“新能源汽車是帶輪子的家電”，是十幾年前彩電大王黃宏生跨界造車的豪言壯語(yǔ)。拋開創(chuàng)維目前造車的成績(jī)不談，如今的家電界，似乎越來(lái)越多的巨頭正在將這句話視為箴言，在跨界造車的路上越走越遠(yuǎn)。

美的牽手比亞迪，海信綁定蔚來(lái)，海爾與上汽、吉利達(dá)成合作……隨著美的、海爾、海信、格力、小米等家電巨頭先后入局，跨界造車儼然已成為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)中的一股潮流。

“造車夢(mèng)恐成泡沫”、“造車的創(chuàng)維，把家電玩明白了嗎?”等質(zhì)疑的聲音層出不窮。家電企業(yè)跨界造車，未來(lái)的路好走嗎?

家電巨頭為何如此熱衷于造車?

反反復(fù)復(fù)的國(guó)內(nèi)疫情下，居民消費(fèi)不振，家電大盤表現(xiàn)平庸，卻絲毫沒(méi)有影響到國(guó)內(nèi)新能源汽車的發(fā)展。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成75.5萬(wàn)輛和70.8萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)110%和93.9%。2022年1-9月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成471.7萬(wàn)輛和456.7萬(wàn)輛，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，也超越了2021年全年銷量，市場(chǎng)占有率達(dá)到了23.5%。據(jù)多位業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，至2025年我國(guó)新能源汽車新車滲透率有望提前達(dá)到50%。

同時(shí)，新能源動(dòng)力電池、充電補(bǔ)能以及新能源汽車出口等產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域也呈現(xiàn)蓄力增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為整個(gè)中國(guó)新能源汽車行業(yè)的發(fā)展積極賦能。

從目前頭部造車新勢(shì)力的表現(xiàn)來(lái)看，去年一整年，蔚來(lái)、理想和小鵬年產(chǎn)銷規(guī)模均超過(guò) 9 萬(wàn)臺(tái)，其中小鵬汽車 98155 臺(tái)，居第一位，蔚來(lái)和理想分別交付 91429/90491 臺(tái)，位居第二位和第三位。隨著交付規(guī)模的提升，其營(yíng)收也處于快速增長(zhǎng)，蔚來(lái)/理想/小鵬 2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為 361億/270億/210億元。

哈富證券的最新數(shù)據(jù)顯示，日前新能源車板塊普漲，其中小鵬汽車漲2.86%，蔚來(lái)漲3.91%，理想汽車漲1.23%。

逆勢(shì)增長(zhǎng)下的新能源汽車，無(wú)疑是一塊越做越大的蛋糕，正在吸引越來(lái)越多的資本入局。

家電巨頭的造車優(yōu)勢(shì)何在?

先從家電巨頭的造車案例看起。

以海信為例，去年3月，海信控股日本三電后，首次公布了在汽車電子領(lǐng)域的三大布局，即車路協(xié)同、智能座艙以及整車熱管理。海信汽車電子研究所副所長(zhǎng)劉宏舉公開表示，“海信的定位很明確，就是服務(wù)主機(jī)廠，做智能汽車關(guān)鍵部件與方案的一流供應(yīng)商?！?/p>

另外，美的在十年前開啟了EPS轉(zhuǎn)向電機(jī)的研發(fā)，5年前開始研發(fā)汽車電動(dòng)空調(diào)壓縮機(jī)，到2018年威靈汽車部件產(chǎn)品公司正式成立。據(jù)美的方面進(jìn)一步透露，其中，R134a電動(dòng)壓縮機(jī)作為全球首款量產(chǎn)的800V、12000rpm高轉(zhuǎn)速電動(dòng)壓縮機(jī)，并已上車小鵬G9。

“智能電動(dòng)汽車已然成為汽車工業(yè)和消費(fèi)電子的融合，如果你不干，你就落伍了。因此，小米涉足造車領(lǐng)域是一個(gè)被逼出來(lái)的選擇?！崩总娫谘胍暤牟稍L中感慨到?！跋胍蔀橐患覀ゴ蟮墓疽欢ǖ酶L(fēng)走，此時(shí)此刻風(fēng)口在智能電動(dòng)汽車。”據(jù)悉，小米汽車已落戶北京經(jīng)開區(qū)，將在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分兩期建設(shè)整車工廠，工廠累計(jì)年產(chǎn)量預(yù)計(jì)為30萬(wàn)輛，一期和二期的產(chǎn)能均為15萬(wàn)輛。今年的財(cái)報(bào)披露，小米造車研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)1000人，首款車將在2024年上半年量產(chǎn)。

