家用音箱音響行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，為滿(mǎn)足消費(fèi)者多場(chǎng)景的需求，不斷延伸出新的賽道；近幾年，受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣以及消費(fèi)信心嚴(yán)重不足的大背景下，家用音箱音響的各品類(lèi)處境迥異，智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑；桌面音箱（含組合）規(guī)模小幅下滑；回音壁（含組合）發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。

智能音箱

• 規(guī)模：受多方因素影響，1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右
• 品牌：小米量、額均登頂，華為銷(xiāo)額占比突破10%
• 屏幕：屏幕音箱份額維持在20%左右，短期內(nèi)難有較大提升
• 預(yù)測(cè)：全年全渠道規(guī)模將縮水至2500萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降28.2%

便攜音箱

• 規(guī)模：疫情之下出行受阻，銷(xiāo)量規(guī)模近乎腰斬，同比下降37.8%
• 品牌：國(guó)產(chǎn)品牌低價(jià)走量，外資品牌占據(jù)50%以上的銷(xiāo)額份額
• 預(yù)測(cè)：受疫情影響較大，預(yù)計(jì)線上規(guī)模將定格在500萬(wàn)臺(tái)左右

桌面音響（含組合）

• 規(guī)模：室內(nèi)娛樂(lè)屬性強(qiáng)，疫情沖擊相對(duì)較小，行業(yè)量微降，額微增
• 品牌：行業(yè)集中度較高，外資品牌銷(xiāo)額份額占據(jù)80%以上
• 價(jià)格：價(jià)格高低分化，千元以上銷(xiāo)量份額10%，銷(xiāo)額份額達(dá)70%

回音壁（含組合）

• 規(guī)模：1-8月，線上銷(xiāo)量達(dá)21萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額3.1億元
• 品牌：行業(yè)入局品牌有限，TOP10集中度較高，量、額均超過(guò)80%
• 需求：影院場(chǎng)景在年輕消費(fèi)群體的期待中排在第二位
• 已購(gòu)：品質(zhì)生活及觀影愛(ài)好是回音壁用戶(hù)的主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：
• 趨勢(shì)：打破常規(guī)，響應(yīng)消費(fèi)者“音質(zhì)”以外的需求，如顏值、場(chǎng)景、智能化等