近年來，在家庭消費(fèi)方面，各類智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅——能看到食物烹飪變化的空氣炸鍋、大掃除時(shí)解放雙手的掃地機(jī)器人、宅家也能體驗(yàn)精致“慢生活”的咖啡機(jī)……從廚房到家居、再到生活護(hù)理，方方面面改變你我的生活。

不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，小家電還受到了海外消費(fèi)者的青睞，國(guó)內(nèi)小家電出口企業(yè)更是開啟“爆單”模式。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)小家電出口增長(zhǎng)已超過600%;近期，一家跨境出口平臺(tái)公布2022年下半年國(guó)貨出海六大趨勢(shì)，其中，三季度國(guó)產(chǎn)智能小家電出貨量增長(zhǎng)150%。小家電出海之路為何表現(xiàn)可觀?小家電企業(yè)應(yīng)如何乘勢(shì)而上、加速出海?

在天然氣供給受限、價(jià)格暴漲的情況下，為了能安然過冬，如今，越來越多的歐洲人向“中國(guó)制造”尋求解決方案，中國(guó)的電熱毯、電暖器等取暖設(shè)備也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

經(jīng)營(yíng)電熱毯的義烏商戶朱女士這幾個(gè)月接到了不少歐洲客戶的訂單，她告訴記者，新來的這批歐洲客人也是試水，下的小單比較多，但隨著天氣轉(zhuǎn)冷、取暖需求增加，她相信電熱毯這一小家電一定將在歐洲市場(chǎng)獲得更多關(guān)注。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年1至7月，在眾多對(duì)歐洲出口的家電產(chǎn)品中，電熱毯以97%的增速遠(yuǎn)超其他品類;希臘、意大利、波蘭、德國(guó)、荷蘭等國(guó)家的需求均呈翻倍式增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模從2016年的620億元增長(zhǎng)到2021年的1557億元，但近兩年增速減緩，尤其在2020年首次出現(xiàn)下滑。此后，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)集體推動(dòng)自主品牌出海探路，且與以往的代工或貼牌模式不同，一些自主品牌已在海外立足的小家電企業(yè)，近兩年加大品牌建設(shè)投入，以營(yíng)銷推廣提高全球知名度。

家電行業(yè)分析師丁少將介紹說：“中國(guó)做小家電代工的企業(yè)比較多，而且我們長(zhǎng)期以來都是以O(shè)EM(原始生產(chǎn)制造商/代工)或者ODM(原始設(shè)計(jì)制造商/貼牌)模式為主，自主品牌相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱。最近幾年，消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)理念、消費(fèi)場(chǎng)景有所變化，小家電市場(chǎng)有階段性爆發(fā)的勢(shì)頭，海外市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)突圍發(fā)展的一個(gè)重要突破口。”

一家物流企業(yè)的美國(guó)海外倉市場(chǎng)經(jīng)理張子先觀察發(fā)現(xiàn)，近年來，海外民眾更喜歡的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，正從先前的大件家具轉(zhuǎn)變?yōu)榻鼉赡甑男〖译?，按產(chǎn)品用途的不同，又可以細(xì)分為廚房小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。它們普遍具備單價(jià)低、體積小、高顏值等優(yōu)勢(shì)，社交媒體平臺(tái)也使得這些小家電產(chǎn)品在“種草經(jīng)濟(jì)”下快速走紅。

張子先介紹說：“一款掃地機(jī)器人，還有一款拖地機(jī)，是我們這兩年做海外倉時(shí)在承運(yùn)過程中表現(xiàn)特別好的兩個(gè)產(chǎn)品，北美市場(chǎng)每天的訂單量都是上千單。從今年來看，一些廚房用品、戶外打掃游泳池的掃地機(jī)器人，賣得也非常好。這種產(chǎn)品的復(fù)購率和傳播性更高?！?/p>

某跨境出口平臺(tái)家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家潘琳告訴記者，近年來，不只是清潔家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批國(guó)際知名的“中國(guó)制造”，小家電的其他細(xì)分領(lǐng)域中也有不少“國(guó)貨”打開了歐美市場(chǎng)。

潘琳介紹說：“比如國(guó)產(chǎn)的智能咖啡機(jī)，全球80%的家用咖啡機(jī)都產(chǎn)自中國(guó);像電動(dòng)牙刷，還有激光脫毛儀，中國(guó)制造已經(jīng)有非常多的品牌，現(xiàn)在在國(guó)際上打開了非常大的知名度，在部分國(guó)家市場(chǎng)，比如法國(guó)、波蘭，在垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)占比可以進(jìn)入Top5?！?/p>

