家用音箱音響行業(yè)經過多年的發(fā)展，為滿足消費者多場景的需求，不斷延伸出新的賽道；近幾年，受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經濟不景氣以及消費信心嚴重不足的大背景下，家用音箱音響的各品類處境迥異，智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑；桌面音箱（含組合）規(guī)模小幅下滑；回音壁（含組合）發(fā)展態(tài)勢向好。

智能音箱

• 規(guī)模：受多方因素影響，1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右
• 品牌：小米量、額均登頂，華為銷額占比突破10%
• 屏幕：屏幕音箱份額維持在20%左右，短期內難有較大提升
• 預測：全年全渠道規(guī)模將縮水至2500萬臺左右，同比下降28.2%

便攜音箱

• 規(guī)模：疫情之下出行受阻，銷量規(guī)模近乎腰斬，同比下降37.8%
• 品牌：國產品牌低價走量，外資品牌占據50%以上的銷額份額
• 預測：受疫情影響較大，預計線上規(guī)模將定格在500萬臺左右

桌面音響（含組合）

• 規(guī)模：室內娛樂屬性強，疫情沖擊相對較小，行業(yè)量微降，額微增
• 品牌：行業(yè)集中度較高，外資品牌銷額份額占據80%以上
• 價格：價格高低分化，千元以上銷量份額10%，銷額份額達70%

回音壁（含組合）

• 規(guī)模：1-8月，線上銷量達21萬臺，銷額3.1億元
• 品牌：行業(yè)入局品牌有限，TOP10集中度較高，量、額均超過80%
• 需求：影院場景在年輕消費群體的期待中排在第二位
• 已購：品質生活及觀影愛好是回音壁用戶的主要購買動機：
• 趨勢：打破常規(guī)，響應消費者“音質”以外的需求，如顏值、場景、智能化等