宏觀經(jīng)濟承壓之下，家電行業(yè)寒意明顯

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)對整體消費環(huán)境與消費信心造成較大影響。截止到9月，當前疫情防控形勢依然嚴峻，用戶消費信心不足，規(guī)模壓力增大，需求緊縮的趨勢仍在延續(xù)。

反映到家電市場而言，整個市場的不確定性進一步加大，低迷的消費信心背后是用戶持續(xù)走高的風(fēng)險意識。需求不足的影響下，市場9月再度遭遇“冰點”，家電市場全渠道零售額規(guī)模同比下滑10.5%。

家電市場的寒意同樣傳導(dǎo)到了洗護市場。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機前三季度全渠道零售額規(guī)模同比下滑9.3%，干衣機市場增速同樣有所放緩，前三季度全渠道零售額規(guī)模同比增長29.4%。

消費時代變革之下，用戶細分需求決定產(chǎn)品趨勢

隨著家電第三消費時代的來臨，人口增速開始放緩，人口老齡化程度不斷加劇，離婚率走高，單身及獨居人口不斷增加，高線城市對人口的虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯。消費需求逐漸從“功能型需求”向“本我型需求”過渡。洗衣機高保有量的背景之下，市場已經(jīng)徹底進入存量階段，市場驅(qū)動引擎也已經(jīng)完成了從供給端到需求端的切換。用戶需求成為增長的核心驅(qū)動因素。

而就當前用戶的需求而言， “集約一體”、“超薄嵌入”理念帶來的對于用戶家庭空間的解放，讓分區(qū)洗衣機、超薄及嵌入式洗衣機成為行業(yè)趨勢之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年M1-9月線下市場分區(qū)洗衣機零售額規(guī)模占比達到5.7%，同比增長0.4%，超薄洗衣機零售額規(guī)模占比達到42.4%，同比增長8.4%。

從百億到千億，洗護市場的未來已觸手可及

展望洗護市場的未來發(fā)展，隨著細分品類的不斷擴充，對于用戶需求覆蓋的深度與廣度都有明顯提升，洗護市場正在實現(xiàn)從鏈到圈的演變。當前多品類協(xié)同之下，洗護市場正在迎來新的發(fā)展周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年洗護主營品類全渠道零售額規(guī)模將超過900億元，未來三年也將會是洗護市場突破千億的關(guān)鍵節(jié)點。