新消費(fèi)時(shí)代，達(dá)人營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌解鎖Z世代心智的重要密碼。近日，快手磁力引擎聯(lián)合惠普電腦，攜手4位快手達(dá)人，共同打造“出手即高手”主題活動(dòng)，通過(guò)“原生品牌內(nèi)容+海量資源助推”的矩陣式營(yíng)銷策略，總曝光量突破2.7億，全方位助力惠普品牌及產(chǎn)品快速輻射和影響更多年輕創(chuàng)作群體。

快手達(dá)人演繹“出手即高手”，全站挖掘民間“隱藏高手”

一直以來(lái)，惠普星系列產(chǎn)品的定位是“創(chuàng)作者的搭檔、伴侶”和“最重要的創(chuàng)作武器”。因此，快手平臺(tái)中各具特色的年輕創(chuàng)作者們自然成為惠普星系列產(chǎn)品“鏈接”目標(biāo)用戶的高效“介質(zhì)”。在快手眾多達(dá)人中，惠普找到了隱藏在世間的4位“高手”——小杰特效師、拾光者計(jì)劃、潮繪師王大、王小潮，他們覆蓋科技、音樂(lè)、藝術(shù)、美食等領(lǐng)域的2000多萬(wàn)用戶，而惠普在幫助達(dá)人“高手”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作進(jìn)階的同時(shí)，也深化了惠普星14 Pro“高手”的產(chǎn)品定位。

項(xiàng)目中，快手達(dá)人們使用惠普星14 Pro進(jìn)行特效制作、音樂(lè)創(chuàng)作、繪畫和視頻剪輯，通過(guò)真實(shí)使用場(chǎng)景的自然植入，突出了惠普產(chǎn)品的特征及優(yōu)勢(shì)。例如，小杰特效師在完成3D建模、動(dòng)效制作野獸級(jí)挑戰(zhàn)的背后，依靠的是惠普星14 Pro最高搭載第十二代英特爾酷睿i7處理器所帶來(lái)的澎湃性能；而該款筆記本的全感護(hù)眼屏，更是讓潮繪師王大的每次下筆涂鴉細(xì)節(jié)畢現(xiàn)、輕松呈現(xiàn)。

除此之外，快手還聯(lián)合惠普以達(dá)人的成長(zhǎng)故事構(gòu)建品牌TVC，通過(guò)達(dá)人敢于創(chuàng)新、秀出自我、創(chuàng)意無(wú)限、突破邊界等背景，對(duì)品牌精神進(jìn)行拆解，為品牌注入更多精神內(nèi)涵，讓品牌和用戶進(jìn)行精神與情感上的碰撞，形成更深層次的品牌營(yíng)銷傳播。

例如，來(lái)自大涼山深處的彝族少年樂(lè)隊(duì)拾光者計(jì)劃，將傳統(tǒng)樂(lè)器唱腔與現(xiàn)代科技結(jié)合，讓彝族民歌非遺文化綻放新魅力，與惠普星系列一樣用創(chuàng)新為人帶去“向上的力量”；而王小潮作為會(huì)做美食的剪輯高手、會(huì)唱RAP的畫畫高手，則是和惠普星14 Pro同為多線程任務(wù)處理專家、“突破邊界的全能高手”。目前，達(dá)人視頻和品牌TVC在快手站內(nèi)的總播放量已突破千萬(wàn)次。

除了打造豐富的原生內(nèi)容外，活動(dòng)期間，快手還在站內(nèi)發(fā)起#出手即高手 話題挑戰(zhàn)賽，吸引更多普通用戶參與活動(dòng)，通過(guò)全民內(nèi)容共創(chuàng)玩法，讓惠普星系列的定位更加深入人心。此外，快手還通過(guò)豐富的站內(nèi)資源位，全方位助力活動(dòng)出圈。最終，#出手即高手 話題作品量高達(dá)1.5萬(wàn)，播放量突破2.5億次。

值得一提的是，本次活動(dòng)也是繼去年快手與惠普攜手4位快手達(dá)人打造“未來(lái)青年圖鑒”項(xiàng)目后，雙方合作的又一次延續(xù)與深入。由此可見，這種依托平臺(tái)原生達(dá)人、原生內(nèi)容的品牌營(yíng)銷模式，已經(jīng)成為3C行業(yè)營(yíng)銷的新模板。

“無(wú)達(dá)人，不營(yíng)銷”時(shí)代來(lái)臨，達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值全面釋放

事實(shí)上，不論是惠普在去年合作的4位“未來(lái)青年”，還是今年的4位“高手”，都是快手達(dá)人生態(tài)中的典型代表。據(jù)了解，快手達(dá)人目前覆蓋超40個(gè)垂類，其官方達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)已接近170萬(wàn)（截至2022年6月底）。

在此基礎(chǔ)上，快手磁力引擎又進(jìn)一步提出“達(dá)人+X”策略，助力品牌通過(guò)達(dá)人合作實(shí)現(xiàn)更多元的價(jià)值。X，可以是合作平臺(tái)流量工具、營(yíng)銷資源，也可以是參與平臺(tái)的IP活動(dòng)、話題挑戰(zhàn)賽等。

而此次惠普與快手的合作，正是“達(dá)人+X”模式的一次成功實(shí)踐。本次項(xiàng)目一方面通過(guò)達(dá)人的內(nèi)容感染力和粉絲信任度，撬動(dòng)原生自然流量，以“達(dá)人+流量”的搭配提升商業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，另一方面通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽這一“達(dá)人+互動(dòng)”的玩法，卷入更多用戶參與活動(dòng)，進(jìn)一步影響用戶心智。

今年，快手持續(xù)落地了一系列激勵(lì)政策，加速達(dá)人商業(yè)價(jià)值釋放。例如，“星海計(jì)劃”針對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容、重點(diǎn)達(dá)人提供流量扶持；“小麥計(jì)劃”目前也甄選了150位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務(wù)，提升達(dá)人與品牌營(yíng)銷訴求的匹配效率。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，“無(wú)達(dá)人，不營(yíng)銷”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。聚集著海量達(dá)人、有著完整生態(tài)體系、提供一站式達(dá)人營(yíng)銷解決方案的快手，正成為越來(lái)越多品牌布局達(dá)人營(yíng)銷的主陣地，全面釋放達(dá)人營(yíng)銷從破圈、連接到經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)化等全鏈路價(jià)值，幫助品牌打開更廣闊的商業(yè)增長(zhǎng)空間。