熱鬧的雙十一促銷活動已落下帷幕，作為經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)也迎來了一波好行情。京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累積售出超5000萬件家電類商品，并為用戶累計補貼金額超30億元。

蘇寧易購發(fā)布《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。

安信證券表示，Q3家電行業(yè)收入增速回升，白電及上游板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，盈利能力改善如期延續(xù)，改善幅度較Q2基本持平，原材料價格下降、龍頭企業(yè)提價、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行業(yè)競爭格局改善等因素持續(xù)提振盈利能力。

不難發(fā)現(xiàn)，整個家電行業(yè)在今年雙十一的表現(xiàn)還是非常不錯，雖然相比疫情之前的數(shù)據(jù)有非常大的差距，但是至少可以說明我國家電行業(yè)正在加速恢復。更加突出的是，家電行業(yè)正在發(fā)生著變化和變革，到底什么樣的家電產(chǎn)品才是未來的方向呢？

綠色家電是未來的方向之一

綠色可持續(xù)發(fā)展一直以來都是我國的發(fā)展策略，特別是在家電方面，在我國推動“雙碳”戰(zhàn)略的過程中，家電行業(yè)自然也肩負起這個責任。根據(jù)中國家用電器協(xié)會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。

在綠色消費政策、能效標準的提升下，家電行業(yè)的產(chǎn)品迎來了大的變革。同時，在我國推動“雙碳”戰(zhàn)略等過程中，將會催化更多的家電更新需求，并促使部分企業(yè)構(gòu)建新的技術(shù)壁壘。所以，綠色家電是未來的方向之一。

8月份的時候，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。

健康家電成為首選產(chǎn)品之一

一場疫情讓人們認識到了健康的重要性，人們在不斷拼搏的同時也會更加關(guān)注自身的健康，其中就包括健康家電產(chǎn)品，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、空氣凈化空調(diào)等。在疫情初期，健康類家電產(chǎn)品就受到了追捧，銷量和關(guān)注度都有了非常大的提升。

在疫情帶來的新常態(tài)下，消費者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對產(chǎn)品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。

智能家電成為熱門關(guān)注品類

當下的家電行業(yè)除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還有就是智能化創(chuàng)新的趨勢，依托5G+AioT，家電智能化的趨勢越發(fā)明顯，家電智能化已經(jīng)成為未來的主流趨勢，特別是全屋智能化構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的智能家居體驗，在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，未來的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。

隨著用戶的接受能力成長，疊加經(jīng)濟、科技和環(huán)境驅(qū)動用戶需求裂變，集成化等蘊含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。加上“懶人經(jīng)濟”的推動，“Z世代”消費群體更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，對家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來家電產(chǎn)品的主流方向。

雖然家電行業(yè)雙十一的表現(xiàn)沒有疫情之前那樣紅火，但是各個細分領(lǐng)域的表現(xiàn)也是非常突出。隨著疫情的逐漸恢復，我國家電行業(yè)一定會實現(xiàn)逆勢突破，恢復往日風光。