和沉浸感。

KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9支持120Hz屏體、解碼、傳輸，是普通60Hz屏幕的2倍；內(nèi)置騰訊云游戲，客廳大屏秒變游戲主機；其搭載四核A73芯片，4GB大內(nèi)存、64GB存儲空間，還支持杜比視界&全景聲，感受如臨現(xiàn)場的視聽體驗。

以人為本，布局新生代用戶大屏場景

年輕一代正在成為電視消費主力軍，由新生代用戶領(lǐng)銜，以大屏游戲、健身為代表的新興需求場景，正在驅(qū)動電視行業(yè)與產(chǎn)品的革新?？导央娨暯陙沓掷m(xù)推動品牌年輕化，不僅通過與眾不同的大屏功能滿足其對于新生活方式的追求，同時還多次策劃全民、全網(wǎng)話題互動娛樂營銷，與年輕人真正玩在一起，實現(xiàn)了新生代用戶大屏應(yīng)用的同頻共振。

一方面，康佳今年國慶節(jié)前推出的“新一代 自成一派”的旋轉(zhuǎn)場景屏R6新品，憑借全新互動玩法和更豐富的場景適配能力，為用戶帶來差異化的大屏體驗優(yōu)勢。R6搭載全新ME柚旗艦OS系統(tǒng)，能實現(xiàn)百萬APP無限安裝，多任務(wù)系統(tǒng)隨時切換海量應(yīng)用；擁有四種拼屏顯示模式，可打造百種生活應(yīng)用場景；65吋R6還搭配康佳自有專利技術(shù)90°旋轉(zhuǎn)掛架，可實現(xiàn)橫豎屏旋轉(zhuǎn)，深層滿足了年輕用戶對于大屏電視多元化、場景化的新使用需求。

另一方面，今年康佳電視將娛樂營銷玩到極致，從6月牽手品牌活力代言人金晨，聯(lián)袂打造出“康我宅家活力UP”線上挑戰(zhàn)賽，累計觀看人數(shù)超6300萬人，引發(fā)超1萬人參與，傳遞健康舒適的生活方式，到金晨升級為品牌代言人，與康佳黑電、白電總裁攜手亮相康佳京東雙十一直播間，帶來沉浸式的健康運動直播大秀，再到康佳成為新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴，康佳電視由點及面深入年輕消費者關(guān)注的領(lǐng)域，與他們產(chǎn)生情感共鳴，打通大屏個性應(yīng)用邊界。

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雙輪驅(qū)動，康佳&KKTV雙品牌戰(zhàn)略相輔相成

今年雙十一，康佳和KKTV能夠取得佳績的關(guān)鍵更在于，康佳電視雙品牌戰(zhàn)略的有效運作。2013年康佳正式推出了KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨立運作，KKTV產(chǎn)品主打性價比，講求“高配低價”，可滿足內(nèi)心追求大屏娛樂享受但又囊中羞澀的消費人群。今年以來KKTV積極推出更適合年輕人的科技潮品，不斷吸引他們回歸大屏視界。

相反，作為康佳電視主品牌，康佳則走品牌路線，專注精品開發(fā)，滿足高品質(zhì)電視消費人群的產(chǎn)品要求?？导?amp;KKTV品牌相輔相成，在不同的人群定位下，構(gòu)建了完備的產(chǎn)品架構(gòu)，實現(xiàn)了不同層次消費者需求的全覆蓋。

行業(yè)人士認為，彩電頭部品牌的子品牌戰(zhàn)略，形成了新的技術(shù)性格局：同一套產(chǎn)品技術(shù)方案，向不同的側(cè)重優(yōu)化后，很可能在兩個品牌帶動下，推出相似卻又有顯著差異的產(chǎn)品線。這種策略使得雙品牌的企業(yè)都具有更為精細、組合度更高的“市場戰(zhàn)略”。

此次雙十一超大屏銷量暴漲，足以印證了康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略的成功，接下來，康佳電視還將繼續(xù)鎖定不同消費人群對于電視產(chǎn)品的差異化需求，將戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合，持續(xù)深耕產(chǎn)品科技創(chuàng)新，從而推動大屏電視的市場普及。