如果家電企業(yè)跨界造車可以分為兩個(gè)派別，一派是以海信、美的等巨頭為代表的“零部件”派，另一派則是以創(chuàng)維為代表的“整車”派。

GfK中國(guó)汽車后市場(chǎng)負(fù)責(zé)人衛(wèi)琦向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，新能源汽車已經(jīng)不僅僅具有汽車的屬性，他更像一個(gè)電子消費(fèi)品，家電企業(yè)進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，優(yōu)勢(shì)巨大。

談及家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，他表示，一方面，家電企業(yè)可以利用本身的技術(shù)積累，專注于新能源汽車的零部件開發(fā)，如汽車空調(diào)壓縮機(jī)、智能座椅等。另一方面，家電企業(yè)可以基于智能生態(tài)，專注打造人和汽車萬(wàn)物互聯(lián)的場(chǎng)景感。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)上，美的方面的負(fù)責(zé)人表示，電動(dòng)汽車與傳統(tǒng)燃油車相比，對(duì)熱管理要求更高，而熱管理恰好是家電企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。家電中的一些復(fù)雜的熱管理部件，傳統(tǒng)燃油車用不上，但電動(dòng)汽車需要。因此，家電企業(yè)布局電動(dòng)汽車零部件，有天然技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，家電企業(yè)的造車之路好走嗎

據(jù)悉，專注整車研發(fā)的創(chuàng)維，目前已經(jīng)發(fā)布了兩款汽車，去年開始交付的EV6已經(jīng)上市一年多，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月EV6累計(jì)銷量為9345輛，這距離創(chuàng)維定下的年銷量3萬(wàn)的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，年銷10萬(wàn)輛是一個(gè)汽車品牌被市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)線，如果創(chuàng)維想靠HT-i這款車殺出一個(gè)未來(lái)，還有很長(zhǎng)的路要走。

中國(guó)家電網(wǎng)記者問(wèn)及在新能源汽車整體市場(chǎng)中，由家電企業(yè)制造的新能源汽車的占比情況，GfK方面表示，目前家電企業(yè)造車仍屬于起步階段，對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)滲透率無(wú)法做出預(yù)判。

專注于汽車零部件的中國(guó)家電企業(yè)，在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不小的壓力。談及中國(guó)未來(lái)的汽車零部件市場(chǎng)，中國(guó)本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰表示，當(dāng)前在全球市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，汽車的消費(fèi)需求依舊有很大市場(chǎng)空間。隨著今年新能源汽車銷售持續(xù)火爆，將帶動(dòng)汽車零部件市場(chǎng)的增量。未來(lái)新能源汽車的占比將進(jìn)一步提高，相關(guān)零部件的市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)銷售收入也將隨之增長(zhǎng)。汽車零部件行業(yè)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)——智能化、數(shù)字化、電動(dòng)化、全球化和后市場(chǎng)規(guī)范化。

周錫冰進(jìn)一步表示，“汽車零部件領(lǐng)域前景向好，但也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。比如，企業(yè)如何突破核心技術(shù)瓶頸、傳統(tǒng)降本增效手段收效甚微、供應(yīng)鏈面臨不確定性，以及全球業(yè)務(wù)管理能力不足等?！?/p>

談及目前家電企業(yè)可能會(huì)面臨的困境，衛(wèi)琦表示，“雷同”嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈是家電企業(yè)面臨的第一大困境。究其原因，來(lái)自各行各業(yè)的企業(yè)看到了新能源汽車這個(gè)大蛋糕，都紛紛布局，勢(shì)必會(huì)引起行業(yè)格局的變化。另外，他表示，汽車行業(yè)和家電行業(yè)的行業(yè)匹配度有限，把家電的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于汽車行業(yè)，也存在一定的偏差。

另外，衛(wèi)琦表示，家電企業(yè)造車過(guò)程中可能面臨的另一個(gè)困境是消費(fèi)者認(rèn)知，尤其是像布局整車的家電企業(yè)，由于其家電產(chǎn)品的廣泛普及，原有品牌影響力可能會(huì)幫助消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，消費(fèi)者在接觸其生產(chǎn)的新能源汽車時(shí)，需要打破原有品牌形象的包袱，可能還需要一定的認(rèn)知教育。

關(guān)于未來(lái)家電企業(yè)在新能源汽車行業(yè)會(huì)扮演怎樣的角色，GfK方面表示，毋庸置疑，現(xiàn)在家電企業(yè)是新能源汽車市場(chǎng)中的重要參與者，一些汽車零部件的生產(chǎn)制造都離不開家電企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。另外，家電企業(yè)也是連接者。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，家電企業(yè)可以利用之前的技術(shù)積累，推動(dòng)車聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)等。

當(dāng)中國(guó)家電網(wǎng)記者問(wèn)及家電企業(yè)是否可以成為新能源汽車行業(yè)的引導(dǎo)者，GfK表示，目前家電企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到引導(dǎo)者的階段。“但可以肯定的是，家電企業(yè)的參與，無(wú)疑是一個(gè)好的現(xiàn)象，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”他補(bǔ)充到。