據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場半年報告綱要顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。量額雙降幾乎已成定局。

面對國內(nèi)市場持續(xù)的需求不振，國際市場的通脹和不穩(wěn)定因素，智能電視行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。雖然整個電視行業(yè)的表現(xiàn)不佳，但是作為一個擁有5000萬臺體量的大市場，各大電視品牌也在積極尋求對策，希望在下半年實現(xiàn)逆勢翻盤。

過了九月，下半年的促銷旺季就會到來，首先是十一小長假，然后就是一年一度的雙十一促銷活動，還有接下來的雙十二、元旦、春節(jié)市場等，下半年的促銷節(jié)日都集中。這幾個月也成了電視品牌沖擊銷量的好機會。

那么，對整個電視行業(yè)來說，面對低迷的消費需求，不景氣的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年即將到來的雙十一促銷活動該如何實現(xiàn)逆勢翻盤呢？筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面入手，實現(xiàn)逆勢突破和翻盤。

以大尺寸促銷作為切入點

以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷切入點，大力度的促銷吸引用戶購買和換新。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。

自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截止到今年九月份，液晶面板并未止跌回暖，電視均價依然處于低位。首當(dāng)其沖的就是電視終端售價，大尺寸電視的價格一降再降，對消費者來說，大尺寸電視價格的不斷下探也刺激了購買需求。

所以，想要在下半年的促銷節(jié)點上實現(xiàn)突破，大尺寸幾乎是必爭的領(lǐng)域。

以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的的高端市場

雖然上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實現(xiàn)了逆勢增長，前景十分可觀，因為創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來了新的增長點，成為TV市場一股新興力量。以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，成為未來電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢翻盤的基石。

雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品，在手機上幾乎已經(jīng)實現(xiàn)了普及，在大尺寸的電視領(lǐng)域普及也是遲早的事情。

創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來更為優(yōu)秀的應(yīng)用體驗，是整個行業(yè)都在推動的技術(shù)。在整個電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長，這也是電視行業(yè)能實現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場之一。

以游戲電視為首的細(xì)分領(lǐng)域

2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%，游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，其溢價能力為彩電企業(yè)帶來了更多的利潤增長，同時也推動了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

隨著次世代主機的發(fā)布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟，玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強烈。更精美的畫質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應(yīng)速度……這些美好的游戲體驗都需要高性能的游戲設(shè)備來支持。

游戲電視細(xì)分領(lǐng)域的逆勢增長為電視品牌帶來了啟發(fā)，布局細(xì)分領(lǐng)域市場實為不錯的一個方向，也是能讓品牌實現(xiàn)逆勢突破的方向之一。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“受經(jīng)濟低迷、存量時代、需求不振、競爭激烈等因素影響，我國電視行業(yè)迎來了低迷時刻。但是，低迷也意味著下一個時代的來臨，大尺寸化、高端化、細(xì)分領(lǐng)域等都是機會，只要把握住幾乎，就能實現(xiàn)突破?！?/span>

接下來幾個月是促銷旺季，也是智能電視實現(xiàn)翻盤的幾乎，讓我們一起期待更好的表現(xiàn)。