熱鬧的雙十一促銷活動(dòng)已落下帷幕，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來(lái)了一波好行情。京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超2000萬(wàn)用戶選擇在京東購(gòu)買(mǎi)家電，累積售出超5000萬(wàn)件家電類商品，并為用戶累計(jì)補(bǔ)貼金額超30億元。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)113%。

安信證券表示，Q3家電行業(yè)收入增速回升，白電及上游板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，盈利能力改善如期延續(xù)，改善幅度較Q2基本持平，原材料價(jià)格下降、龍頭企業(yè)提價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善等因素持續(xù)提振盈利能力。

不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)家電行業(yè)在今年雙十一的表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)，雖然相比疫情之前的數(shù)據(jù)有非常大的差距，但是至少可以說(shuō)明我國(guó)家電行業(yè)正在加速恢復(fù)。更加突出的是，家電行業(yè)正在發(fā)生著變化和變革，到底什么樣的家電產(chǎn)品才是未來(lái)的方向呢？

綠色家電是未來(lái)的方向之一

綠色可持續(xù)發(fā)展一直以來(lái)都是我國(guó)的發(fā)展策略，特別是在家電方面，在我國(guó)推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略的過(guò)程中，家電行業(yè)自然也肩負(fù)起這個(gè)責(zé)任。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的測(cè)算，僅2020年我國(guó)有約1.8億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。

在綠色消費(fèi)政策、能效標(biāo)準(zhǔn)的提升下，家電行業(yè)的產(chǎn)品迎來(lái)了大的變革。同時(shí)，在我國(guó)推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略等過(guò)程中，將會(huì)催化更多的家電更新需求，并促使部分企業(yè)構(gòu)建新的技術(shù)壁壘。所以，綠色家電是未來(lái)的方向之一。

8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，旨在開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

健康家電成為首選產(chǎn)品之一

一場(chǎng)疫情讓人們認(rèn)識(shí)到了健康的重要性，人們?cè)诓粩嗥床耐瑫r(shí)也會(huì)更加關(guān)注自身的健康，其中就包括健康家電產(chǎn)品，比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、空氣凈化空調(diào)等。在疫情初期，健康類家電產(chǎn)品就受到了追捧，銷量和關(guān)注度都有了非常大的提升。

在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌門(mén)封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對(duì)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。

智能家電成為熱門(mén)關(guān)注品類

當(dāng)下的家電行業(yè)除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還有就是智能化創(chuàng)新的趨勢(shì)，依托5G+AioT，家電智能化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，家電智能化已經(jīng)成為未來(lái)的主流趨勢(shì)，特別是全屋智能化構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的智能家居體驗(yàn)，在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。

隨著用戶的接受能力成長(zhǎng)，疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶需求裂變，集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)，“Z世代”消費(fèi)群體更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，對(duì)家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來(lái)家電產(chǎn)品的主流方向。

雖然家電行業(yè)雙十一的表現(xiàn)沒(méi)有疫情之前那樣紅火，但是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)也是非常突出。隨著疫情的逐漸恢復(fù)，我國(guó)家電行業(yè)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，恢復(fù)往日風(fēng)光。