低迷的彩電市場(chǎng),高刷游戲電視成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在量額雙降的上半年,游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%,較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)。另外京東家電數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)2021年游戲電視的銷售額飆升了27倍,成為高端市場(chǎng)、垂直品類中的最大亮點(diǎn)。

市場(chǎng)的火爆也引發(fā)了諸多彩電品牌的加碼爭(zhēng)奪?！夺斂萍肌纷⒁獾?穩(wěn)居“全渠道第一”的海信,在這一賽道則繼續(xù)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的“統(tǒng)治力”。

與其他品牌在市場(chǎng)起勢(shì)后的“跟隨式”布局不同,憑借針對(duì)年輕用戶的敏銳洞察,海信成為行業(yè)最早布局游戲電視的領(lǐng)軍品牌。《釘科技》注意到,早在2020年5月,海信就正式發(fā)布支持4K 120HZ的游戲電視E75,以高畫質(zhì)、高刷新率、流暢的運(yùn)行速度開啟了客廳游戲新時(shí)代。

此后,海信圍繞體育觀賽、電競(jìng)游戲場(chǎng)景,高頻推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣:

2021年3月,海信發(fā)布了歐洲杯定制款產(chǎn)品U7G-PRO,通過XDR技術(shù)打破HDR高動(dòng)態(tài)范圍的束縛,實(shí)現(xiàn)超頻144Hz高刷新,配合百級(jí)全陣列動(dòng)態(tài)背光,實(shí)現(xiàn)畫面更通透、顏色更真實(shí)、畫面更立體的畫質(zhì)表現(xiàn)。

2021年5月,海信聯(lián)合京東發(fā)布了第二代游戲電視E7G-Pro,不僅屏幕顯示做到了120Hz刷新率,還搭配120Hz MEMC,做到了雙120Hz高標(biāo)準(zhǔn),極大提高了畫面的流暢度和穩(wěn)定性。

2022年3月,海信推出第三代游戲電視 Ace ,擁有電視行業(yè)罕見的“240Hz高刷+240 MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)幀”雙240Hz高刷新率,配合HDMI 2.1接口,帶來極致流暢順滑的游戲體驗(yàn)。

240hz后,加上:同時(shí)向下兼容144Hz、120Hz,可以滿足主機(jī)游戲、PC游戲、體育、觀影等不同用戶使用需求。

2022年4月,海信推出U7H系列等ULED電視新品,搭載行業(yè)首發(fā)的黑曜屏,支持240Hz超高刷新,同時(shí)具備240Hz MEMC以及VRR可變刷新,完美解決了體育游戲場(chǎng)景中卡頓、撕裂等問題。

觀察來看,自2020年推出第一款高刷新率電視以來,海信已率先在中高端產(chǎn)品中普及高刷新率技術(shù),120Hz、144Hz、240Hz產(chǎn)品均有布局,覆蓋55、65、75、85英寸四個(gè)尺寸短,高刷游戲電視三年來實(shí)現(xiàn)了兩次迭代,技術(shù)水平和產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量都領(lǐng)先于行業(yè)。

《釘科技》觀察認(rèn)為,在高刷游戲電視市場(chǎng),海信保有領(lǐng)先行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,不僅得益于與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展思維,更得益于53年來扎根顯示領(lǐng)域的技術(shù)積累:

一方面,針對(duì)年輕人家庭娛樂需求的升級(jí)趨向,海信及時(shí)精準(zhǔn)卡位高刷游戲電視市場(chǎng),用豐富、高品質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)了先發(fā)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);另一方面,通過多分區(qū)獨(dú)立背光控制和Hiview 畫境引擎技術(shù)的ULED技術(shù)、實(shí)現(xiàn)任何視角的最佳觀感的黑曜屏、自研信芯U+超畫質(zhì)芯片等創(chuàng)新科技的深度協(xié)同,讓高刷新率電視的整體用戶體驗(yàn)大幅超越行業(yè)水平。

管中窺豹,高刷游戲電視的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,只是海信電視行業(yè)地位的一個(gè)“縮影”。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-7月,在彩電行業(yè)量額雙降的背景下,海信系全渠道銷售量占有率、銷售額占有率不僅均位列第一,還保持了4個(gè)百分點(diǎn)以上的增速,在所有電視品牌中增長(zhǎng)最快。海信系全渠道銷售額市場(chǎng)占有率達(dá)24.44%,超越第二名近9個(gè)百分點(diǎn),領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

另外,奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,海信在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的65+、75+、100+等高端大屏市場(chǎng)也均排名第一。2022年7月,在銷售額暢銷榜TOP20中,海信系電視有11款產(chǎn)品登榜,成為擁有爆款產(chǎn)品最多的品牌。

市場(chǎng)份額第一、增長(zhǎng)第一、爆款第一,這樣的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)在彩電行業(yè)絕無僅有,體現(xiàn)出了海信敏銳的用戶洞察力、強(qiáng)大的科技與場(chǎng)景創(chuàng)新力。

當(dāng)前,彩電行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)價(jià)值和品牌格局的重構(gòu)。得益于在技術(shù)和場(chǎng)景方面保持的高頻創(chuàng)新節(jié)奏,海信鎖定了高端大屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并由此不斷鞏固了“彩電第一品牌”的龍頭地位。