近兩年，小家電企業(yè)紛紛把自主品牌建設(shè)納入公司戰(zhàn)略，依托跨境電商出口平臺(tái)提高品牌影響力。

潘琳介紹說：“平臺(tái)跟小家電企業(yè)之間，是賦能以及幫助這些國(guó)貨品牌更好出海的服務(wù)關(guān)系。首先，這些品牌在平臺(tái)上可以獲取超過200個(gè)國(guó)家的消費(fèi)群體，直面消費(fèi)群體可以幫助品牌從突破生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)、開始進(jìn)一步向產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌營(yíng)銷等更多環(huán)節(jié)去延伸，從而獲得更高的產(chǎn)品附加值;同時(shí)，我們也跟企業(yè)做一些聯(lián)合的品牌營(yíng)銷，幫助它們?nèi)ソ⒏玫钠放朴绊懥?另外，平臺(tái)有非常多國(guó)家的市場(chǎng)反饋，對(duì)于品牌出海，也有新市場(chǎng)開拓的孵化作用?！?/p>

由于企業(yè)在開拓海外供應(yīng)鏈時(shí)進(jìn)入全新環(huán)境，面臨更大的不確定性，一些小家電企業(yè)也在積極布局海外倉。

張子先介紹說：“賣家比較關(guān)心的，一個(gè)是保證穩(wěn)定的供應(yīng)鏈服務(wù)，另外就是精細(xì)化的成本。把貨放到海外倉，在消費(fèi)者下單的兩三天就送到消費(fèi)者家中。而消費(fèi)者比較關(guān)心的是，如果有海外倉，在當(dāng)?shù)氐男〖译娝拓浬祥T以及退換貨方面就會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障?！?/p>

在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來，在國(guó)外建立跨境電商運(yùn)營(yíng)體系，特別是利用跨境電商平臺(tái)等提供的海外倉，能夠有效應(yīng)對(duì)疫情等不確定因素對(duì)國(guó)際物流的影響，提高企業(yè)的區(qū)域訂單交付能力，從而進(jìn)一步拓展銷售渠道和完善區(qū)域售后服務(wù)。

梁振鵬介紹說：“中國(guó)的小家電企業(yè)可以根據(jù)海外市場(chǎng)的需求情況，先將小家電產(chǎn)品出口至海外倉，然后再通過跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易后，從海外倉直接發(fā)貨，送達(dá)境外的消費(fèi)者。這樣的跨境電商出口海外倉的模式具有物流成本更低、送達(dá)時(shí)效更快、售后服務(wù)更容易等一些特點(diǎn)，有助于中國(guó)小家電企業(yè)開拓海外市場(chǎng)?！?/p>

不過，盡管國(guó)內(nèi)小家電品牌已集體遠(yuǎn)赴海外，但目前尚處于自主品牌開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)一些小家電企業(yè)外銷長(zhǎng)期依賴代工的局面也亟待進(jìn)一步改善。家電行業(yè)分析師丁少將表示，國(guó)產(chǎn)小家電持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走，而自己“造船出海”才是更可持續(xù)的選擇。

丁少將介紹說：“我們很多企業(yè)最開始只是委托或者簽一個(gè)授權(quán)，到海外市場(chǎng)找?guī)讉€(gè)代理，但這樣只是賣貨，沒有真正地面對(duì)消費(fèi)者、面對(duì)市場(chǎng)。中國(guó)有非常好的小家電的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基礎(chǔ)，技術(shù)、供應(yīng)鏈都非常完善，我們其實(shí)有很多創(chuàng)新能力，基于國(guó)際化、本地化的消費(fèi)需求的洞察，在新的消費(fèi)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，能夠創(chuàng)造出更多適合當(dāng)?shù)匦枨蟮男〖译姰a(chǎn)品。我們?cè)诤Ｍ庑枰小L(zhǎng)期主義’的精神，企業(yè)要真正把自主品牌當(dāng)成一個(gè)需要長(zhǎng)期投入和堅(jiān)持的戰(zhàn)略，而不僅僅是為了一個(gè)短期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的好看。因?yàn)楹Ｍ猓绕涫菤W美市場(chǎng)，消費(fèi)者實(shí)際上是非常認(rèn)品牌，一旦認(rèn)了品牌，很難改變品牌消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上沒有問題，甚至可以做到全球引領(lǐng)，這時(shí)候我們完全可以借助一個(gè)新的品類，利用普及或者提高滲透率的契機(jī)，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)和品牌的向上躍升，而不僅僅是成為一個(gè)國(guó)外品牌的代工基地?！?/p>