近日，商務(wù)部、國家發(fā)改委等13部門出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，這份《通知》的第一條就是——開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)。

家電下鄉(xiāng)10多年后，在政策的鼓勵(lì)下，家電以舊換新的窗口終于在今年打開，從廠家到渠道全面落地。

傳統(tǒng)的家電回收

早在今年的3月28日，“美的綠色回收行動(dòng)”正式啟動(dòng)，美的針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等等大家電產(chǎn)品，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠，同時(shí)還推出了拆、送、裝一體化的便捷服務(wù)，整個(gè)過程覆蓋所有家電品牌。

此外，美的早已與行業(yè)回收體系、綠色拆解代表企業(yè)合作，共創(chuàng)家電行業(yè)“回收、處理、再利用”的全鏈條數(shù)字化體系，可以更方便、更快捷地提供涵蓋回收、運(yùn)輸、分揀等各環(huán)節(jié)的完整回收服務(wù)。

美的集團(tuán)公眾號(hào)，就有以舊換新的入口

同樣作為2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的企業(yè)之一，格力電器于6月2日正式面向全國開啟“廢舊空調(diào)回收”及“以舊換新”活動(dòng)，兩大活動(dòng)覆蓋所有空調(diào)品牌的相應(yīng)老舊產(chǎn)品。

據(jù)了解，格力電器早在12年前就已開始布局再生資源回收。自2010年到2021年，格力電器成立多家再生資源環(huán)保處理廠，打造綠色回收逆向物流體系。僅2021年格力再生資源廢舊家電的處理量就達(dá)到了650萬臺(tái)/套左右，該拆解量位居行業(yè)前三，相關(guān)營收規(guī)模達(dá)16億元。

進(jìn)入格力董明珠店，就能看到以舊換新的專區(qū)

今年6月17日，海爾智家就聯(lián)合省商務(wù)廳、發(fā)改委、工信廳、消協(xié)、家電協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)“海爾煥新家電節(jié) 2022年惠享山東消費(fèi)年暨第十三屆山東家電消費(fèi)節(jié)”，而在近日，海爾智家面向全國消費(fèi)者推出“1+3”惠民方案，為用戶推出155款1-2級(jí)能效、智慧網(wǎng)器爆款產(chǎn)品，還能選擇陽臺(tái)、廚房等全場(chǎng)景智慧定制方案。

用戶可通過海爾智家APP、三翼鳥APP等平臺(tái)進(jìn)行舊機(jī)估值，并領(lǐng)取最高1000元煥新補(bǔ)貼。海爾智家還為用戶提供新品送貨安裝、舊機(jī)拆除、舊機(jī)回收、拆解等全流程一站式服務(wù)。

進(jìn)入海爾智家公眾號(hào)，也能看到以舊換新專區(qū)

除了頭部企業(yè)，行業(yè)主流品牌也大力推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的以舊換新業(yè)務(wù)。今年6月，長虹·美菱中國區(qū)與長虹格潤相互配合開展“真拆換新”活動(dòng)。TCL從今年3月份開始在全國開展“煥新季”“家電惠民煥新潮”等大型以舊換新活動(dòng)，截至2022年7月，已在全國開展活動(dòng)700場(chǎng)，回收舊機(jī)40000臺(tái)，銷售智能綠色節(jié)能家電超過30000臺(tái)。海信則借助于2萬余名服務(wù)工程師和遍布全國的專賣店，覆蓋國內(nèi)市場(chǎng)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)居民提供以舊換新服務(wù)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年回收10萬臺(tái)；另外，海信與天貓、京東、蘇寧、國美及區(qū)域頭部客戶合作，在年度重大促銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn)時(shí)開展以舊換新活動(dòng)，預(yù)計(jì)回收舊家電8萬臺(tái)。

長虹·美菱“真拆換新”

渠道上，京東、天貓、蘇寧、國美也大推以舊換新。2022年8月，京東宣布升級(jí)電器以舊換新服務(wù)，支持手機(jī)、電腦數(shù)碼、家電跨品類以舊換新，用戶最多可同時(shí)選擇6件舊產(chǎn)品進(jìn)行換新。京東家電數(shù)據(jù)顯示，“815周年慶”高潮期28小時(shí)，以舊換新訂單量同比增長170%。

天貓平臺(tái)與6家回收企業(yè)穩(wěn)定合作，支持全國用戶回收空調(diào)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品，舊機(jī)款以現(xiàn)金或紅包的形式兌現(xiàn)。

以舊換新大力推行的背后，首先是用戶需求。上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去10年多，而彼時(shí)購買的家電早已“超齡”，亟需換新。

仍有大量超齡家電在使用，存在安全隱患

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前家電保有量已超過21億臺(tái)，按照每年超20%的淘汰率測(cè)算，2022年報(bào)廢量預(yù)計(jì)超過兩億臺(tái)。超期使用的老舊電器容易出現(xiàn)線路老化導(dǎo)致的漏電、起火等安全隱患，同時(shí)也容易導(dǎo)致冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品效率下降，制冷功能不佳的同時(shí)增加耗電量，浪費(fèi)能源。

同時(shí)，消費(fèi)用戶對(duì)品質(zhì)化、舒適型、便捷性的要求越來越高，“溫飽型”家電早已無法滿足當(dāng)前用戶的“享受型”需求。

高品質(zhì)家電成“新寵”

另一方面，以舊換新的全面落地，也是存量時(shí)代的增長動(dòng)力。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為3609億元，同比下滑11.2%。出口規(guī)模達(dá)2833億元，同比下滑約8.2%，規(guī)模收縮的同時(shí)，上半年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。以新風(fēng)空調(diào)為例，上半年零售額份額從去年上半年的3.6%提升至7.1%。

同比2021上半年，大家電普遍下滑。(數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心)

正是在這樣的背景下，政策的推行仿佛一場(chǎng)“及時(shí)雨”，通過以舊換新，推進(jìn)家電消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”，并成為今年家電市場(chǎng)的升級(jí)引擎。(LEO)