【丁科技觀察】2022年的空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)低迷，存量市場(chǎng)下的品牌競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月空調(diào)線上銷售額為502億元，同比上漲0.2%；銷量為1690.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%；均價(jià)為2970元，同比提升4.8%。

從剛剛過(guò)去的十一黃金周來(lái)看，空調(diào)線上市場(chǎng)的表現(xiàn)有所回暖。2022年第41周銷售額、銷量分別同比提升了24.7%、19.1%，均價(jià)也上升到3374元，同比提升4.8%。

整體來(lái)看，今年以來(lái)空調(diào)線上市場(chǎng)并不景氣。據(jù)此前GfK中怡康的測(cè)算，2022年1-9月，家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為3834萬(wàn)臺(tái)和1320億元，同比分別下降5.9%和0.9%。

從品牌格局來(lái)看，格力、美的、海爾三巨頭的優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。1-9月，線上市場(chǎng)只有這三個(gè)品牌的銷售額市場(chǎng)份額超過(guò)10%，其他品牌的市場(chǎng)份額都是個(gè)位數(shù)。

在三巨頭身后，便是逐步恢復(fù)元?dú)獾膴W克斯空調(diào)。眾所周知，此前格力曾公開(kāi)舉報(bào)奧克斯空調(diào)能效虛標(biāo)，雙方的矛盾由此也不斷加深，圍繞專利、人才等問(wèn)題摩擦不斷。

有分析認(rèn)為，奧克斯通過(guò)渠道變革在線上的異軍突起，讓格力感受到了威脅，繼而對(duì)奧克斯予以了重點(diǎn)關(guān)注。但從董明珠的數(shù)次公開(kāi)表態(tài)來(lái)看，格力的“打壓”實(shí)際上是在履行一個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任，是在為中國(guó)制造的整體品質(zhì)負(fù)責(zé)。

無(wú)論怎樣，格力與奧克斯的沖突，還是讓奧克斯受到了壓力，奧克斯的相關(guān)管理層也受到牽連繼而予以了調(diào)整。但這場(chǎng)沖突也讓外界將奧克斯提到了與格力比肩的位置，認(rèn)為奧克斯有能力在線上與格力一戰(zhàn)。

不過(guò)，從如今的市場(chǎng)格局來(lái)看，奧克斯真正有威脅的對(duì)手其實(shí)不是以格力為代表的空調(diào)三巨頭，而是和其市場(chǎng)份額接近的小米、TCL、華凌。

從Gfk中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，1-9月線上市場(chǎng)奧克斯、小米、TCL、華凌分列4-7名，市場(chǎng)份額分別為6.6%、6%、5.5%、5%，第8名海信的市場(chǎng)份額為2.5%，只有華凌的一半。

可以看出，空調(diào)線上市場(chǎng)的第二陣營(yíng)就是由奧克斯、小米、TCL、華凌四個(gè)品牌組成，而這四個(gè)品牌的市場(chǎng)份額差距很小，份額最低的華凌和最高的奧克斯，也僅相差1.6個(gè)百分點(diǎn)。奧克斯領(lǐng)先身后的小米，也只有0.6個(gè)百分點(diǎn)。另外，從市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和銷售額增長(zhǎng)情況來(lái)看，小米、TCL、華凌的表現(xiàn)比奧克斯相對(duì)更好。

《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，從目前線上空調(diào)的品牌格局來(lái)看，二線品牌相比頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)位次更容易發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由于二線品牌的用戶忠誠(chéng)度遠(yuǎn)沒(méi)有頭部品牌高，因此他們產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、渠道等因素的一次微小波動(dòng)都可能引發(fā)行業(yè)座次的重新調(diào)整。（丁科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）