[丁科技網(wǎng)觀察] 當前的彩電市場有兩大基本特征：一是市場下行趨勢持續(xù)深化，二是品牌集中度持續(xù)提升。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預計2022年中國市場出貨量回落至3800萬臺，同比下滑超5%，創(chuàng)近十年歷史新低，2023年市場預期仍不樂觀。

市場從5000萬臺左右的規(guī)模萎縮至此，很多品牌都經(jīng)歷了生死考驗。目前來看，曾經(jīng)風光無限的互聯(lián)網(wǎng)品牌和部分底蘊深厚的傳統(tǒng)品牌，都已經(jīng)或者即將退出歷史的舞臺。

與此同時，彩電行業(yè)誕生了新的品牌競爭格局。就《丁科技網(wǎng)》觀察來看，小米、海信、TCL成為了相對穩(wěn)定的三極，并且這三大品牌的市場份額持續(xù)逆勢提升，造成了品牌集中度的不斷提高。

群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、TCL三大品牌的市場份額將由2021年的51%大幅提升到2022年的58%。其中，海信的增長幅度最大，從2019年的15%提升至2022年的21%。

值得注意的是，小米、海信、TCL三大品牌都有自己的子品牌，成為這些品牌逆勢增長的重要推動力。具體來看，小米旗下有紅米，海信旗下有Vidda，TCL旗下有雷鳥，而這三個子品牌的銷量比重也呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢。

先看紅米：從銷售比重來看，其在小米系電視的比重從2019年的1%提升到2022年的23%。按照的預計，2022年小米在中國市場出貨將達到900萬臺，那么紅米電視的銷量為207萬臺。

再看Vidda：其銷售比重從2019年的5%提升到2022年的26%，按照群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預計2022年海信在中國市場出貨將達到800萬臺，Vidda在中國市場出貨量將達到208萬臺。

最后看雷鳥：其銷售比重從2020年的1%，提升到2022年的15%。按照群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預計2022年TCL在中國市場出貨將達到520萬臺，同比增長接近5%，其中雷鳥在中國市場出貨量預計將接近80萬臺。

綜上可以看出，子品牌對于彩電三強在新的市場和競爭環(huán)境下保持穩(wěn)健增長發(fā)揮著重要作用，但相對于紅米和Vidda，雷鳥的銷售占比還有待進一步提升。另外，從銷量規(guī)模來看，紅米和Vidda的銷量今年都有望超過200萬臺，而雷鳥目前的銷量規(guī)模還不到100萬臺，和二者的差距較大，仍有大幅提升的空間。

總之，頭部品牌通過布局子品牌，形成了高低搭配的競爭組合，對其他彩電品牌形成了強勢擠壓，未來彩電行業(yè)的品牌集中度或進一步走高，紅米、Vidaa、雷鳥們在逐步走強的同時也會展開更加激烈的廝殺。（丁科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）