【天極網(wǎng)家電頻道】事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)面臨著諸多不利的局面，各種影音娛樂(lè)設(shè)備的出現(xiàn)進(jìn)一步壓縮著用戶減少觀看電視的時(shí)間，一時(shí)間，電視不再是客廳“C位”也逐漸成為了很多年輕用戶心中的普遍共識(shí)。與此同時(shí)，加之在整體市場(chǎng)環(huán)境的影響之下，近年來(lái)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，整體銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2022年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量1636萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%;零售額551億元，同比下降11.5%。就整體方面來(lái)看，今年上半年彩電產(chǎn)品市場(chǎng)依舊存在一定的壓力。而就月度銷量來(lái)看，彩電市場(chǎng)仍在不斷接受積極信號(hào)并出現(xiàn)銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)。

就渠道方面來(lái)看，彩電線上市場(chǎng)逐漸回暖，4月起零售量規(guī)?；貧w去年同期，在“6·18”期間市場(chǎng)銷售火熱，拉動(dòng)線上市場(chǎng)5月零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)35%，6月零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)14%;線下市場(chǎng)零售規(guī)模雖然同比仍然為負(fù)值，但降幅也是一路收窄，整體趨勢(shì)向好。

面對(duì)整體不佳態(tài)勢(shì)，近年來(lái)電視廠商積極應(yīng)對(duì)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用等方面也成為了各大主流彩電廠商發(fā)力的重點(diǎn)。具體就產(chǎn)品方面來(lái)看，今年上半年大尺寸以及高刷新率彩電產(chǎn)品是拉動(dòng)增長(zhǎng)的存在。GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，98英寸彩電產(chǎn)品的零售量同比增速在線上市場(chǎng)中達(dá)到了432.1%，在線下市場(chǎng)中達(dá)到821.3%。另外，近年來(lái)游戲場(chǎng)景需求的快速增加，使得用戶對(duì)于具有高刷電視產(chǎn)品的需求隨之增加。

GfK中怡康預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)2022年零售量將穩(wěn)定在大約3400萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8%左右。在整體利好形勢(shì)之下，初步預(yù)測(cè)2023年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將同比回正，市場(chǎng)穩(wěn)中有升。